随着社会的不断发展,企业标志逐渐成为一面代表企业形象、文化、规模、效益和实力的鲜明旗帜,同时也是凝聚企业精神的重要灵魂。下面是小编为大家整理的企业标志设计论文，供大家参考。

企业标志设计论文范文一：浅谈企业标志设计的误区

[摘要] 标志设计是现代企业塑造形象、推销产品的重要手段，企业标志在设计过程中存在的误区，导致企业标志不能发挥作用，直接影响了企业形象的建立和产品的销售。

[关键词] 企业标志设计误区

标志从最早的符契、图腾发展到现在已经有几千年的历史，在这个发展过程中，标志发挥着日益重要的作用，到如今，标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。

一、标志概念模糊，将标志等同于一般标识

标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征：一是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可;二是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的;三是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。

标志与标识有着明显的区别，《辞海》中也特别指出标识只是标志的一部分意义，相当于记号，并不需要有独特的象征意义，而是一种具体的标志物。正是因为一些设计师将两者等同起来，造成了标志没有了象征意义，不能有效地传达出企业特定的信息，因此可断定为误区之一。

二、企业把标志当成一种时髦和消费，造成标志粗制滥造，意义全无

很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速，完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。

三、标志设计程序不科学、不严谨

科学的设计程序是标志成功的保证，标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法，通常经过以下的几个阶段:1.调查研究阶段，成立标志设计小组，通过对企业做全方位的调查研究，获得企业的相关信息，作为标志设计创意的出发点，做到有的放矢。2.设计构思阶段，在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳，形成核心的精神理念，找出创意的突破口。3.草图设计阶段，把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现，形成若干设计草图。4.形成正稿阶段，经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案，深化设计并进行标准化制作形成正稿。5.应用反馈阶段，将设计的标志应用于企业的各个环境，并进行调查，收集反馈信息，并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中，每个阶段都非常重要，重此轻彼，都会造成设计的失败，但在设计过程中，又往往对调查研究阶段重视不够，调查程序不科学，调查方位不全面，造成收集的资料不够翔实，企业核心思想提炼不够准确，设计定位偏离企业的核心思想，在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形，当属误区之三。

四、标志雷同，识别性差

这应该是属于设计方法上的误区，很多的设计师在设计标志之前，参考大量的资料，在资料中寻找与标志设计相符合的图形，而后没有对图形进行有针对性的处理，因此造成了很多标志形象相似，缺少独特性，更有甚者干脆抄袭相类似的标志，改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。

五、片面追求标新立异，标志的组合混乱

标志新颖独特，本是标志的一大特点，但是有些标志只强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务，其实者只是起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形象征意义，来传达出特定的信息，使社会公众接受和认可。不仅如此，标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限，比如只能横排，或者竖排，这就造成了标志使用的局限性，为了满足不同环境使用的需要，有些标志和标准字随意组合，这不利于塑造企业统一的形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜，应该算是误区之五。

六、标志色彩选择不当，不能反映出企业的行业特征和具体形象

标志的色彩通常被作为企业的形象色，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想，如红色象征太阳和火焰，蓝色象征大海和蓝天等。在确定标准色的时候，利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形象，比如红色象征太阳和火焰，可以用来表现企业的欣欣向荣和蓬勃生机，同时也象征了企业人热火朝天的干劲、企业如日东升的前景。但是在很多标志中标准色的象征意义不明确，色彩种类太多，造成视觉上的杂乱。因此确定标准色，在反映企业的精神理念的同时，还应该根据标志使用的范围和条件，确定色彩的类别和多少，一般以单色为主，色彩较重，也可以使用套色，但不宜超过三种。

标志设计是一个不断发展和逐步完善的一个学科，在发展过程中还将会出现一些新的问题，但只要我们能把握住时代的精神，勇于发现，推陈出新，就不难使标志的设计发展到一个新的高度。

企业标志设计论文范文二：体味企业标志设计应用中的色彩

摘要：从20世纪60年代CIS(企业识别系统)创建以来，在商业空间中有计划且正确的使用色彩变得尤为重要，而标志作为企业CIS战略最主要的部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。因此，在标志设计中合理正确的使用色彩是十分重要的。

关键词：色彩;标志;信息;标志设计;企业性质

色彩是仅次于语言的传达信息与资讯最快的方式。标志的构成元素主要包括标志的形态与标志的色彩。一个成功的标志，虽然它的形态美是十分重要的，但是能让人们快速记住的却是标志的色彩。企业标志的色彩一般被企业用作企业的标准色及形象色，它集中体现着企业的文化和经营理念，以及企业品牌形象的建立。本文将就色彩在现代企业标志中的设计应用进行初步的探讨。

在现代的商品世界中，我们随时随地都能感觉到标志色彩所产生的强大影响。“美国芝加哥色彩专门研究机构CII研究表明：‘色彩在消费者决定消费的过程中产生着重要的影响，甚至决定着消费行为是否发生。’” [2]色彩本身并不具有什么特殊的意义，但是，当色彩依托于人们的主观想法与一定的环境、空间、光线等因素时就有了一定的感情色彩。就好比一个单纯的绿色，并没有什么特殊的含义，但是当人们看到它就仿佛看到了生机与希望一样。在企业标志设计中，正确合理的运用色彩的感情规律与标志形态的确定是同等重要的，因为它可使其企业标志产生更好的视觉效果。一个与企业标志相匹配的色彩能够更好地反映企业的内涵，通过色彩的抽象性表现唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的注意。就像在商场中我们经常会通过色彩来记住某种商品一样，色彩始终影响人们的选择。因此，在进行色彩的选定时一定要经过仔细的调查和深入地研究。

正如约翰·伊顿所说：“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界，在我们看来就像死的一般。”[1]在生活节奏日益加快的今天，人们越来越推崇简单、明快、感性的信息传递方式。现代企业越来越重视其企业标志带给人们的第一眼印象，追求设计出引人注目、容易记忆和识别的标志。现代标志发展的整体趋势是信息化、现代化、视觉化。但是，色彩在我国现代企业标志的运用方面仍存在着一些问题。

第一，从企业文化与理念以及大众的角度出发，综合多方面的信息。

在确定企业的标准色时，不能单纯的凭我们的感觉去选定。个人的色感固然很重要，但不能只根据自身的喜好去决定，而是要从企业文化与理念以及大众的角度出发，综合多方面的信息，在体现企业理念的同时也要根据标志的适用范围确定标志色彩的多少。标志色彩的配置一般有三种基本方法：原色配合。原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著;同类色搭配。同类色大配置选择一种颜色，采用依靠色彩名亮度变化的方法。如用橘红、橘黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色，以表达出动态感;补色配合。这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人很强的视觉冲击效果。[3]

第二，不要受到相同行业标志用色的影响，找到属于自身企业的色彩。

标识标准色的诞生应源于企业的文化与理念。企业标志具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性、时代性、持久性等特征，因此在色彩的选用上既要能代表企业，符合时代的特性，但又不能太紧随潮流，如果每隔一段时间就要变换，那么这就不是一个成功的标志。为企业找到最合适的色彩，应该在设计之前，参考大量的资料，找到符合这一领域的色彩概念，不要因为受到其他相关企业标志的影响，而把思维限制在一个狭窄的空间里。一个成功的色彩能够深入人心，达到吸引消费者眼球的目的，为企业创造财富。例如一说到资生堂，人们就会想起紫色。一般说起女性化妆品，人们会自然的想到粉色。但是资生堂却选用紫色作为企业的标准色彩。究其原因：首先，紫藤色代表了一种高贵、典雅、神秘。把紫藤色作为企业的标准色彩上升了产品的档次;其次，资生堂的高端产品面向的消费群体是30岁以上收入较高的女性，这类女性购买的产品一般都比较豪华、特别。把企业的高端产品色彩定位为紫藤色，有利于产品的宣传，通过色彩的深入人心逐步使企业形象也不断深化。资生堂从消费群体的角度出发，结合产品的性质、企业的文化，使三方面和谐的统一起来，最终确定其企业的标准色彩。

第三，充分考虑到地域性对色彩的影响。

在标志配色的同时也要想到地域性对色彩的影响，要根据不同的地域对于色彩的喜恶来选择标志的色彩。在我国，红色也叫赤色，源于古代文字大和火二字的组合，解释为“大明”、“太阳色”。所以红色在我国一直是吉祥的颜色。过年过节贴大红对联;店铺开张，红毯铺地、红幅飘飘等都离不了红色，这些都说明了红色在百姓心目中的地位。 [4]中国工商银行和中国联通的标志就是很巧妙的利用这一点而用色成功的代表。中国联通的“盘长纹”本身就属于中国的传统图案，标志的配色又采用在中国深入人心的被视为国旗色的中国红，代表着活力、奔放与热情，是中国情结最具代表性的颜色。象征前进与好运的红色不但增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。标准色的色彩采用水墨黑，极其富有凝聚力，代表着高贵与稳重。中国红与水墨黑的搭配在沉稳中又不乏和谐与张力，堪称经典。一个醒目的标志和一套醒目的企业标准色彩会在不经意间印在消费者的脑海中，达到令人一眼识别的效果，同样会给企业的发展带来一个好的开端。

总的来说，色彩是企业标志设计应用中的一个重要因素。首先，色彩的运用不能脱离固有的企业文化，必须考虑到企业的行业性质、销售区域、流行趋势等诸多因素。其次，现代企业标志被运用于广泛的传播方式中，因此也要考虑到不同的质感、材料等对色彩的影响。再次，要根据实际的需要，将色彩合理地运用到设计中去，设计出符合大众审美的，通俗易懂的没有歧义的交流方式。设计不能只做表面上的时尚。在设计的作品中，即使是很细小的部分也要进行充分的考虑，使设计出来的作品既有丰富的内涵，又有新颖独特的形式感，这样的作品才能让人感受到灵魂的所在。(作者单位：西北大学艺术学院)

参考文献：

[1]约翰·伊顿.色彩艺术[M].上海美术出版社，1985，P3.

[2](韩)权宁杰，(韩)金英仁编著，周钦华译.设计师谈——成功企业色彩营销案例[M].电子工业出版社，2006.10，P17.

[3]庞永红.色彩构成[M].西北大学出版社，2004.8， P62.

[4]范文东.色彩搭配原理与技巧[M].人民美术出版社，2006.8，P47.

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