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中国动漫的去低幼化之路

1月17日，《熊出没之夺宝熊兵》与观众见面，原本以为它最多和《喜羊羊》打个平手，但实际情况却让所有人大吃一惊：《熊出没》首日票房竟然高达3300万，占有绝对优势。《熊出没》横空出世，原因何在?UME华星国际影城副总刘晖在接受记者采访时分析说，这是因为该片故事比较成人化，不是很低龄的那种，更容易在年轻人而不仅仅是小孩当中推广：“它除了画风不是美国式的，故事、人物设计方面都在往好莱坞动画上靠，因此可以老少通吃。”电影市场上的强劲“熊风”，也让我们看到中国动画在去低幼话的道路上又迈出了值得称道的一步。

反观当下，无论是走进电影院观看动漫电影，还是蜗居在家里看动漫系列剧，都已成为年轻人休闲娱乐的重要方式。然而，放眼国内动漫市场，欧美、日韩风越吹越旺，国产动漫除了低幼层面上有所建树外，成年动漫几乎无所作为。如何摆脱国产动漫的低幼思维?怎样开拓成人动漫产品市场?这些已成为当前动漫产业急需解决的问题。接下来众位业内专家将和我们一起探讨。

吕江：

影视分级制度缺失，成人动漫难通过审批

南艺传媒学院动漫系主任吕江：认识上的误区直接导致动漫作品审批审查制度的“低幼化门槛”。目前广电总局对成人动漫立项审批过严，基本很难通过，而有教育意义、寓教于乐的低幼动漫相对容易通过。由于我国长期以来影视分级制度缺失，直接导致哪些题材适合成年人、哪些题材适合低幼儿童无从辨析，在现行审查体制下，如果动漫内容超出经验范畴，势必难以通过审查。

黎丽斯：

抓住情感共通，成人动画大有可为

广东原创动力文化传播有限公司副总经理黎丽斯：无论是《喜羊羊》还是《熊出没》，之所以能够在满足低幼儿童市场的同时兼收成人市场，与都市成年人的童心未泯有关。其实成年人也需要幽默、需要轻松，无论是喜羊羊还是灰太狼，成年人都能从他们身上看到自己的影子。我觉得抓住情感共通，成人动画将大有可为。开拓成年人动漫作品不仅要满足成年人的童心童趣，更不能忽视孩子这一动漫消费的主力军，让孩子与成年人一起分享精彩的动漫产品不仅是国外已有的成功经验，也是未来我国动漫该走的路。

速达：

开拓成人动漫市场不要硬性区分低幼和成人

上海美术电影制片厂导演速达：开拓成人动漫市场的思路要广，不要硬性区分低幼和成人。其实从最近几年上映的好莱坞动画大片中，我们就会发现，无论是早年的《狮子王》还是最近的《青蛙王子之我嘞个去》《拯救大明星》《卑鄙的我2》，只有融入了共同的情感，比如家庭、亲情等，才能感动所有年龄段的人。

李光伟：

新媒体平台是国产动漫摆脱低幼的重要途径之一

恒大动漫产业有限公司董事长李光伟：在未来，网络平台和多媒体终端会对我们传统的TV播放平台产生巨大的冲击，形成鼎立之势。新兴的媒体平台所具备的即时点播和交流分享等互动功能将为国产动漫的产业化真正带来广阔的前景。这个平台所具备的开放性和全龄化特点，能够为高龄动漫产品带来巨大的不同于传统TV平台的全龄化受众群。网络平台是除了院线动画以外国产动漫未来走向全龄化摆脱“低幼”最重要的途径之一。

陈维东：

融入国际动漫大家庭推进动漫产业质的飞跃

天津神界漫画创始人陈维东：中国动漫缺乏好故事和会讲故事的人。审美不高、创意缺乏个性与勇气、艺术与商业的结合生涩是目前中国动画创作的主要难点。由于取材受限，动漫创作者的思想意识越来越僵化、模式化、媚俗化，裹足不前，动漫偏向低幼的倾向较重。中国动漫行业要想有质的飞跃与提高，就必须尽快真正融入国际动漫发展的大家庭，按照国际标准去创作、营销、宣传、推广经营，“闭门造车”只会让差距加大。