看趋势，《捉妖记》会成为第一部突破20亿的国产片。不过它和去年票房霸主《变形金刚4》最大的区别，在于《捉妖记》的票仓深度远远要大于前者。那么，《捉妖记》背后的营销秘诀是什么呢?

《捉妖记》背后的营销秘诀

纵观中国的电影营销圈，貌似一直是不分营销渠道的。接了全案，再做一样的物料，然后找当地的渠道发稿。能算有点地方特色的，除了路演的设计以外，可能也就靠当地媒体的自发行为，对于营销端而言，能有余力去细化的少之又少。

不过随着影院的快速建设，《左耳》、《捉妖记》等国产片越来越倚重小镇青年。尤其是《捉妖记》，一线票房更是占比低于20%，一举突破了之前的红线。无疑，现在地级营销变得日益重要。

在李林航看来，要从高大上的一线营销猛然转到更接地气且更需要细节创意的地级营销，无疑是不现实的。

而李林航在创办这家公司之前，是光线传媒《娱乐现场》节目总监，一个以地面城市发行为主的老牌娱乐资讯节目，其发行城市台数超过200家，可以说，李林航的渠道和接触面，加上团队的背景出身，天然适合做这个。

据他介绍，当年在《娱乐现场》的时候，很多想渗透到地面城市宣传的影片，就都会找到这个栏目合作。但是，因为政策原因，《娱乐现场》很难挤进当地电视台的黄金时段，收视率和宣传效果都并不理想，“有些地面台怕出问题，再加上效率又慢，甚至要求我们提前15天审片，这就完全破坏了本来的电影宣传节奏。”

但是，地方台仍是这些地方城市的最强渠道，比如民生类、专题类，收视率长期保持在10%以上，最高达到30%，也就是说一座50万人口的三四线城市，每天差不多有十多万人在收看同一档高收视的本土电视节目。

所以，一个解决市场痛点的创意方向浮现在李林航脑海中：“我想整合二到五线城市收视最高的栏目和时段，建立电影下沉宣传的地面电视网。”

于是，这个“地级营销”的计划，就先从电视网做起了：李林航当时拿着2013年的电影票房分城榜，直接圈了票房除北上广深以外的“前50城”，然后一个一个城市的去落地，“反正都是我之前的朋友，然后一个个联系当地最好的节目进行合作。”甚至连江阴电视台，一个县级电视台，只是因为江阴票仓占比大，李林航他们都有接触。

大概一年的时间，盛梦龙缘建立了约70个城市的地面联播网，并雇佣了30多个当地兼职的媒介经理：“他们很多都是当地的媒体人，由他们去对接和督导内容创意、播出等事项，确实高效了很多。”

《捉妖记》剧情简介

宋天荫(井柏然饰)意外怀孕生下萌妖胡巴后，为保护“儿子”，与天师霍小岚(白百何饰)一起对抗妖界的故事。很久以前，人与万物共存，当中也包括妖。但人想独占天下，于是人向妖宣战，把他们赶进了深山大泽，从此人和妖划界而治。一天，一对装人样的情侣妖竹高(曾志伟饰)和胖莹(吴君如饰)，为了保护怀有小妖王的妖后逃避血妖的追杀，来到了永宁村，遇上了善良的天荫(井柏然饰)、降妖少女二钱天师小岚(白百何饰)以及跟小岚对着干的五钱天师罗干(姜武饰)。

天荫目睹人妖大战，才惊觉有妖的存在。妖后为了保住小妖王，决定将其托付给天荫，二话不说把肚里的蛋塞到天荫的嘴里，男子汉大丈夫的天荫从此就怀着妖胎成为“孕夫”。葛千户(钟汉良饰)重金悬赏小妖王。小岚为了得到赏金，硬拉着从没有离开过永宁村的天荫，躲避罗干的争夺，离开永宁村展开了一段奇幻的旅程，途中遭遇大押店老板娘(汤唯饰)、厨子天师(姚晨饰)、一对萌妖(张悦轩和田雨橙饰)等各路人物。可爱的小妖王胡巴出生，令天荫和小岚的关系起了奇妙的变化，同时也揭穿了一个重大的秘密。

《捉妖记》票房成绩

2015年7月17日，《捉妖记》周五上映次日蝉联票房冠军，以1.31亿的成绩，再次封王。上映两天累计3.03亿的票房成绩，也让该片再度刷新华语片破3亿的最快速度。

2015年7月18日，《捉妖记》以单日1.87亿的成绩再度刷新两天前该电影创造的华语片单日票房纪录，并以上映3天总票房4.92亿的成绩，成为最快破4亿的华语片。

2015年7月26日凌晨，《捉妖记》已突破12.7亿，超过了《人再囧途之泰囧》的12.67亿，成为了华语电影票房榜新科冠军。

2015年7月27日上午十点，《捉妖记》以累计票房13.8亿超在内地票房13.79亿的进口大片《阿凡达》，跻身内地票房排行榜前5名。[10]

2015年7月28日，上映第13天，《捉妖记》票房突破15亿元，并超越《复仇者联盟2》的内地票房，升至内地票房记录历史第三名。

2015年8月8日晚，该片累计票房超19.83亿，已超过《变形金刚4》的19.78亿，成为新晋内地电影票房榜亚军。

2015年8月9日零点，《捉妖记》中国内地票房达到20.04亿，正式超越《变形金刚4》的19.78亿成为内地票房亚军，仅次于冠军《速度与激情7》(24.26亿)。这也是国产电影首次票房突破20亿大关。

2015年9月11日下午五点，《捉妖记》票房达到24.2859亿，超过好莱坞影片《速度与激情7》的24.2656亿，跃居内地影史第一。

截止2015年9月12日，上映59天的《捉妖记》已经打破了200余项大大小小的票房纪录，它成为1994年中国电影市场有票房统计以来，打破票房纪录最多的国产电影。

2015年9月16日，电影《捉妖记》正式收官，中国内地票房24.38亿。

2016年1月22日，《捉妖记》登陆北美电影市场，首周末票房2.1万美元，被观众吐槽称特效很Low、落后，逻辑混乱。

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