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互联网女性创业者

“互联网+女性”开创新的商业文明

为什么互联网时代以己之力创造现象级传播的大多是女性?

从网络文学始兴期的女文青卫慧、棉棉，到后来的励志榜样芙蓉姐姐、凤姐，再到前些时间的话题女王董明珠、央视前主持人柴静，这些女性虽然身份背景殊异，但在传播效应最大化方面都是杰出的范例，远超很多企业、机构动用大量投入所达到的效果。

同样值得注意的是，博客、微博上关注度首先破千万的都是女明星(徐静蕾、姚晨)。

这就是背后的逻辑：互联网不断去中心化的力量，首先在女性身上得以呈现，并最终以微博的衰落、微信的兴盛为证――相对于以大V为中心的新浪微博，微信的朋友圈则完全消解高度中心化、集权化的男性思考，充分体现去中心化、非集权化的女性思维。

之所以如此，原因有三：

1 网络世纪属于高感度的时代，女性的高感性角色更容易引发关注;

2 信息的高度碎片化，使得女性情感化、情绪化的表达更契合高度扩散的网络，理性化、逻辑化的男性话语则不适合碎片化的时代;

3 网络社区女性成为活跃的主体，她们更愿意关注与分享感性化的信息，当她们与“话题女王”叠加在一起时，更容易激发出传播风暴。

女性先天具备的网络化、扩散性思维特征，使得她们更容易适应这个移动互联的时代，进而超越男性成为网络无形新大陆上的主导者。

当话语权不断向消费者倾斜时，市场也就从“power media”(强势媒体)的年代转换为“power consumer”(强势消费者)的年代，向来将社交、消费、分享三合一的女性的力量便最大程度地得以彰显，新的商业文明便随之出现。

新的商业文明将表现出三种强烈的特征：

1 基于“社交”的粉丝经济。

未来的市场营销必然以可量化的粉丝为核心指标――女性的情感化特征决定了粉丝经济的特性，传统以大众广告为主体、品牌与用户只有交易没有交情的商业模式效力将不断衰退;未来，企业需要投入更多的时间与精力和粉丝建立社交关系，用关系塑造品牌未来。

在信任缺失的时代，女性消费者更希望能从自己的“信任圈子”寻求慰籍，品牌应该努力成为女性社交圈值得信任的一员。

2 情感体验的消费需求比重不断强化。

传统的营销模式以单向传播为主，而互联网则彻底激发出了消费者深度互动的内在需求。

商家必须与消费者共同创造一种“体验”，这种体验能够与消费者建立起心灵连接。而要做到这一点，企业的营销必须由“物质”走向“精神”，以激发情感。

对于天生爱购物的女性而言，通过深度参与获得更强的情感体验将是十分重要的消费需求。

乔布斯深谙个中妙处，他曾经说道：“你不能谈论利润，你必须谈论情感体验”。这话颇值得细细琢磨。

3 从个体消费到群体消费。

交互性很强的社交网络创造了一个全新的思维模式，在这个新的空间里，人们已经从各自独立的卧室、房间走出来，聚到一起，像一群乌儿一样，相互影响，相互引导。搜索和分享让互不相识的用户联合起来，形成强大的舆论和传播力量。

女人喜欢交流购物经验的习惯在网络空间被放大，过去十分个人化的消费过程已经成为群体性行为。

传统线下实体店，女人走进去之后更多地是依赖个人判断、销售人员的推介或者店内广告去决策，如今亚马逊、淘宝、美丽说等公司将3R-评论(Review)、评分(Rate)、评级(Rank)的权力都交到用户手里，形成了一种集体决策的机制。

网络社交时代，购买产品或服务的女性越来越不像是一个个体了，而是一个群体了。

女性群体以协作消费的方式强化其“集体智慧”，她们将智慧成果以博客、微博、微信或点评的方式存放在网络空间。如何让女性消费者成为品牌的共创者、营销者，成为极为重要的命题。

因而，无论是从女性群体的个性特征，还是从新的商业文明的特殊属性来看，在这个新的商业文明中，企业都应该建立一个向女性粉丝倾斜的营销模式，从女性消费者入手，打造更有针对性、更有方向性的发展路线。

互联网女性创业者

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国务院新闻办公室9月22日发布《中国性别平等与妇女发展》白皮书(以下简称“白皮书”),全文约1.1万字,从性别平等与妇女发展的机制保障,妇女与经济、教育、健康、决策管理、环境,性别平等与妇女发展的国际交流合作等方面,详细介绍了中国推动性别平等与妇女发展的政策措施和成就。

白皮书指出,中国妇女贫困状况显著改善,在592个国家扶贫开发工作重点县,女性人口的贫困发生率从2005年的20.3%下降到2010年的9.8%。2009年以来向妇女发放小额贴息贷款2220.6亿元人民币,扶持和带动千万妇女创业就业。

“中国女企业家群体不断壮大,女企业家约占企业家总数的四分之一。在互联网领域创业者中,女性占55%。”白皮书中介绍,最新一期中国妇女社会地位调查显示,妇女从事第

二、第三产业的比例比10年前提高25个百分点,各类负责人、专业技术人员、办事人员及有关人员所占比例较10年前提高13个百分点。2013年女性中高级专业技术人员达到661万人,占中高级专业技术人员的44.1%,比2000年提高9个百分点。

与此同时,近年来一大批优秀女性走上了各级领导岗位,在参与国家和社会事务管理中发挥了重要作用。在今天国新办举行的新闻发布会上,全国妇联副主席焦扬表示,中国高度重视妇女参与决策管理,采取多种措施提高妇女参政比例。“现在中共中央政治局有两位女性委员,这是非常突出的进步。国务院有1位女副总理、全国人大常委会有两位女副委员长,全国政协有两位女副主席。”据焦扬介绍,在第十二届全国人大代表中,女性代表699人,占代表总数的23.4%;全国政协第十二届委员会中女性有399人,占委员总数的17.8%,分别比20年前提高了2.4个百分点和4.1个百分点。

此外,2013年全国30个省级政府班子配备了女干部,配备率达到96.8%。395个地市级政府班子当中,女干部的配备率达到93.2%。

在女性受教育方面,白皮书指出,中国2014年男女童小学净入学率均为99.8%,提前实现联合国千年发展目标。女性接受初中及以上,特别是高等教育的机会显著增加。2014年,初中和高中在校生中的女生比例分别为46.7%和50.0%;普通高等学校本专科和硕士研究生在校生中的女生比例分别为52.1%和51.6%;博士研究生在校生中的女生比例增至36.9%。

白皮书中还提到,中国婚姻家庭中的性别平等状况明显改善。最新一期中国妇女社会地位调查显示,夫妻共同决策家庭事务成为趋势,70%以上的妇女参与家庭重大事务决策。越来越多的妇女能够平等分享家庭资源,男女共同分担家务的观念得到更多认同。

根据白皮书,妇女健康状况也得到显著改善,平均预期寿命延长,2010年达到77.4岁,比2000年提高4.1岁。同时,中国建立起覆盖城乡的医疗卫生服务体系,增强疾病防治能力,扩大医疗保障覆盖人口,不断完善和健全妇幼健康法律政策和服务体系,大力实施妇幼卫生保健项目,提高妇幼卫生服务的公平性。

中国已被世界卫生组织列为妇幼健康高绩效的10个国家之一。白皮书中提到,我国孕产妇死亡率大幅降低,由1990年的88.8/10万下降到2014年的21.7/10万,提前实现联合国千年发展目标。城乡和地区间孕产妇死亡率差距进一步缩小,孕产妇死亡率城乡差距由2000年的2.4倍缩小为2014年的1.08倍;2000年西部地区孕产妇死亡率是东部地区的5.4倍,2014年缩小到2.6倍。

今天新闻发布会现场,有记者提出今年全国两会时有人大代表建议将产假时间延长

至一年,甚至有的人大代表提出延长至三年,并且建议生育二孩也应享有同样时间的产假。对此,全国妇联副主席、书记处第一书记宋秀岩表示,目前《女职工劳动保护特别规定》已经把女性的产假延长到98天,产假休多长时间还是要由主管部门根据人的生理特点和抚育孩子的需要专门进行科学论证。

宋秀岩在回答记者提问时还透露,今年中国政府将和联合国妇女署在纽约联合举办全球妇女峰会,目前已有80多位国家领导人和国际组织的负责人确认与会。全球妇女峰会将成为联大系列峰会期间规模最大、级别最高的专题会议。

宋秀岩介绍,全球妇女峰会的主题是“促进男女平等和妇女赋权 从承诺到行动”。习近平主席将出席峰会并在开幕式上作重要讲话,将与联合国秘书长潘基文共同主持全球妇女峰会,在联合国的层面上推动各国在国家元首和政府首脑层面对性别平等和妇女赋权重申承诺、采取积极行动。

据悉,今年是联合国第四次世界妇女大会在北京召开20周年,也是中国政府提出“把男女平等作为促进我国社会发展的一项基本国策”20周年。