对一个创业者来说，创业的艰辛不是一两句话能说清的，你可能经常遇到诸如资金、人事、市场等方面的各种困境。创业过程中可能会有无数障碍和困难。所以我们说创业前要做好准备，那么创业的心理准备是什么？

有些人怕水，但是学游泳就一定不能怕水。创业同样需要充分的心理准备，特别是那些按部就班，在大企业打工多年;甚或是在国家机关工作的干部、职工、科研教育工作者。

一、二十年前普遍流行过“下海”一词，那是指国营企业和国家机关的干部职工放弃稳定的工作岗位，进入市场开创新的商业活动。许多人“下海”之前都经历过激烈的思想斗争。当然，那个时候的“下海”与我们今天的个人创业内容相距甚远。由于时代不同，市场环境不同，今天的个人创业具有更加独立的特征，创业环境也日益友善。

比较来说，南方沿海地区的人们具有更强的商业意识和天生的创业心理素质——对于许多江、浙、闽、粤居民来说，经商是他们的基本属性。而对于长期生活在浓厚的计划经济体制内的人们来说，商业意识是可以培养的。缺乏商业意识的创业者可以比照那些成功商业人士的行为培育、磨炼自己的心理素质。

一、 理智的掌控更重要

创业的冲动需要理智驾驭，就像装上发动机的汽车需要方向盘控制一样。所谓商业思维实质上就是理性思维。商业活动有着严密的前因后果关系，所谓“运气”只是成功者大度的谦虚。考虑周全，行为逻辑，做好细节才是创业成功的保障。

了解客户需求要做全面的调查和严谨的分析;设计产品需要客观的素材和缜密的思维;经营策略需要准确的成本测算和收支评估;把握市场，预见变动需要系统的调查和研究。

所谓理智的掌控包含如下两个内容：实事求是的客观态度;科学有效的分析能力。影响人的客观态度的心理因素主要体现为愿、懒、贪、怕、怨这样一些不健康的心理活动。我们将在本节最后部分专门探讨分析这些内容。

科学有效的分析能力是个人通过系统学习，认真使用积累得到的。随着商业活动规模的增长，个人的研究分析能力终究不敷需要，你可能需要借助外部专业咨询服务机构。在后面章节中我们会应用各种分析方法对与开店创业相关的主要问题作出系统分析。

二、 激情是创业的动力

前面讨论过创业的理由——生活的压力、工作的兴趣、生活的追求、对社会的责任感. . . . . . 那么创业如何开始呢?我认为，创业需要激情，激情产生动力。

激情是什么?在线词典的解释是：“激情是强烈激动的情感。”在我看来，激情是人针对具体的对象产生兴趣而引发的强烈关注的感情。所以，创业要培养兴趣兴趣有助于你的理解：理解你的产品，理解你的客户，理解你的市场，理解你的团队. . . . . .

兴趣有助于你的感受：创业过程中的努力、挫折、伤害、成功、失败. . . . . .对人会产生各种各样的心理冲击。对创业和创业对象的兴趣有助于你深刻地感受成功的快乐，化解挫折的压力，承受失败的痛苦。

兴趣带来关注——创业的成功肯定是建立在投入精力，投入劳动的基础上的。由兴趣引致的关注可以帮助你不知疲倦地投入旺盛的精力。

创业要随心而动——在商业社会中，对物质利益的追求经常会将人置于异化的境地，逐渐背离自己的最初的追求目标。而感情是真实的，它能够帮助你随时检验工作的效果，调整自己的立场，真正获得由创业带来的幸福生活。