LED广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合，下面就让小编来给你科普一下什么是led广告。

led广告的发展

LED技术的历史并不久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低发光效率的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始,LED全彩显示屏成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕,结合了微电子、光学、信处理等诸多现代高新技术,成为了商业广告户外发布的最佳载体。

LED显示屏在国内发展迅猛,至2006年中国显示屏市场销售额达到4015亿元,其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额达到1217亿元,占全彩显示屏市场的74.13%。未来五年中,受到奥运会、世博会以及亚运会的推动,中国LED显示屏特别是全彩显示屏将继续保持一个快速发展的势头。2006年至2010年中国LED全彩显示屏市场需求额的年均复合增长率将达到2212%。

LED全彩屏视觉表现力优异,它与LCD显示屏在广告媒体领域正好形成互补态势。LCD是我们通常所说的液晶显示屏,相比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD显示屏也因为亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外广告传播,一般应用于楼宇广告、小型地铁广告等传播渠道。LCD显示屏的面积通常不超过1平方米,而LED显示屏制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视频广告发布。英国伦敦市刚启用了一块超大型LED全彩屏,它长132米,宽24米,面积大,影像传播距离达到几英里。商业用途的LED最小分辨率已达到3毫米/像素,只要距离屏幕2米开外就可以不影响收看效果,完全可以应用于室内空间。更令人惊喜的是,LED显示屏并不拘泥于直板形态,它可以根据空间需求制作成异型屏。LED异型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月结束的上海车展上,上海大众展台就借助LED屏幕块营造出真实逼真的虚拟场景,被评为上海车展最佳展台。

led广告的优势

据分析，LED的特点非常明显，寿命长、光效高、无辐射与低功耗。LED的光谱几乎全部集中于可见光频段，其发光效率可达80～90%。记者还将LED与普通白炽灯、螺旋节能灯及T5三基色荧光灯做了一番比较，结果显示：普通白炽灯的光效为12lm/W，寿命小于2000小时，螺旋节能灯的光效为60lm/W，寿命小于8000小时，T5荧光灯则为96lm/W，寿命大约为10000小时，而直径为5毫米的白光LED为20～28lm/W，寿命可大于100000小时。有人还预测，未来的LED寿命上限将无穷大。

一般人都认为，节能灯可节能4/5是伟大的创举，但LED比节能灯还要节能1/4，这是固体光源更伟大的改革。除此之外，LED还具有其他优势，光线质量高，基本上无辐射，属于典型的绿色照明光源;可靠耐用，维护费用极为低廉等等。正因为LED具有以上其他固体光源还无法匹敌的特点，10年后LED将是照明行业的主流光源。LED还难以成全照明尽管LED具有以上的众多优势，但它经过了5～6年的发展至今仍未被市场及消费者所接受。北京松业公司在一次报告中分析到：国内外所研发和生产的白光LED还远远不能达到照明光源的要求。低功率是瓶颈。

据了解，市面上的单体LED功率一般在1W以下，还没有出现大功率的LED，这是LED难以立刻成为照明的最大的瓶颈。影响LED的因素有LED元件。由于小小的LED导致的光特征不像白炽灯和荧光灯那样，它存在白光光色不均匀等问题。LED广告显示屏，作为新兴的传播媒介，由于显示屏本身属于典型的绿色照明光源，有其他固体光源无法匹敌的特点，在加上光线质量高、可靠耐用等特点，受到了越来越多的高端产品客户的关注并认可。LED广告屏已经成为全球广告业增长最快的市场之一，荣登亚洲第一广告的宝座，这一巨大的商机令全球瞩目。

我国政府越来越重视城市品牌形象的创建，重视用科学的可持续性的发展理念，指导和推进关系到城市形象塑造工程的各行业的发展，标识行业因此有着难得的发展机遇。LED是户外广告，是21世纪最具有发展前景的高新技术产业。据美国权威机构预测，到2010年全球LED应用市场为500亿美元。

led广告的问题

中国广告业成为中国发展最快的产业之一,中国也是全球广告业增长最快的国家之一。据国内市场研究机构CTR数据显示,2005年在报纸媒体出现1%负增长的情况下,户外媒体的增长率高达79%,已占据5%的广告市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新宠,随着外资广告公司的进入,LED广告的发展将会异常迅速。但在LED媒体快速发展的数年内,也逐渐凸显出了一些问题。

视觉污染

LED显示屏具备高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面积的视觉光源给整个城市带来了一定程度的视觉污染问题。黄浦江上的LED全彩屏广告船在晚间释放出来的刺眼光源大大破坏了原本色彩和谐的浦江夜景。在国内,可口可乐的广告统一采用鲜红的标准色,醒目张扬。而可口可乐在日本东京的户外广告,底色一律是并不张扬的白色。同样,麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也绝不是我们触目所及的红色,而是低调的灰色。这都是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐景象。

破坏城市景观

城市建筑是城市的名片,它不仅要讲究建筑本身的造型与功能,同时要兼顾建筑与城市风格、建筑与周围环境、建筑与户外广告之间的关系,它们应该相辅共存,以达到形、色、质的统一。但有些LED户外广告却肆无忌惮地破坏建筑立面,掩盖了城市的原本,损坏到了城市景观。

资本涌入,LED传媒生态堪忧

根据WTO协议,2005年12月广告业已经全面开放,户外媒体因不涉及文化内容,而列入全部开放之列。外资企业利用强大的资本优势正试图瓜分稀缺的户外媒体资源。全球户外广告前三强:ClearChannel、德高贝登、宏盟争相进入国内LED广告市场,抢占户外媒体资源、客户资源和市场份额。另一方面,行业内外的大量资本也开始涌入户外广告市场,加剧了户外广告业的竞争。2006年,G同达、G博瑞、G明珠为代表的资金雄厚的上市公司强势介入户外媒体市场。资本大量涌入将导致行业边际利润降低,LED传媒生态堪忧。

2005年的全国性户外广告整治活动虽引发了行业与政府间一时的矛盾,但从立足于户外广告媒体的持续发展上看,其功效是毋庸置疑的。目前LED显示屏最突出的视觉污染问题就应当引起相关管理部门的关注。由于白天与夜晚环境光源相差巨大,夜间的LED显示屏的亮度相比白天就应该降低很多。商家为了抢夺受众注意力很难自律调整,这就需要相关管理部门设定视觉亮度、音量的管理规范以协同行业健康发展。