今年的“双11”比往年来得要更猛烈一些。早先，对于是谁的“双11”这一问题，几大电商掀起了口水战;而除了电商，传统商家、P2P网站等均借力“双11”大肆宣传，希望分食市场大蛋糕。那么双11应如何理财呢？

A 火爆的互联网金融

“双11”当天，最高兴的莫过于从事电商和互联网金融的人士。

天猫“1111购物狂欢节”展现了互联网金融新速度——开卖仅10分钟，淘宝理财“双11”产品——国华人寿华瑞2号，预期年化收益7%，十分钟成交金额1亿元。

9：30，在聚划算分会场的生命人寿限量销售1亿元的保险理财宝贝全部售罄，刷新了万能险在电商平台上实现1亿元销量的新速度。

淘宝基金初试啼声，从11日0时开卖，仅花了1分钟，成交金额就突破1000万元，在1：26时，突破5000万元，截至11月11日10：28，易方达基金单品基金成交金额破亿元，成为“双11”全网第六个破亿元单店。

公募基金对于此次“双11”的战果也相当满意。店铺成交记录分析，“双11”当天，登陆聚划算的三个基金单笔成交金额介于1000元-40000元不等。其中，截至17：00，富国产业债当天共有2475人次购买。截至15：00，在所有已付款的客户中，富国产业债的单笔平均交易达到4200元，单笔交易金额较前几日显著放大。若所有网友都付款成功，这一交易量无疑相当惊人，显示了互联网理财的强大潜力。

B 传统金融机构应对挑战

一些江门网友表示，尝试互联网金融，看中的是较大的增值空间和诸多优惠。

业内人士介绍，受益于较为便捷的网购支付平台与贴近宅男宅女们的表现方式，淘宝基金网店目前的客户转化率(指游客经过浏览从而转化为网站顾客的比例)大多要高于传统基金直销网站，有的甚至高出百倍。而且，借助互联网，基金理财目的在于吸引关心财富管理、更具潜力的80后、90后年轻人。伴随互联网金融理财时代的正式开启，互联网作为搅动基金营销界的一条“鲶鱼”，为素来形象“严肃”的公募基金平添了更为丰富的元素。

江门银行界人士认为，网上的理财产品对于银行机构冲击是绝对会有的，但双方所在体系不同，不会造成直接的冲击。同时，传统的银行业发展数百年，其业务开展具有一定的专业性，需要大量掌握专业知识的从业人员、成熟的经营管理理念和稳健的风险防控手段，这些都是目前开展金融服务业务的互联网企业所不具备的。面对冲击，银行机构应按照发展规律，朝着交易成本最低的方向走。虽然银行长期处于一种居高临下的状态中，但要接受互联网金融的挑战，就必须进行主动变革，不能等别人去改变。

C 市民尝试网购理财产品

“双11”当天，网上理财产品吸引了市民的关注。他们在网上购物之际，也不会错过了解或尝试购买理财产品的机会。

26岁的白领古小姐购买了某银行通过网站理财平台推出的一款理财产品。她表示，现在的生活节奏很快，个人觉得传统柜面式理财产品局限性较大，而在网上则能随时查看理财信息，掌握理财市场动态，理财变得很方便。因此，她往后都会青睐网上的理财产品。

“光棍节当天，我购买了某基金公司与支付宝合作的一款销售基金产品，此款产品预期平均年化收益率较可观。”30岁单身女士王小姐说，这款产品是在互联网上最新推出的，平日不在银行柜台销售。市场上虽然存在较多的高收益产品，但门槛多种多样，未必能购买得到，而网上平台则为消费者提供了更多的机会，同时在互联网上理财也更加便捷。

市民曾先生今年24岁，初入职场1年，收入不高，花费不小，有存款，但不多。他说：“光棍节那天，淘宝网上推出的理财产品挺新颖的，我也很心动，但没购买，等往后存款数目大点，开销少点，会考虑购买。”

34岁的白领黄先生在光棍节当天，有意到网上购买理财产品，但上网观察后，发现推出的产品与一般产品相比虽有特点，但种类并不繁多，可供选择的空间不大。同时，各类产品在网上披露的信息不多。“存在众多不确定因素，购买的话心里会感觉不踏实。”黄先生表示，等这些产品经过了市场的检验，他会考虑。