商业诋毁行为，也被称为商业诽谤行为，是指损害他人商誉、侵犯他人商誉权的行为;虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或者其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。你对虚假宣传与商业诋毁有多少了解?下面由小编为你详细介绍虚假宣传与商业诋毁的相关法律知识。

虚假宣传与商业诋毁的竞合关系

现代法律都是抽象的规定，并从各种不同的角度规范社会生活，因此，常常发生同一事实符合数个规范的要件，导致数个规范都能够适用的现象，在法理上称其为规范竞合。

反不正当竞争法第9条规定了引人误解的虚假宣传行为，第14条规定了商业诋毁行为。目前该两类行为是涉讼较多的行为，且其两者之间的关系本来也很密切。虚假宣传行为与商业诋毁行为是关系密切的一对行为，两者有时(甚至可以说常常)发生竞合关系。

《反不正当竞争法》第5条第4项规定了“引人误解的虚假表示”，第9条第1款规定了“引人误解的虚假宣传”(以下将“引人误解的虚假表示”和“引人误解的虚假宣传”通称为“引人误解的虚假宣传”)，此类不正当竞争行为是以“引人误解”和“虚假”作为并列的法定要件的，因此，宣传内容“虚假”是引人误解的虚假宣传的必要条件。

该法第14条对商业诋毁行为的规定也要求“捏造、散布虚伪事实”，即只有用于诋毁竞争对手的事实是“虚伪”的，才构成商业诋毁行为。

由于虚假宣传的事实与虚伪事实实质上是同义的，商业诋毁行为都是通过宣传的方式实施，商业诋毁行为往往(不一定全部)首先构成虚假宣传行为，虚假宣传行为与商业诋毁行为存在竞合关系。

反不正当竞争法第14条将商业诋毁的手段规定为“捏造、散布虚伪事实”，其行为常常与虚假宣传行为相竞合，如商业诋毁行为常常发生于比较广告之中。

在比较广告中进行商业诋毁的，有的指名道姓地诋毁竞争对手，有的虽非指名道姓，但从其表述中可以判断出诋毁的是谁。不论哪一种情况都可以构成商业诋毁。

此外，通过片面地散布真实的事实的方式诋毁竞争对手的情况越来越多，此类行为所涉及的事实没有问题，关键是因为手段的不正当而产生了诋毁的效果，此类行为如不能纳入第14条调整，可以按照第2条认定。

相关阅读：

虚假广告的宣传内容

一般广告宣传或者其他形式的商业宣传多围绕有关商品或服务方面的信息，集中体现在对商品或服务的特 征、商品的产地、价格、质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限及其它情况，虚假广告内容与一般广告一样广泛，可以涉及有关商品(或服务)的各种状况，虚假广告经常涉及的内容有：

1、商品的特征是指商品的用途、功能以及其它特性，欺诈广告经常把商品的特征大加美化，夸大商品的效能，经过美化的商品也容易受到消费者的信赖。

2、商品的原料决定商品的功能，消费者在购买商品时，首先需要了解原料是什么，各种原料的比例。

如是同一种原料构成的，看是天然的还是人造的等等。虚假广告采用的手法多种多样，比如，商品由两种原料混合而成，广告便以天然原料来招来顾客，有时原料明明是人造的，而广告却故意加上一个美名来掩盖低档原料。

3、商品的来源作为广告内容之一，主要是从地理上表示商品(或服务)的出处，它对于驰名商品尤其重要，按照广告表示的方式的不同，可分为直接产地广告和间接产地广告。

凡是以明确表示一个特定地理概念的广告称之为直接产地广告。如果广告里没有明确表示一个特定的地理概念，但在交易中，消费者通过其他特征，仍然可以知道有关商品的产地，这种广告即称为间接产地广告。直接产地广告和间接产地广告都关系到商品的声誉，所以不正当竞争者常常拿假冒优质商品产地做广告诈欺消费者，有些劣质商品虽没有假冒他人的商标而不受商标法的禁止，但却假冒名牌商品的产地来迷惑消费者，在这种情况下就需要反不正当竞争法来禁止这种欺诈行为。由此可知，反不正当竞争法能够起到的作用有时商标法是无法代替的。

4、商品的价格在广告中任意变换，

借以招来顾客，损害消费者的利益，其花样可谓难以捉摸，为了吸引顾客，竞争者通过广告把商品(或服务)宣传得完美无缺，但他们不标价格，不愿把令人生畏的价格(或收费)暴露出来，他们即便在广告中标上价格，也往往标上“引诱价格”而已，这种引诱价格形式很多。比如，表面上告示降价，但实际上价格未变或略有降低，有的广告以降低价格来招来顾客，但实际商品的次要部分降了一些，重要部分未降低，甚至比原来还要高。

5、企业的历史渊源及规模。

例如，在广告中给商店冠以“百年老店”的称号，但实际只有数十年历史。只有几个人开设的合伙企业，仅有几辆小汽车经营出租业，在营业广告上自称出租公司，规模甚小的个人独资企业，合伙企业却以“公司”或“集团”向消费者宣告，如果“商场”和“中心”之类名称不符合实际规模，那么这种广告无疑是欺诈广告，欺诈广告除了会涉及上述商品(或服务)特征、原料来源以及价格等以外，还会涉及有关营业活动的全部情况，企业在市场上的地位和等级。企业及企业领导的经营状况，这些都可以作为广告所涉及的内容，欺诈广告往往将这些情况大力夸张，以蒙骗顾客，还有虚假的还本销售，谎称免费的虚假宣传行为等。