物理属性，并非是产品的卖点，特别是常规产品，因为大家都有的属性，你说的再多也枉然，你要做的就是出奇制胜，如何让一个再传统不过的产品在消费者面前出新意呢?如何寻找产品差异化?

举个例子，最近接触到一个做保温杯的客户，这种每家都有的秋冬季产品再普通不过了，但是，你去超市去网上购买，就会面临一个你不知道选择谁的问题，在价格战激烈得不能再激烈的现状下，大家价格都差不多了，在产品设计上，这种产品已经走向成熟，男人用的保温杯难不成你还在上面加朵小花?同质化是一个让商家与消费者都头疼的问题，对于商家来说同质化导致竞争激烈，对于消费者来说同质化导致难以选择，结果和答案来了：要做的就是寻找产品差异化。

回到传统产品卖出新意主题，为什么产品卖点和差异化最相关?因为大多数企业都不具备在传播上有强大的渠道的实力，在消费者看到你的产品的时候，就要努力在最短的时间打动对方提升成交率，这点，就算是小企业也是可以做到的，小微企业是过的最艰难也是最需要有产品差异化的措施的。如果你都有钱在省级卫视上打广告了那么还会做失败，那么就是智商问题了。

说到这个客户的产品保温杯，有啥差异化呢?严格来说啥也没有，质量只是正常，在一个产品成为一个产业的时候，生产制造已经不是问题了，但是必须要找出它的差异化，哪怕没有也要给找出来甚至在不伤天害理的情况下给编出来，这个牌子的产品的设计师是在美国的德国人，生产地是在中国的金华永康，永康是中国五金城，但是中国制造在中国人自己眼里并不高端，这个没啥文章可做，美国呢?是发达国家，但是在制造上并非顶级，除了互联网上美国是对全世界做出了大贡献外，制造上也一般，因此这个德国背景是可以考虑的，德国让人想到了啥?最顶级的无非是奔驰了，因此，关于这个保温杯的历史差异化也就出来了：来自奔驰的故乡。傍大牌是品牌差异化的一个方式，但是不能是同行，如果是同行，那么你傍也是山寨。这点需要注意。保温杯?奔驰汽车?两个不搭的产品，但是因为某些元素也是可以契合在一起而达到巧妙的效果的。当然，不建议虚假宣传，在全球化的今天，品牌的差异化是可以通过很多上下游合作来达成的，因此，也可以为了品牌差异化而采取某些商业搭车行为。

光有商业差异化的新意搭车行为还不够，还需要进一步进行差异化，对于一个保温杯而言，“来自奔驰的故乡”只能让人感受到制造工艺的历史，那么还需要其他方面来进一步加强消费者差异化印象，这里我给对方在材料上进行差异化包装，以“医用级”的抗菌灭菌材料来塑造杯胆本身，在对外宣传上可以突出“医用级”概念符号，什么是医用级呢?顾名思义就是医疗健康上的级别，我们都知道医院对于环境和设备要求都是很高的，比如有无菌病房，那么保温杯且是“医用级”的，不仅让消费者印象深刻，而且立即跟普通的保温杯区分开来了，医用级，即抗菌，抗辐射，绿色，健康，是不是很不一般?当然，我鄙视虚假宣传，这么干也并非一定要虚假宣传，对于企业在达到一定条件下，可以在品牌差异化目标确立后，有所方向的去朝着这块去走。

“来自奔驰的故乡”、“全材质医用级”够吗?够唬住你了，但还不够高大上，保温产品最终要回归到保温上，否则消费者还是不买账，这个是回归产品属性的差异化，全世界哪里最冷呢?在大多数人的心目中，毫无疑问是南北极，如果有一个杯子在南北极通过耐寒试验是不是很厉害?如果说中国极地科考指定品牌，那么这是虚假宣传，因为你没赞助这个团队，乱用是要被工商处理的，但是“已通过极地科考耐寒试验”这样差异化定位就没人找上你的麻烦了，产品功能属性的差异化是不是又出来了呢?

商业在一定意义上，就是无中生有，然后朝着你的品牌差异化目标去努力实现，并最终成为客观的存在。光明子高端品牌莫斯利安牛奶，以长寿村来包装差异化，实际上真正的长寿村的老人们喝过吗?光明牛奶才有多少年历史?这些老人在光明牛奶没有的时候就出生了，那么莫斯利安牛奶是不是虚假宣传呢?你说呢?

虚假宣传是可耻的，但是这个世界本身就很矛盾，严格较真的话，没有几个大品牌能躲过处罚。因此，在差异化的时候，以不损害他人利益为底线吧。差异化定位后，去努力实现差异化的目标是一种可取的行为。

延伸阅读：

差异化(differentiation)是指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。差异化的领域主要有有形和无形两个方面.有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的,如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等一系列内容。这个特别的东西，就是差异化产品，这个特定族群，就是细分的目标消费者，产生两者的共同原因就是差异化。