品牌事件营销案例

发布时间:2017-06-02 12:36

展望2017年互联网上充斥的各式各样的营销事件,真可谓五花八门、千奇百怪、无所不有。但是真正有创意且被广为传播的却寥寥无几。那么接下来小编跟读者一起来了解一下品牌事件营销案例吧。

品牌事件营销案例案例一

可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功,据说成功拉动销量提升20%。今年,可口可乐乘胜出击继续发力,推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天,歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社交平台上分享,年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

经过“昵称瓶”后,可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放,利用其名人效应让更多消费者熟知。而后,在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合。于是,未出多久,我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

品牌事件营销案例案例二

双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。今年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家“其乐融融”,不知道马云看了这个广告图作何感想啊。当然网友真是无所不能,不久网上就流传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。当然,在这热闹的背后,最大的赢家自然是苏宁易购。

品牌事件营销案例案例三

双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。今年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家“其乐融融”,不知道马云看了这个广告图作何感想啊。当然网友真是无所不能,不久网上就流传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。当然,在这热闹的背后,最大的赢家自然是苏宁易购。

品牌事件营销案例案例四

双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。今年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家“其乐融融”,不知道马云看了这个广告图作何感想啊。当然网友真是无所不能,不久网上就流传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。当然,在这热闹的背后,最大的赢家自然是苏宁易购。

品牌事件营销案例案例五

这是360的一次“色彩营销”,用颜色来传播产品理念,吸引用户关注。众所周知,360手机助手一直与母品牌360一脉相承,给人安全、可靠的属性,但偶尔也给人一种激进、不妥协的感觉。为表达品牌态度的转变,也为多方面多渠道的推广360手机助手3.0“身边版”社交分发新概念,360手机助手不惜大胆启用新版主题色——马尔代夫蓝。

据说360手机助手的“马尔代夫蓝”从13万种颜色中海选,前后放弃了天空蓝、宝石蓝、地中海蓝等无数种选择,最终选择了马尔代夫蓝,而这种蓝恰好是几位团队Leader在马尔代夫游玩时获得灵感。产品总监还专门走访了著名画家马树青,获得了专家对于“颜色影响内心世界”的理论基础。最后,精确地得出这种蓝色的RGB值:R48G192B208。

不难看出,360手机助手这次的色彩营销,达到了三大目标:一是向用户示好,通过人类都能理解的颜色,传达出新版温暖、青春的感觉;二是为品牌背书,用一种“温暖的蓝色”,提升产品美誉度;三是用新颖的主题色吸引大众关注到360手机助手3.0“身边版”社交分发新概念。这种创新式的色彩营销,在互联网厂商中也是开了一个先河。

品牌事件营销案例案例六

支付宝十年账单上线后,网友争先恐后晒出账单,微博、微信等社交平台一片“鬼哭狼嚎”,这样“凶猛”的营销想想也是醉了。支付宝方面当然要将这些数据发挥到极致,根据账单他们做了些有趣的统计,比如哪些地方最土豪,哪些地方最黑马等等,把十年账单从的大数据掏了个底朝天,二次传播更是做到了极致。

和历年的支付宝账单不同的是,本次支付宝对账单推出的新功能,即“我去2024”,可以根据用户过往十年的花钱能力、理财能力、人脉实力、信用能力、管钱能力等几项指标,得出个人的2024财富预测值。虽然只是娱乐,但可以看作对个人信用和理财能力、消费能力的另一维度评估。同时提出了“信用等于财富”的观点。

也有业内人士认为,这个功能可能是阿里信用卡的预热和助推。如果真是这样,“支付宝十年账单”营销真可谓一箭三雕。

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