商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，那么包装广告的要点有哪些?

包装广告的要点一、调查研究

市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。

调研内容应包括：

1 、产品的性能特点

了解产品及其在生产过程中显示的特点， 并据其选择合理的包装材料。包装材料不同， 装潢设计的要求也不一样;了解同类产品的包装特点， 特别是竞争对手的优劣点，包括国内国外包装的现状; 了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等; 了解需要设计新包装的原因，是新产品新设计， 还是现有产品的包装改进及改进的原因?

2 、市场情况

产品是否出口?出口到什么国家和地区? 那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何? 有什么特殊爱好和禁忌?了解产品的销售对象及其使用者的性别、 年龄、职业、文化程度等; 了解商品销售时的陈列形式：货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等; 此外还要考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损、回收等。

3 、产品的使用

了解产品的使用。比如罐头，是家庭用还是餐馆用?要考虑必须方便消费者， 即包装的开启与使用后的保存等;要确定商品单体包装的尺寸; 要考虑包装在运输和使用中的安全问题;确定有效的包装寿命。

包装广告的要点二、提出设计计划

掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设想。 计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、 所需成本等，供决策者选定。

包装广告的要点三、确定包装材料

不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求， 选择适当有效的材料。

包装广告的要点四、确定包装造型

包装材料确定后，从保护商品、方便消费、 方便运输及其自动包装流水线的设备条件，设计包装造型。

包装广告的要点五、提供设计图稿

包装广告的要点六、小批量试制

包装广告的要点七、确定设计方案

包装装潢设计作为一种广告， 是商品和顾客最接近的广告， 它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力，它能深入到每一个消费者家庭。 “包装广告”宣传是持久的，有的商品本身被消费之后， 包装物被保留下来。所以， 包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。

根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，结果如下：

对“包装广告”感兴趣者占 60 %; 认为包装漂亮才购买的占 42.3 %;

看了“包装广告”后产生购买想法的占 20.1 %;

认为只要商品好，包装无所谓的占 15 %。

“包装广告”在与其它广告形式相比时， 具有以下一些优势：

(1)、“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力;

(2)、“包装广告”即看即买，效果立竿见影;

(3)、“包装广告”，“广告味道”少，令人放心。

(4)、“包装广告”随着消费进入每个家庭，有更长时间作用。

(5)、“包装广告”厂商无需多付广告费。

包装广告其它要求

在包装装潢的设计上， 具有以下基本特点的销售包装，会使消费者产生好感，乐于购买。

一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、 构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明快、突出。

二、文字要清晰易读。商品包装上说明， 包括商品的功能，特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。

三、商标图形要独特醒自。 好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象;位置要显眼。

四、造型结构要科学合理。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法， 使用条件和使用的环境，进行设计。

五、包装材料要安全节约。包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。

六、包装要时尚，新颖。

包装广告的优势

1、极具广度和深度：产品可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何时间和空间限制;

2、极有粘性：只要产品包装还存在，它就一直为另一产品产品(或更多产品)代言;

3、极容易吸引注意力：包装载体广告的广告形式极吸引人，是唯一能做到有效阅读率达到100%的媒体形式;

4、极其精准：没有比包装载体广告更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者?最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体;

5、极低的广告制作成本，合理的广告传播成本：相对于广告的精准投放效果，广告的传播成本较为合理;至于广告的制作成本几乎可以忽略不计;

6、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT等所有行业。