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日本动漫产业发展模式的形成和演化

一、 引言

继美国之后，日本已成为动漫产业发展最为成功的国家。20世纪70年代以来，日本的动漫产品开始走出国门，不仅占领了东亚和东南亚市场，而且成为欧美动漫市场的主角。随着产业持续成长，日本动漫产业不仅包括动画片的制作，而且涉及出版、游戏、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具和网络等众多产业领域。目前，动漫产业的产值占到日本GDP的8.6%，已经由一个20世纪70年代引进的新兴产业发展为国家的支柱产业。之所以取得如此巨大的成功，其中的关键是日本在引进动漫制作和发展动漫产业的过程中，结合本国的实际，探索出一条具有日本特色的动漫产业发展模式。

本文的研究表明，一个区别于美国动漫产业发展模式的新模式的形成，是日本动漫产业成功发展的关键。日本动漫产业发展模式的产生，是引进和启动的新兴产业适应本国产业发展环境和当地产业要素的过程中不断创新的结果。日本动漫产业发展的成功经验告诉我们，在后金融危机时期启动和发展战略性新兴产业的过程中，绝对不能照搬其他国家的成功经验和现有的产业发展模式，而应当从产业发展环境和当地要素的适应出发，探索和创造出具有本国特色的产业发展新模式。

二、 新兴产业启动和发展过程中产业发展模式的形成和演化

在本文中，我们把产业看作是一个复杂适应系统。产业发展模式是指，在产业形成和发展过程中经济行为主体通过结网和互动所形成的竞争与合作的规则体系。它决定了作为产业活动参与者的经济行为主体向谁反应和如何做出反应。作为产业活动的规则体系，产业发展模式影响着产业内部企业之间竞争与合作的方式，决定着产业运行的效率、发展的方向和成长的速度。

在新兴产业发展的初始阶段，一开始总是直接引进和借鉴现有产业发展的成功模式，例如，在日本动漫产业发展的初始阶段，引入的是美国动漫电影的成功模式，而在美国动漫产业发展之初，一开始则是借鉴电影制作的成功经验。但是无论是引进还是借鉴其他产业的成功模式，能否最终有效促进产业的高效运转和快速发展，关键还是探索到适合新兴产业发展需要，高效利用和整合当地产业发展要素的产业自身发展模式。只有当引进和借鉴的产业发展模式与当地产业发展要素高度契合或适应的情况下，引进和借鉴的模式很容易转化为产业发展的新模式。在通常的情况下，这种情况很难出现，因为引进和借鉴的成功模式很难与当地产业发展要素完全契合或适应。一般情况下，引进和借鉴的成功模式仅仅是一个参照，新的产业发展模式是经济行为主体逐渐适应当地产业要素过程中，对引进和借鉴的成功模式修正、摈弃和创造新的产业发展模式的过程。

一般而言，新的产业发展模式的形成和发展大致要经历五个阶段：现有产业成功模式的引进和借鉴→对引进和借鉴模式的修正和创新→新模式的形成→新模式的巩固强化→新模式的推广和普及。与产业发展模式的引进、修正、创新、形成和推广普及相伴随的，是当地新兴产业的启动、形成、发展和壮大的过程。图1描述了新兴产业发展模式的形成和演化过程。

在现有产业成功模式的引进和借鉴阶段，关键是对新兴产业的发展作出预期的基础上，选择恰当的参照物。一般而言，参照物往往是相邻和相近的产业，例如，早期发展汽车产业的参照模式是马车的生产和制造，动漫产业发展参照的是电影业。事实上，新兴产业的早期参与者往往来自作为参照物的产业，以往的从业经验和对新兴产业发展的预期，是决定新兴产业究竟选择哪个产业的发展模式作为参照物的关键因素。但是，引进和借鉴的产业发展模式是原有产业经济行为主体遵循的规则体系，在新兴产业的启动和发展过程中，包括不同产业的新的参与者将陆续进入新兴产业。新的经济行为主体通过结网和互动，不断适应新的产业发展环境，创建新的规则体系。因而，现有产业发展模式的引进和借鉴，往往难以适应新兴产业发展的要求。