基于符号学的角度,寻找符号学与广告设计之间的联系,分析我国广告设计教学中存在的问题,探究以符号学理论为依据的广告设计教学内容。下面小编就为大家解开广告设计的经营理念，希望能帮到你。

广告设计的经营理念

广告的功能主要在劝导消费,要实现广告的这一功能,就必须在广告传播中向消费者提供具有说服力的`说辞`,独特销售主题便是形成非常具有说服力的方法之一.

独特销售主题包括以下三个要点:

1,主题应包括一个产品的具体好处和功效;

2,这个功效要是独一无二的,没有被其他竞争者宣传过，甚至是其他品牌所没有的;

3，这一主题必须能够推动销售，必须能够影响消费者购买决策的重要承诺。

简单地说，独特销售主体的核心理论就在于发现和确认广告产品的独一无二的好处和效用，并将广告参品这一独一无二的好处和效用，有效地转化成广告传播的独特利益承诺，独特购买理由，来诱导消费，影响消费者的购买决策，实现产品的销售。

产品形象塑造

赋予产品一种象征，给消费者一种精神享受，但是需要注意一点，产品性格与形象的塑造，任何时候不能脱离产品自身，更不能脱离产品特定的生存环境，任何的主观臆造和廉价的赋予，只能断送产品的生命。

统一品牌与多品牌战略

1统一品牌

优点：使企业减少宣传成本，品牌易于被顾客接受，有利于统一企业形象的建成。对跨国公司来说方便能在世界市场上实现`大一统`，另一方面，当新产品出现的时候，能够借用成功品牌的知名度和美誉度，从而以较低的营销成本“搭便车”销售。 缺点：一种品牌的树立，很容易使人形成固定印象，不利于品牌的延伸，比如一家长期生产空调的企业突然推出同品牌的彩电，一时无法使消费者接受。

2多品牌战略

优点：多品牌战略由于品牌多，从而造成对竞争对手的包围态度，有利于提高产品的竞争力，延长每个产品的寿命。多品牌是一对一的战斗，不免显得单薄，而多品牌可以以多对一，给人实力雄厚的感觉

缺点：多品牌容易给人混乱感。

广告设计的定义

广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

广告设计的基本标准

Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

Information(信息内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。