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新闻论文投稿篇1

互联网对中国新闻传播的影响

作为先进通信和传媒技术的结晶――互联网，在中国已经走过了第一个十年。随着互联网的迅速发展，传统媒体(报纸、广播、电视)与网络“嫁接”呈现出“网络版”、“电子版”等新形态，报网互动、网络媒体与广播媒体的互动、网站与网站内容合作、网络媒体采访等方式得到广泛的认可，并已形成一定规模，越来越多的新闻通过互联网传遍世界。

一、对新闻传播活动主体的影响

首先，互联网提高了公众自由参与传播的可能性，传媒机构有可能不再是新闻传播的垄断者。在应用互联网上发布新闻的在线媒体可以分为两种：一是传统媒介机构在互联网上创立或与通信等其他行业机构合作推出的新闻网站，作为传统媒体机构的一代上网组成部分，一般称为“上网媒体”;而另一种则被叫做“网上自生媒体”，它只在互联网上提供新闻服务，形式包括网络杂志、网络日记、网站中的新闻频道等。通过后一种媒体形式传播新闻信息的就是个人和一种非传统新闻机构。例如：“博客(Blog)”作为正在发展成为一种新兴的“自媒体”或“私媒体”，其表现和能量已成为国际社会关心的一个话题。很明显，这种新力量的加入和新领域的竞争改变了新闻传播主体原有的地位格局。

其次，媒体机构的功能不再局限于发布新闻、服务或娱乐等信息，还推出聊天室(IRC)、电子论坛(BBS)、公告牌、即时通讯(ICQ、QQ、MSN Messenger等)、电子邮件报刊、信息搜索、网上订购等服务。特别是“网络门户”(Internet portal site)的概念被提出来后，未来的网络世界将预示着被少数的网络商所控制，其控制的方式就是使自己的网站能成为互联网用户习惯进入的第一个站点。这种新媒体机构，尤其对于那些拥有信息管理经验，并建立了信息权威的媒体机构将有更多的倾向“门户”之争。

再次，新闻媒体内部的人员构成也发生了相应变化。由于信息数字化技术在新闻传播领域的应用已经使得新闻传播的手段和方式提高到前所未有的现代化水平，越来越多技术革新含量高的手段投入使用，技术人员和经营管理人员的比例不断上升，而采编人员比例相对下降。

二、对新闻传播运作过程的影响

1.在线信息采集

整个新闻界在互联网介入下出现了电脑辅助新闻学(Computer Assisted Journalism，简称CAJ)。所谓电脑辅助新闻学，主要便是借助在线服务特别是国际互联网络的环球网等进行新闻采集，借助公共或私有的数据库进行数据的收集与分析。今天的记者可以通过互联网搜索到无止境的信息，接触到以前根本接触不到的秘密信息，而且几乎不受空间的限制。记者还可以进行网上调查，迅速取得专家的反馈，甚至普通的上网的大众也可以直接走进报道的视野中。

2.把关权的相对分散

在互联网出现之前，新闻信息总是首先经过少数的集中的，相当于控制的新闻媒体――报纸、广播、电视――的“把关”，再传播给分散的不定量的受众。而互联网使传统的控制把关权被分散了。由于互联网没有中心控制系统，没有全网的责任机构，除传统媒体自建的网站外，许多网站尤其是商业网站，不像传统媒介一样有自己的新闻采编从业队伍，相对缺乏“守门员”、“把关人”。虽然新的媒介集团开始控制互联网的介入，也拥有绝对的内容提供优势，但互联网上轻而易举的链接和无尽的容量空间使内容提供为少数媒体垄断几乎不可能。

3.多媒体和超链接的信息产品

互联网传播信息采用的是多媒体方式，记者编辑处理新闻不再是单一的文字或音视频的处理，而是形形色色的各种形态，如文本、表格、语言、声音、图形、动画、图像及视频等，并将它们完善地结合在一起，给人以最直观的感受。由于其传达信息的方式极为丰富和生动，新闻的表现力也得到加强。而报纸等印刷媒介传播新闻只能通过文字与图片，广播传达的新闻只能用声音，电视虽然也是多媒体，但传播信息的方式也远不及互联网丰富生动。此外，与传统新闻成品更为不同的在于网上采用了“超链接”技术，受众完全可以根据自己的需求选择接收新闻的内容种类，决定浏览新闻的时间顺序和时间长度，对接收新闻的过程实施全方位自由选择和调配。

4.全天候新闻发布

由于传统媒介的滞后性，一条很有价值的新闻，有时在传统媒介上发布时已成为“旧闻”，其价值被大大降低，而通过互联网的传输渠道，新闻的时效性会大大增强。如美国“9・11”被袭事件、美伊战争、印尼地震海啸等一系列震惊世界的消息，都是先经互联网第一时间大量报道后，才出现在传统媒介上。此外，随着事件的变化和发展，网络媒体可以连续滚动报道，并且有时两三分钟就更新一次，不仅报道新闻事实，还有大量即时分析，实行全天候跟踪连续报道，可以最大程度地提高时新性的实现程度。

5.多渠道的反馈

互联网不仅网上媒体拥有即时反馈的“交互式”传播优势，也为经营传统媒介的媒体提供了除书信、电话、问卷调查之外新的反馈渠道。在互联网上，反馈的形式可以有两种方式，一种是受众通过E-mail向编者反映意见，另一种方式则是开设BBS论坛，由受众进行实时的对话，编辑一般不直接露面。

三、对受众构成和受众地位的影响

网络媒介的受众成员和网络用户的构成有很大关系。能够接触互联网的用户首先要有一定的经济基础，至少能支付购买个人电脑和上网费用，而且在技术还没有达到完全“傻瓜化”的时候，他们必须掌握一定的计算机技术，懂得英文。在电视及计算机影响下成长起来的一代，将更适应网络传播形象化和创新性，而40岁以下的人口则是网民的主要组成部分。

互联网上的受众和新闻传播媒体，两者都是在网络上的某一节点上，并不是明显的“你传我受”关系，互联网传播的交互性特征以及传统媒体的数字化过程，使受众有可能按自己的意愿选择接受信息，也更方便地摇身一变成为传播者，现阶段的趋势是，受众对传播的控制力加强了，传受两者日渐一体化。不过专门从事传播的媒体比起许多仅仅是“业余兴趣”的网站维护者而言，依然具有明显的“媒体”地位。

新闻论文投稿篇2

移动互联网时代新闻客户端的传播策略

摘 要：《腾讯新闻》APP以其人性化的交互设计、独特的科技创新、良好的用户体验在新闻客户端领域一枝独秀。本文深入分析其在内容、页面设置、互动设计等方面的做法，为新闻的移动化生存提供一些借鉴。

关键词：移动互联;腾讯新闻APP;人性化;社交

移动互联网时代，新闻客户端成了人们获取新闻资讯的主要渠道。6月2日，速途研究院发布报告显示，新闻资讯类APP使用频率高达34.4%，居所有APP之首，而网友有18.2%的流量用于看新闻资讯，仅次于社交通讯的消耗。新闻客户端已成为人们移动生活的重要组成部分。

下载量方面，截至2015年3月31日，腾讯新闻以89074万次的累计下载量高居榜首。而国内权威数据机构易观智库发布的5月APP排行榜显示，腾讯新闻APP以9054.58万的月活跃用户量依旧占据榜单的第10位，持续4个月成为TOP10榜单里唯一一个新闻资讯类产品。

《腾讯新闻》APP的优势究竟在哪里?

一、注重品牌传播

《腾讯新闻》很注重品牌的传播。“腾讯新闻 事实派”这句标语渗透在客户端的每个角落里，无处不在。打开客户端，灰色页面的正下方就是“腾讯新闻”四个字，一会儿跳出广告，“腾讯新闻”随即变成彩色。每点开一条新闻，当整个页面或者图片或者视频在加载时，加载页面上显示的正是“腾讯新闻 事实派”这几个词。当用户在等待新闻时，眼睛也没闲着，还是接受腾讯的品牌文化浸染。此外，新闻出现时，页面正上方显示的是“腾讯新闻”或者“腾讯专题”，虽然不显眼，但长久的接触也会给用户留下潜在印象，产生熟悉感。

二、专注特色栏目

与其他的门户网站不同，腾讯新闻是做内容起家的，因而基础扎实。新闻客户端的核心优势来自优质的内容。除了《腾讯新闻》，《腾讯视频》也是个不错的APP。在众多频道里，腾讯娱乐的独家稿件最多，而要闻、民生、社会这些频道则多是转载其他媒体的报道。《腾讯新闻》中有很多特色栏目，如“新闻哥”、“针尖快评”、“懂小姐”、“所谓娱乐”等，文风活泼，各具特色。此外，《腾讯新闻》还定期推出专题栏目，如在“腾讯娱乐”独播的第四季《中国好声音》，《腾讯新闻》很快作出了一个专题，有各种幕后花絮和独家爆料，干货多。此外，《腾讯新闻》在最近的“贵圈”专栏推出的韩国综艺节目探访系列，十分深入，堪称专业中的专业。同时，《腾讯新闻》以老照片著称的“存照”专栏也很有特色，其中有很多富有年代感的珍贵的照片。而以人文情怀著称的“中国人的一天”则常常会以朴素的文字和简单的照片打动普通读者的心。

三、页面设置人性化

与WAP网站的板块设置类似，“腾讯新闻”APP也分为要闻、娱乐、社会、民生等板块，APP中称为“频道”，目前一共有17个频道。通过页面右上角的“+”就能进行频道定制，可以选择自己喜欢的频道显示在标题栏。要删除也很方便，直接点一下该频道即可，而非常见的选中，并拖至垃圾箱;由此可见腾讯新闻在技术细节上的创新。除了可以定制频道外，还可以调整已定制频道的顺序，除了“要闻”第一位的顺序无法变动外，后面的顺序都可以变换。而且直接拖动就可以。这个细节充分显示了腾讯团队在人性化方向做出的努力。

在具体栏目的版面设计上，图文结合是所有传播路径的共同特征。其中，每一频道中有数十条新闻，每一条新闻显示图片、标题和部分文字内容，用户通过向上滑动的方式实现逐一浏览。这和传统的“本报讯”报道有很大不同。在APP上，我们通过上下滑动屏幕就能了解每条新闻的大概，无须点进去;而传统的报道是点进去，仅需要看导语部分。减少一个环节，提升的是用户的注意力和兴趣。

四、变点击为滑动

移动互联客户端和PC端最大的区别就是手指动作的改变：从点击到滑动。相对于PC端携带的键盘、鼠标，需要依次点击的笨拙，用户更喜欢一手在握的滑动的顺畅。仅从速度上来讲，滑动也比点击快很多。这种指尖上的运动深受人们喜爱。很多客户端在设计上没有充分发挥滑动的优势，依然在某些环节上需要用户去点击，这使得用户的使用感觉大打折扣。然而《腾讯新闻》将这种优势发挥到极致，尽可能地避免点击，同时巧妙地融入互动。和“腾讯新闻”WAP网站相比，“腾讯新闻”的曝光率要大很多。前者常通过搜索引擎或者网址导航进入，已经属于二级页面;而APP就在移动端的页面上，虽然仅减少了一个点击的环节但界面友好性会提升很多。一方面是减少点击的次数，另一方面是增加滑动的几率。

五、变上下滑动为左右滑动

相对于上下滑动页面，用户更喜欢左右滑动。一个是纵深感，一个是横向的延伸感。其实手指的上下滑动仍然来源于PC端鼠标的上下滑动，伴随着进度条的变化。虽然内容可以无限扩充，但给人很大的压力，仿佛永远也看不完。这一点也是为什么书籍是左右翻页的，而非上下翻的。在人们传统的阅读习惯里，这种左右翻动会给人们减轻阅读带来的压力。而将左右翻页进一步优化便是左右滑动。

六、细节制胜

《腾讯新闻》APP和“腾讯新闻”的微信公众号做到了巧妙融合。在阅读公众号的文章时时，常常在新闻的最后看到相关链接，同时出现“下载腾讯新闻，了解更多”，好奇心往往点击下载。这种饥饿营销的方法还是很奏效的。

此外，还有创意截屏这一功能。一般新闻APP都注意到了分享功能，却忽略了分享的另一条途径――截图分享，腾讯做到了，并给了网友发挥的空间。每当用户截图时，便会跳出“创意截屏”这个窗口。添加表情、涂鸦、盖章、都可以自定义，注重分享到微信朋友圈、微信好友、QQ好友、腾讯微博、新浪微博。表情的语言是当下最流行的网络词汇，还可以从相册中去找图;盖章可以自定义话语，矩形的红章可以通过拉对角线来改变大小和方向。这种DIY截屏增加了网友分享新闻的可能性。

七、结语

在喧嚣而又浮躁的信息浪潮中，成熟的新闻机构生产的客观严谨的报道以及视角多维的深刻评论，能够满足用户对于事件真相的需求，对于更深层次的认知和解读的需求。适应时代和用户的需求转而以个性化的、平等亲切的面貌和用户交流，更容易被用户接受。

对于承载核心利益的有形产品来说，界面设计、信息方式、互动分享等方面都在影响着用户的感知体验，在产品的形式上需要更加丰富多元，注重细节和人情味，形成用户的独特体验，增强内容的吸引力、接收的便捷性与愉悦感，从而达至超越用户的期望值。优质的内容必须能够到达用户才有价值，移动互联时代，接受信息的渠道已多种多样，对此能够加以善用可以帮助内容更好地传播。

在移动化生存的道路上，媒体需要顺应新媒介环境下受众不断改变的阅读习惯，同时，更要对其进行引导，正如扎克伯格所说：“有时我们要推用户一把，让他们习惯那些还未习惯的东西。”(作者单位：南京师范大学新闻与传播学院)

参考文献：

[1] 喻国明.媒体融合：媒体转型的一场革命[J].青年记者，2014，16.

[2] 陈昌凤.新闻客户端：信息聚合或信息挖掘――从“澎湃新闻”、《纽约客》的实践说起[J].新闻与写作，2014，9.