旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动，属于狭义的广告。

旅游广告基本原则

它的基本原则是坚持真实性，如实地向旅游者介绍旅游产品的质量及性能。旅游广告的功能有：

(1)可以诱发游者的兴趣。

(2)心理功能。诱发旅游者旅游行为的产生;

(3)让大量的游客去消费

旅游广告特点

旅游广告的主要特点作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外，由于旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点。

1.旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性

2.旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化

3.旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化

4.旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化

5.旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性

旅游广告类别

按照不同的划分标准,有不同的类别。

(一)按广告表现形式划分，主要有：1.静态广告。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。2.动态广告。有以人物活动配上解说词、道白的动态广告;也有以广告物为对象,以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告;还有广告物人格化描写的动态广告。

(二)按传播媒体划分，主要有：1.报刊广告 。这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。2.电视广告。这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。3.广播广告。这种广告占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。4.橱窗广告。这种广告量大，面广，顾客感受真切。5.户外广告。包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,容易引人注意。6.网络广告。这种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式和日后发展趋势。

(三)按旅游企业类别划分，主要有：旅行社广告，酒店广告，旅游城市、景区广告，旅游节日庆典广告，会展广告。

旅游广告作用

旅游广告旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。其作用有：(一)传播旅游信息，广泛招揽顾客现代社会广告媒体的多样性，信息传播的高效性，为旅游者旅游资源获取广告信息提供方便与快捷。不仅旅游者选择多样化，从中受益，还使旅游企业从中受益，推动了旅游事业的发展。(二)促进市场开拓，提高销售业绩广告搭起了沟通生产者和消费者的桥梁，旅游企业通过广告宣传提高了自身知名度，塑造了企业形象，有利于市场开拓，增加旅游商品的销售。(三)传播社会文化，丰富文化生活旅游商品的基本内涵是旅游资源，因此旅游广告通过宣传旅游商品，表现出旅游资源的历史性、民族性、艺术性等，达到推销商品的目的，在此过程中旅游广告起到传播文化、提高审美情趣的作用。