奥运整合营销案例

发布时间:2017-05-26 16:21

历经百年发展历程的奥林匹克运动会,作为全世界瞩目的顶级赛事,早已成为品牌争相营销的对象。借助奥运赛事为载体来推广品牌,将品牌和产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合,给品牌太多亲近消费者的机会。那么接下来小编跟读者一起来了解一下奥运整合营销案例吧。

奥运整合营销案例一

自1928年阿姆斯特丹奥运会开始,可口可乐便成为奥林匹克运动会坚定持久密不可分的合作伙伴。通过启用奥运新星、赞助火炬传递、大力开展市场活动等一系列营销策略,可口可乐在奥运这个平台上将自己的辉煌推向顶峰。可口可乐的奥运营销原则是将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线。其全球奥运项目总监认为:“如何将营销活动、品牌和消费者达成契合,这是企业赞助奥运会成败的关键。”

2016年,可口可乐推出了“此刻是金”奥运营销主题,重新诠释金牌定义,在体现人文奥运精神的同时,将奥运会的金牌时刻带入到日常生活中来,将“金”与情感相结合,强调人与人间的支持、分享和感动。在奥运会期间,可口可乐将比赛项目等热点作为切入点,与品牌的营销有效地结合起来,引起对“此刻是金”的共鸣,达到与顾客的深度沟通、品牌有效传播的目的。

奥运整合营销案例二

Google:独出心裁的奥运logo秀

每逢重要的日子,Google都会推出应景的纪念Logo,这样的传统俨然已成为其文化的一部分。每届奥运会时,Google也会随奥运日程的推进在 logo上添加相应的元素。2000年悉尼奥运会期间,Google开始崭露头角,主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征,整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行,Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场,背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。第三天,游泳项目中各国泳坛高手连连失误,东道主轻松拾得金牌,google便推出了一个老波叉着金牌闭着眼睛睡觉的形象,颇为幽默风趣。Google采用这种四两拨千斤的手法,大大拉近了自己与网友间的距离。

奥运整合营销案例三

阿迪达斯:让奥运成为品牌的DNA

在所有的奥运赞助商里,阿迪达斯至少创造了两个之最:赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说,奥运就像DNA一样融入到品牌里面。北京奥运会,阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动,目标是借此在中国超越老对手耐克,最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入,阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久,从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是,它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装,还跟他们一起开展活动,帮助他们更好的体验奥运会,最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”,把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

奥运整合营销案例四

东风日产启辰:金牌秒杀

伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商,“不过没关系,反正离得远,我们尽可以打奥运的擦边球”。所谓各有各的算盘,奥迪车型是中国射击队的指定用车,Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。相比跨国巨头,自主品牌也没有错过,而且把声势弄得更大。东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫,启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌,东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀,秒杀价格仅一元。粗略估算一下,按照中国50枚金牌的夺金实力来算,东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50,价值近340万元,再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目,但是相对于品牌提升带来的丰厚回报,还是很划算的。

奥运整合营销案例五

麦当劳

1976年,在蒙特利尔奥运会上,麦当劳首次成为奥运会正式赞助商。作为奥运的长期合作伙伴,麦当劳已连续11次成为奥运会官方餐厅,为数百万运动员、教练和家人提供高品质的餐饮服务。同时,麦当劳也在全球超过36000家餐厅支持每一个普通人生活中的奥运精神。

“奥运,没你不行!”是麦当劳在2016年里约奥运的传播战略及主题。这是今年麦当劳在积极进取,奋博向上的奥运精神基础上所打造的全新奥运广告战役,旨在鼓励人们发现生活中更好的自己,追求平凡生活中的奥运精神。今年奥运麦当劳与LINE FRIENDS携手,将布朗熊和可妮兔变身运动健将,打造萌系主题,与全民一起点燃致敬奥运、冲刺奥运的激情。在自媒体宣传中,麦当劳可算得上是与自身产品结合得最好的品牌,通过赛事与产品的文案结合,为产品推广吸引了足够多的眼球。

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