关于运用逆向思维的创意广告

发布时间:2017-03-08 16:50

逆向思维作为一种发散性的创新思维,是创新人才必备的一种思维方式,高中物理教学中培养学生的逆向思维能力有着积极的意义。下面小编为大家介绍的关于运用逆向思维的创意广告,希望对您有帮助哦。

关于运用逆向思维的创意广告

关于运用逆向思维的创意广告1

大众汽车(“柠檬” 篇,1960年,美国)

大众汽车同一广告战役中的另一平面广告,“柠檬” (Lemon)(“柠檬”意指报废的次品),更是逆向思维创意(同时也是“硬销售”,hard sell)的经典。广告语告诉消费者,这辆“甲壳虫”没有被装上运往美国的货船,原因是质检员发现了一处细微的瑕疵。一般人通常看不出来的毛病,但逃不过质检员的火眼金睛。在其他广告都在宣传产品的优点的时候,“柠檬”揭露的却是自己产品的缺陷(当然,潜台词是大众汽车通过质检的每辆车都是无可挑剔的)。这则广告不仅通过逆向思维吸引眼球,更重要的是,它的最后落笔是“硬销售”,强调产品过硬的质量。

关于运用逆向思维的创意广告2

车(“想想小的好” 篇,1959年,美国)

美国《广告时代》评选出的“20世纪全球广告成功案例100强”中名列第一,伯恩巴克(Bernbach)作为创办人之一的广告公司(Doyle Dane Bernbach - DDB)为大众汽车在1959年推出的平面广告 “想想小的好” (Think Small),运用逆向思维的创意策略,一反美国一味追求“大”的思维,突出一个“小”字,为大众“甲壳虫”汽车在美国成功开拓了“二战后”的巨大市场。

关于运用逆向思维的创意广告3

山田先给员工加了薪水。并构思借用这次罢工来增加企业的知名度和美誉度。”平面视觉方面他们在餐馆的进门处、餐桌旁、吧台前等显眼的地方贴满了条幅,上写“欢迎罢工”、“我们欢迎攻击”等字样。 这种令人啼笑皆非、莫名其妙的举动,不仅调动了顾客的好奇心,改变了大家的看法,而且引得传统新闻机构竞相予以报道,立即成为日本大阪市的一个新闻热点,生意由此兴隆起来。

山田由此尝到了“餐饮广告”的好处。进一步采用专业的餐饮广告策划方案,租用了一批头牛,给牛穿上写着店名的红红绿绿的衣服,牛背上载满洋葱、青椒、马铃薯、鸡鸭、鱼等各种各样的原料,在日本大阪街头招摇过市。吸引了成千上万的市民和行人观看这种别开生面的“宣传”;因而媒体又一次将这一事件传播得沸沸扬扬。

与传统的广告方案相比,这两次为“吃光餐”刊登文章的字数收费计算,山田六郎至少要付上1000万日元。这个数目,是他第一年营业收入的七分之一。这次成功的餐饮广告策划却用最低的投入获得了最大的收益;由于善于别出心裁达到了1.5亿日元,第三年4亿日元,到第四年时,跃居日本大阪市第一餐馆的地位,餐饮销售额高达18亿日元。

这次餐饮广告成功之处在于:“倒过来想”,就是“逆向思维”。它要求人们打破常规,跳出窠臼,将事情反过来思考,出其不意,攻其不备,使餐饮企业摆脱市场竞争危机,完成超越。 我们许多餐饮企业热衷于在媒体发布广告但效果并不好,其原因有三:第一,餐饮是特殊产品,企业对于餐饮的精髓色、香、味、型、器、意、宣的把握不到位,盲目的做报刊等平面广告,不合适;做电视广告直观了,但是就那么一晃儿就过去了,没有互动性及生命力,实在看不出什么效果。第二,做菜肴的广告不理想;做饭店的整体形象广告即品牌广告我们的饭店品牌还没有真正形成。即使是“全聚德”和“狗不理”,离世界其他著名品牌还有一定的差距。第三,永远也不能忽视的是,餐饮是较特殊产品,它和百货、家电不同,如果好的餐饮广告做出去,真的来多了顾客,你便真的应付不过来。

所以,我们看到,洋餐很少在媒体上做餐饮广告策划。而是真正结合了餐饮业的特点,巧做“餐饮广告”。

一是巧用“招牌”。如“直立式”招牌,就比门上和门前的招牌更能吸引顾客,可口可乐在公路两旁盖也类似产品的圆柱式专门店,十分醒目。再如“人物,动物”招牌,像肯德基门前“和蔼的大叔”等,因为形象鲜明而极大地吸引人们的注意力。其他如“霓虹灯”、灯箱招牌,“悬挂、壁挂式”招牌等,只要设计得法,其广告效果会很不错的。

二是巧用“店面广告”。采用一种统一的字体,使用一种统一的色彩,设计一程统一的图案,制作一些广告宣传品,可以突出 和加深餐厅的形象。此外,精美的食品广告画会刺激人的神经,激发起人的食欲。

三是利用“食品广告”。食品本身的展示是一川很有效的推销形式。它利用视觉效应,调动了人们的其他感觉器官,能激起顾客的购买欲望,吸引客人进餐厅就餐并刺激客人追加点菜。

我们的一些企业常常喜欢做开业广告,在红红火火中图个热热闹闹,缺乏互动性和生命力;然后,就是随着经营的每况愈下而变得悄无声息。喊石传媒认为好的广告不是点缀,不是装饰,也不是口号;它是企业文化的外延,体验的是经营理念的内涵,应该是有互动性和生命力的;有什么样的经营主张就做什么样的广告笄和媒体选择,千万不能随波逐流。

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