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日本动漫外交对中国文化外交的启示

1 “动漫外交”的成功之处

动漫文化的成功之处在于，它不仅促进日本经济的增长，还提升日本的国家软实力，增强世界人们对日本的好感度。

1.1 提升日本的国家影响力，树立良好的国际形象

国家实力很大程度上起源于国家对“自我形象”的建构以及控制、影响其他国家对“自我形象”认知结果的能力，国家形象是影响国家间行为的软实力。日本把动漫作为提升国家形象的手段之一。日本的动漫设计者注重本土生活方式的描述，传统价值观的传播。阿童木、机器猫、樱桃小丸子，这些包含日本特有文化内涵的动漫形象，成为日本的代表，吸引了全世界年轻人的关注。

日本政府为了更有效地开展对外宣传工作，每年在海外进行对日本印象的舆论调查，2011年，在墨西哥的调查显示，最信赖的国家中日本排第三，最有亲近感的国家中日本排第四，在澳大利亚和南非的调查，认为是可以信赖的国家分别占70%、71.4%。这说明日本的动漫外交还是很成功的。日本以动漫外交作为桥梁，加强与别国的交流联系，缓和了历史遗留问题带来的矛盾。并且，日本依据国际形势不断调整战略，把目标重点放在年轻人身上，利用动漫这种轻松愉悦的方式向年轻人来传递本国的生活方式和价值观念，起到“润物细无声”的作用，给人们以潜移默化的影响，取得了良好的效应。

1.2 带动日本动漫产业的发展，促进经济的增长

日本政府虽以动漫来宣传日本本土文化，却也不仅仅局限于动漫本身，借助动漫的高人气，发展出了一个完整的产业链，增加了动漫产品的附加值和产业竞争力。动漫与游戏、模型、音乐等紧密联系、相互影响。这种模式使动漫、游戏、模型、音乐紧密融为一体，延长了收益周期，增加了产品的附加值。比如在业界享有盛名的《宠物小精灵》，原本是1997年推出的一款游戏，由于大受欢迎而衍生了动漫作品，也取得了巨大的成功，随后，制作公司为了进军国际市场，便将作品细化为各种版本，满足不同人群的需求，仅其第三系列在海外的发行便获得了38亿日元的利润总额。

根据日本动画协会(AJA)2012年的统计，共有1763部日本动画作品在海外84个国家(或地区)播出，主要集中在发达国家。日本总务省情报通信政策研究所发布的2013年日本播放内容出口情况的分析报告，数据显示2013年日本播放内容出口总额为137.8亿日元，其中动画占比62.2%，亚洲市场占出口总额的52%。