在线旅游T2O模式怎么玩

发布时间:2016-11-16 15:14

在线旅游T2O怎么玩

跨界营销怎么“跨”,在线旅游企业有一套自己的玩法。

这种玩法在国外早已有之,叫TV TO Online,即T2O。这是一种在O2O模式基础上衍生出来的傍焦营销,观众在收看节目时打开手机直接扫节目的LOGO,就能立刻购买节目同款定制的旅游产品。###好处是,只要有节目LOGO,用户在不同场合都能拿出手机扫码购买。

目前看,包括同程旅游、途牛、阿里旅行·去啊等,已经牵手《爸爸去哪儿3》、《中国好声音》、《极速前进2》、《前往世界的尽头》这些电视综艺节目,它们或拿到节目冠名权或是节目唯一指定旅游网站,主动开展跨界营销。

而随着越来越多的在线旅游企业涉足T2O,一场真正意义上的品牌营销之战已经打响。

抢滩T2O

现在回想起来,国内综艺节目最早结缘T2O,纯属巧合。

2012年5月起,一部美食类纪录片《舌尖上的中国》开始登上荧屏。这部以各地美食生态为主要内容的节目迅速火遍全国,但受限于空间距离,人们迫不及待去各大电商平台搜寻片中出现的各种美食,网购逐渐成了连接各地美食和观众的最佳纽带。

此后,“电视+电商”迸发出的能量,逐渐为外界所熟知。到《舌尖上的中国2》时,天猫专门设置了“舌尖上的中国”的专题入口,每期节目播出时会同步推出与内容相关的促销信息。T2O模式自此在中国正式起步。

国内在线旅游企业试水T2O模式,还要更晚些。在这之前,诸如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等综艺节目的热播,已经在观众心中形成一定口碑,鉴于节目强大的号召力和影响力,不少OTA企业开始由综艺节目热播而顺势推出相关旅游线路。

一位长期关注OTA行业的业内人士介绍,“在日韩欧美地区,T2O模式早在5年前就开始推行。国内在线旅游涉足T2O,2014年开始出现‘苗头’,今年才热闹起来。”

起步晚,但行动快,并迅速在T2O领域形成“扎堆”之势。目前,携程、同程旅游、途牛等都已涉足T2O,有些已经取得不错的效果。

以同程旅游为例,作为《爸爸去哪儿3》节目唯一指定旅游网站,同程旅游在节目播出期间推出的“摇一摇”互动发红包活动,吸引着广大电视观众热情参与。

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