在线旅游T2O怎么玩

跨界营销怎么“跨”，在线旅游企业有一套自己的玩法。

这种玩法在国外早已有之，叫TV TO Online，即T2O。这是一种在O2O模式基础上衍生出来的傍焦营销，观众在收看节目时打开手机直接扫节目的LOGO，就能立刻购买节目同款定制的旅游产品。###好处是，只要有节目LOGO，用户在不同场合都能拿出手机扫码购买。

目前看，包括同程旅游、途牛、阿里旅行·去啊等，已经牵手《爸爸去哪儿3》、《中国好声音》、《极速前进2》、《前往世界的尽头》这些电视综艺节目，它们或拿到节目冠名权或是节目唯一指定旅游网站，主动开展跨界营销。

而随着越来越多的在线旅游企业涉足T2O，一场真正意义上的品牌营销之战已经打响。

抢滩T2O

现在回想起来，国内综艺节目最早结缘T2O，纯属巧合。

2012年5月起，一部美食类纪录片《舌尖上的中国》开始登上荧屏。这部以各地美食生态为主要内容的节目迅速火遍全国，但受限于空间距离，人们迫不及待去各大电商平台搜寻片中出现的各种美食，网购逐渐成了连接各地美食和观众的最佳纽带。

此后，“电视+电商”迸发出的能量，逐渐为外界所熟知。到《舌尖上的中国2》时，天猫专门设置了“舌尖上的中国”的专题入口，每期节目播出时会同步推出与内容相关的促销信息。T2O模式自此在中国正式起步。

国内在线旅游企业试水T2O模式，还要更晚些。在这之前，诸如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等综艺节目的热播，已经在观众心中形成一定口碑，鉴于节目强大的号召力和影响力，不少OTA企业开始由综艺节目热播而顺势推出相关旅游线路。

一位长期关注OTA行业的业内人士介绍，“在日韩欧美地区，T2O模式早在5年前就开始推行。国内在线旅游涉足T2O，2014年开始出现‘苗头’，今年才热闹起来。”

起步晚，但行动快，并迅速在T2O领域形成“扎堆”之势。目前，携程、同程旅游、途牛等都已涉足T2O，有些已经取得不错的效果。

以同程旅游为例，作为《爸爸去哪儿3》节目唯一指定旅游网站，同程旅游在节目播出期间推出的“摇一摇”互动发红包活动，吸引着广大电视观众热情参与。