肯德基经典营销案例

发布时间:2017-06-06 14:13

在世界的各个角落,在中国的每个城市,我们都会常常看到一个老人的笑脸,花白的胡须,白色的西装,黑色的眼睛,永远都是这个打扮,就是这个笑容,恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了,因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校,当然也是这个著名品牌的创造者,今天我们在肯德基吃的炸鸡,就是山德士发明的。那么接下来小编跟读者一起来了解一下肯德基经典营销案例吧。

肯德基经典营销案例一

肯德基推出了一款有史以来最大的炸鸡排——豪霸鸡排。新品刚推出,肯德基第一时间就在网易首页投放了一则富媒体广告,备受网络用户关注。但对于富媒体这种新兴广告形式的运用,肯德基已经不再是一种尝鲜的态度:“富媒体广告表现力很强,比较抓眼球,是在网络广告环境中吸引消费者关注最好的一个方法,加上豪霸鸡排作为有史以来最大的一款鸡排,本身就有非常好的炒作点,再运用富媒体广告特别的创意,无疑能够让广告宣传的效果更加出色。”像肯德基这样走在营销前端的品牌客户,对网络营销有着丰富的成功体验,对网络营销的未来也有着更为深刻的洞察:“品牌的整合行销会将线下、线上的资源整合起来,成为一个整合的沟通方式,从而产生‘1+1=3’的效果”。

肯德基经典营销案例二

酷感夏日 有福同享

2009年6月,当肯德基全新夏日饮料产品“夏日酷饮”上市,为了配合门店销售,拉近用户和肯德基品牌的距离,借助时下热门的SNS网站小应用,为KFC量身定制了“KFC吸乐无穷”APP插件。将KFC今夏推出的5款夏日特饮植入互动小游戏中,通过好友间相互偷吸饮料的娱乐游戏体验,在潜移默化中完成对KFC夏日特饮的认识和喜爱,同时设置欢享卡兑换环节。该活动将流行的应用成功地和线下销售结合起来,让更多爱好游戏的用户及肯德基粉丝能够在游戏中生动、深刻的了解肯德基夏日酷饮,通过游戏机制的设定,直接拉动线下消费。

肯德基经典营销案例三

明星代言

在传播方面,自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人与明星参与鼓励号召,邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的明星化身鼓手,用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力,演唱《红色鼓励》歌曲,将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。「鼓」本身就是一种中国的传统器乐,因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

肯德基经典营销案例四

「红色鼓励桶」

用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后,可将桶身翻转过来,桶便能化身为「鼓」。以包装作为互动载体,在用餐场景内与消费者互动起来,让大家敲出对中国队的鼓励。营造出一起玩转奥运的氛围。另外,这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合,桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素,带来了 4 款新潮中国风的桶身包装与文案,浓浓的中国味油然而生。不仅是增加了产品在包装上的亮点,更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

肯德基经典营销案例五

“活力早餐”

德基(KFC)作为跨国连锁的世界顶级速食品餐厅 ,根据经营理念不断推出新的产品,2013年KFC在提倡快速美食同时,更加关注人们早餐生活的品质,关注早餐饮食健康的重要性,推出爱心“活力早餐新品”,主要针对年轻上班群及学生群,倡导早餐品健康搭配的营养概念,同时以美味价廉赢得人们的喜爱,此阶段营销将助力主打健康“活力早餐”新概念!此次营销不是简单的美食推送,而是提倡KFC人性的关爱、倡导美食的健康理念、大大提升品牌和产品的口碑度。

“活力早餐”新品的推出,进一步优化KFC早餐类产品线的同时,更加稳固KFC在行业市场内的地位。

此次与正点闹钟APP进行软性品牌植入合作,直接覆盖手机端的KFC用户群,直击用户实现精准营销,更容易让用户接纳和提高KFC品牌的口碑度。

肯德基经典营销案例六

“Win2008——胜利中国”

2008年6月2日,肯德基联手新浪推出了“Win2008——胜利中国”为四川同胞为奥运健儿喝彩的活动。

从营销角度讲,“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销,而类似的营销手法在2008年并不少见。例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”(双引号符号)标示,以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。可以说,符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。

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