一点准备都没有，扬州“最大份炒饭”取代青岛大虾，成为最热门食物。朋友圈里都在热传此事。令人遗憾，据说“最大份的炒饭”造成了巨大的浪费，还有一部分被猪吃了。扬州最大份炒饭背后的阴谋是什么?

扬州古城2500岁生日。世界中国烹饪联合会、扬州市烹饪协会联合承办了“最大份炒饭吉尼斯世界纪录挑战赛”，300人共同炒制一份达4192公斤的炒饭。主办方原本希望这个炒饭能让世人为之一惊，当然也是希望这个炒饭能为2500岁的扬州古城增添些关注度。这种愿望本没什么错，可这做法，确实有点二百五。更可笑的是，二百五还没做成，吉尼斯世界纪录大中华区市场总监杨丽娜表示：因为违背了不得浪费规定，这个吉尼斯挑战无效。

炒作无底限，批评如山倒。毫无悬念，主办方被骂，背后支持的当地旅游局也被顺带批了。可是，这就完了吗?联想到一只38元大虾毁掉了山东省旅游局几个亿的广告效果，又联想到山海关5A级景区的牌子被撤销后有人默默痛哭，再联想到低价团游客被打死可能影响香港旅游市场，有人开始担忧扬州古城的旅游形象。这种担忧不是没有道理啊。不过一份炒饭估计会给2500岁生日添点堵，但还不至于给扬州古城的形象带来多大影响。我觉得这里最要命的问题，不是炒饭被猪吃了，而是这背后体现的某种扭曲的炒作营销的思维模式。这种炒作盛行于我们这个时代：它不问毁誉只求点击率，它不知羞耻一味哗众取宠，它不想积沙成塔只愿急功近利。

扬州炒饭本已经名扬天下，需要通过炒世界最大份的方式宣传自己吗?扬州城历史悠久，名人文豪辈出，又哪里需要靠这种方式炒作自己?所谓的吉尼斯世界纪录，无论它多么追求极限、猎奇，最大的特点就是在于一个“玩”字，本就是一种游戏。何为游戏?就是无功利目的，它要么极限刺激，要么奇葩无止境。利用这种毫无功利性的东西，追求一种功利的目的，味道本就已经变了。

当然，在炒作营销者的眼里，这些常识性的基本问题，显然非常可笑。如果我猜得没错，这次“最大份炒饭”吉尼斯纪录虽然挑战无效，但在不少炒作者的心中，这样的失败本身，以及由这失败所引起的无数嘲笑，就是他们心中足可洋洋自得的“成功”。因为在他们的概念里，无论最雷人还是最雷猪，只要是“最”让人瞩目，就是成功。在今天，为此类“成功”欢呼的人又何止一二?“最大份炒饭”浪费粮食可怕，但更可怕的还是陷入这种可耻的“成功”观念里。

这种观念最大的后果是什么呢?击穿道德底线、助长急功近利的坏风气，这是最直接的坏处。其实它最大的坏处远不止于此，而是更深层次的：形成阴谋论，瓦解人与人之间的信任纽带。

怎么讲呢?我举几个例子。各位或许更能明白我的心情。前段时间，试衣间的那件事情很火。不少人对这事发表了看法，我也曾经发表过看法。可在整个过程中，一直有一个“心结”，很多人是不曾解开的。那就是，有人认为这整个事件很可能就是某厂家的营销炒作。这就导致一个后果，让整个事件笼罩在一种“阴谋论”的调性之中。试想，当持不同观点的人为了此事争得面红耳赤的时候，如果有人说，这个争论，是有人策划推动的，你会不会觉得自己很蠢、受了欺骗?甚至开始怀疑人生?

问题还在于，类似的例子还有很多，并一次次让我们陷入自我怀疑之中。比如“人贩子一律死刑”事件，据说也是一个刻意策划的营销。想想当初为此表的情，相信不少人肯定也有上当受骗的感觉。再比如这几天微博上很火的“国产手机不能上飞机”，据说也是一个国内厂家的炒作营销。再假如说，如果有一天，有人告诉你，青岛大虾事件也是一次营销策划，无论你骂了还是赞了，只有你关注就有人得利，你会不会感到绝望?

当然所有的“据说”都只是“据说”，所有的“假如”都只是“假如”。可你看到没?当这类炒作营销多了，就算不是炒作的话题，也很可能被人说成是炒作。最终的结果是什么呢?就是真话题和假话题，我们根本分不清。由于炒作的存在，我们变得急功近利、无视道义；而由于炒作的“可能性”的无处不在，我们又不得不深陷于阴谋论和猜忌的阴霾里。