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日本动漫概况

日本动漫自1917年发展至今已有90余年的漫长历史。经过一批批动漫人的长期探索，其已经形成了独特的风格和享誉全球的制作技术。可以说，当前堪比日本动漫的仅有屹立不倒的迪斯尼、皮克斯和梦工厂等老牌劲旅，而它们在全球所占市场份额也是远远小于日本动漫所占的60%[1]。

日本动漫的成功并非偶然。在长期的探索与尝试过程中，制作人们正是凭借着引人入胜的故事情节、出色的制作技术和适合的产业结构，逐步将日本动漫推上风口浪尖，使其变成一种无处不在的娱乐方式。

1.1 引人入胜的故事情节

大部分的影视、文学作品都是凭借变幻莫测的故事情节来吸引观众的，动漫亦是如此。例如在日本十分流行的《海贼王》以及在中国观者甚众的《火影忍者》，再比如《犬夜叉》和《钢之炼金术师》，其故事情节均是一波三折。即便故事的结局在观众眼里一目了然，但在草帽海贼旗(《海贼王》男主角路飞的海贼团的旗帜)和木叶标志(《火影忍者》里的一个忍者村的标志)下聚集的人依旧越来越多，而拥护犬夜叉(《犬夜叉》的男主角)和艾尔利克兄弟(《钢之炼金术师的》的两位男主角)的人也是有增无减。由此可见，日本动漫引人入胜的故事情节正是其吸引观众的一个关键点。

1.2 唯美的风格画面

爱美之心，人皆有之。一部成功的动漫，不可或缺的是创作者与众不同的绘画风格和其画笔下的唯美画面。祖国的历史帮助日本动漫创作人塑造了各种东、西方风格融合的动漫角色。一个个身材修长、大眼睛、小嘴、翘鼻子的动漫形象配合波折的故事情节，能在与动漫迷们初次见面之时便俘虏他们心[2]。

动漫的主体消费者是青少年，他们憧憬完美，追求完美，对于娱乐性质的物品，更是有其独到的审美观。波折的情节和唯美的画面不但让他们得到了心灵上的慰藉，缓解了现实生活中的压力，也帮助他们逐渐向真善美看齐，提高了自身品质。

1.3 适合的产业结构

日本动漫的成功离不开各动漫出版社旗下的公司不遗余力的推广，离不开动漫副产业对消费者的潜移默化，更离不开其政府政策的大力支持。早在2004年，日本就公布了《内容产业促进法》，通过文化的产业化，实现经济结构向知识密集型转化，从硬力量(经济和军事)转向软力量(文化价值观和品牌)，而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。从实际效果来看，日本动漫产业不仅在日本经济中起到重要的支撑作用，还利用动漫文化和动漫品牌的无国籍性，扩大了日本文化在世界的影响力[3]。

同时，动漫出版商们在对动漫相关产业发展的摸索中发现了动漫传播对电玩、玩具、衣服等副业带来的商机，于是他们与一系列生产厂家合作，从而逐渐形成了日本“漫画-电视-电影-电玩-玩具”模式的产业链，实现了出版商与各生产厂家的利益双赢。