新媒体传播载体丰富，传播手段灵活，可以将海量讯息以多样的形式、具体的形态传递给客户，再加上雄厚的价格优势，为各类广告的发布提供了得天独厚的条件，为广告主谋得丰厚利益。那么新媒体广告有哪些形式?新媒体广告又有什么方向?小编为你带来了“新媒体广告”的相关知识，这其中也许就有你需要的。

新媒体广告有哪些形式

新媒体广告有形式：电子菜谱广告

电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到 平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。 目前，高晟国际文化传媒(北京)有限公司正在全力打造一个这样的传播平台，与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强，使广告的产出比达到最佳效果。

载体：平板电脑的时尚性，触摸、色彩绚丽、动态效果、视频、音频、娱乐信息充分相结合。

广告形式：贴图、内页底图、撕页、注脚、视频贴片、栏目冠名、频道冠名等，形式多样，效果显著。

优势：高清触摸 电容屏保证了优质的广告显示效果和互动性;运行流畅，保证高清图片及视频的高保真呈现;六大板块八大频道，频道设置清晰，提高广告到达率;全天候广告服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值;广告的强制性高，费用低;人群数量稳定，广告接受于用餐、聚会时段，具备良好的话题环境，是品牌传播的理想场所和时间。

传播力：借助《餐pad》 植入广告，品牌可以成为饭友们讨论的一部分，这是培养 客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方式要远远胜于单纯的户外广告。

这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友传播这些品牌的优势，这是一个品牌从用餐者的关系网中获取收益的过程。

新媒体广告有形式：网络名片

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网 覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、 安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。

网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的 网络资源。

网络 名片是上海华顶网络科技有限公司推出产品，它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。

新媒体广告有形式：公交广告

公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在， 比如揭阳汇众推出的公车广告联播网，就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。

新媒体广告有形式：楼宇广告

平面 框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。现在，如揭阳的电力花园、金叶花园、 金龙花园等 高档住宅小区，已经有这方面的业务了。

新媒体广告有形式：兼具性广告

展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去 达到广告目的。

新媒体广告有形式：健身房广告

媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。

新媒体广告的三个方向

中央电视台的新媒体资源十分丰富，如果把中央电视台比作一座冰山，那么电视是露出水面的单向传播部分，新媒体是水下的互动传播部分。我们正在加大新媒体广告的开发和利用，捷足先登的客户尝到了央视新媒体广告的甜头，我们也看清楚了三个最有效果、最受欢迎的新媒体广告方向。

一、与大媒体融合，避免消费者内心的“偏离恐惧”。

归属感是生物的本能，只有归属于一个群体，动物才会安全。大海里，海豚很难咬住聚成一团的沙丁鱼，草原上，狮子也别想抓住成群奔跑的角马，但是，只要他们偏离群体，落了单，就难逃厄运!

人也一样，社会心理学上有个概念叫做偏离恐惧，FMO(Fear of Missing Out)，说的就是每个人都希望归属于一个群体，怕落单，怕Out，所以就有从众之类的心理现象。

当大家欢呼碎片媒体带来多元化信息的时候，却忽视了一个重要的心理现象，消费者偏离群体的恐惧感正在上升!正因为如此，大家开始向大媒体聚集，重聚电视，想知道别人都在关心什么。事实上，新媒体最热点的话题都来自电视。

比如，今年的世界杯足球赛，客户都很担心收视率，因为时差太大，说实话，我们也很担心。结果呢?大大出乎我们的意料!由于大量新媒体互动讨论，极大地推高了世界杯的收视率，后半夜的收视率居然超过5%!这是什么概念，地方台最牛的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》节目，在黄金时间也不过2%左右，世界杯5%，而且是后半夜。

二、让消费者在广告互动中体验“奖励感”

互动是新媒体广告的优势所在，但如何互动?这是难题。千万不要以为你给点奖品，消费者就会互动，互动越来越多，消费者见多了，不会在意你给的那三瓜两枣的奖品!给大奖可以，但你能给多少，营销成本太高怎么办?

那么，消费者在意什么呢?请注意，消费者在意的不是奖品，而是“奖励感”!什么是“奖励感”?“奖励感”与一种叫“多巴胺”的神经递质有关，消费者在获得成就感、价值感，打破思维定势等过程中，才会产生令人愉快的“多巴胺”!所以，互动广告的设计要巧妙，如果你的见识，你的智商还不如消费者，怎么能指望忽悠消费者和你互动?

世界杯期间，《我爱世界杯》有个互动形式大家很喜欢，主持人刘语熙穿什么队的球衣，由大家投票决定，这太爽了!许多网民参加投票，结果呢，刘语熙穿哪队衣服，哪队就输，她因此还获得了一个“乌贼刘”的称号，这帮网民估计是故意的。实际上，刘语熙穿什么不重要，重要的是到微博、微信上投票的人多了，新媒体广告也火了，这就是“奖励感”比奖品更重要的例子。

三、绕过消费者的“认知防御”，让广告出其不意

广告烦人，新媒体广告尤其烦人。前段时间，“弹窗广告”发明人、美国学者伊凡•佐克曼在美国《大西洋月刊》发表文章，回顾了弹窗广告的发明过程，向广大消费者公开道歉，觉得这一发明给网民添了麻烦!

正因为广告烦人，所以消费者对广告有本能的认知防御，对于五花八门的广告，消费者通常会听而不闻，视而不见!

怎么办?电视的植入式广告、互联网的原生广告，是一种解决方案。但是，如果过度了，也不灵。比如：植入广告太多会引发逆反;互联网的原生广告更危险，当消费者发现，你的资讯信息竟然是广告，那更有上当的感觉，谁还上你的网站?

所以，要有新招，理论不多说，举例说明。比如：央视春晚是人类历史上集体聚会的奇迹，七、八亿观众守在电视机前看我们的晚会，平均31%以上的收视率,看春晚时，观众渴望互动，这种强大的互动需求给了我们启示。2014年马年春晚，我们与新浪微博合作，在春晚中进行二维码互动，线下呈现广告，一下就火了，有3447万用户参与春晚互动，而且好评如潮!成为新媒体广告历史最大的互动经典!

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