最近有网友想了解下网络广告监测技术，然后再仔细分析要不要学习网络广告监测技术，所以小编就整理了相关资料分享给大家,具体内容如下.希望大家参考参考!!!

网络广告监测技术

网络广告监测，通过对互联网发布广告的统计分析，了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

本质区别

互联网媒体和其他媒体的本质区别：互动性强、精准性、易监测、可衡量，可以真正实现一对一的互动式行销。互联网营销中的关键词：定向、受众、精准、互动、一对一的用词在广告圈中不断被提及。也造就了网络广告监测专有名词的丰富和多样性。

从行业的角度，网络广告监测可以分析网络广告市场的规模、结构及发展趋势;竞争对手的广告投放策略和竞争态势;广告受众的人口统计学特征和行为分析等。

监测分类

就网络广告效果的监测而言一般分为三大类：广告的显示和点击监测、广告的后继行为追踪监测、持续效果分析。

广告显示和点击监测

网络广告监测的基本指标;有PV、UV、浏览(量)、显示(量)、二跳量、转化量、唯一显示、广告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、创意决策时间、点击(量)、唯一点击(量)、点击率、唯一点击率、CPM、CPC、广告频次、地域等常用指标。---需要特别指出的是网站的PV和UV是不可以等同于广告的显示(被观看和调用数)，用广告的投放量(广告代码的调用数)和播放量(广告文件的播放数)是更加精确的表述。

广告点击后继行为追踪监测

主要指网络广告点击后的行为追踪分析，(需要注意的是和普通的网站流量分析统计系统侧重点是不同的，广告监测系统主要着重于广告的点击后行为分析，网站流量统计分析注重的是分析的全面性)主要分析广告带来的受众的质量效果。技术统计上一般而言称为营销点，一般而言分为受众的网站访问时长(访问网站的停留时长)、访问深度(达到的页面属性，引导页、产品页、销售购买页，即一跳、二跳、三跳的概念)、访问广度(访问网站页面的不同频道属性)三大营销点指标参数构成，辅助以显示到达(率)、访问轨迹、跳出率、目标转化率、黏着度等指标。

广告持续效果清洗、分析

网络广告投播后的一段时间(一般统计分析为四周)的持续效果统计分析。(广告的持续效果一般是由定性的调研机构来调查分析的，然后互联网广告的易监测特性，决定了网络广告持续效果分析是可以通过定量的分析达成。)基于点击后行为的分析和显示到达(率)，追踪看过广告但没有点击广告，在广告投播后的四周时间内通过搜索或主动输入网址达到客户目标网站的持续效果统计分析。参数指标有：显示到达(率)、持续拜访量、广告覆盖度、广告重合度、绝对唯一访客等。

下面小编再为大家介绍下网络广告监测系统

什么是网络广告监测系统?

第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统,它可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量,并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布(国家、省市),从而有助于广告主正确评估网络广告的效果,调整网络广告策略。

为什么要用第三方的网络广告监测系统?

目前，网络广告逐步被人们接受，对于一些大型的媒体网站而言，网络广告已经成为其重要的经营收入来源之一。广告主选择做网络广告，最关心的是网络广告的效果。为了防止媒体网站虚报网络广告的浏览量和点击量，需要一个第三方为网络广告的效果评价与广告计费提供公正的数量依据。对广告主而言，第三方的广告监测系统有以下优势：

1.数据公正准确：由技术背景雄厚的公司研发出的广告监测系统，其计数方式准确合理，不会重复累计点击数，也不会漏播广告;来自第三方的网络广告监测系统的报告，比网站自身提供的数据更真实准确

2.查询实时方便：第三方的网络广告监测系统，可提供每个广告主单独的监测帐号和密码;广告主一般在广告投放24小时后，即可自行登录系统查询数据报告，以便及时更换广告投放的创意，调整广告投放的排期。

3.报告全面系统：根据广告主的要求，系统所提供的数据报告有多种生成方式：可以按天/按周/按月查询;不仅记录广告的流量、点击数，还可以记录访问者的来源：IP地址(地区分布)访问时间、访问接入页面停留时间等等。