VI(Visual Identity)即为视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。下文是小编为大家整理的关于企业vi设计毕业论文的范文，欢迎大家阅读参考!

企业vi设计毕业论文篇1

VI设计在企业品牌中的战略地位

摘要： 面对日益激烈的市场竞争，现代企业对自身知名度与美誉度的提升、对经营理念以及企业文化的体现以及对个性化品牌的构建都是企业提升自身市场竞争力的有效途径。而良好的VI设计在传播企业文化、打造与推广企业品牌方面可以发挥出重要的作用。本文在对VI做出概述的基础上，对企业VI设计在品牌构建和推广过程中的战略地位进行研究与探讨。

关键词：企业品牌;VI设计;战略地位

一、VI设计概述

VI即视觉识别系统，是企业形象识别系统中的重要组成部分，作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道，VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。在企业中，VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来，从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌，并提高企业品牌的感染力与传播力。由此可见，VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。

在企业VI设计工作中，为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用，企业VI设计工作有必要遵循以下原则：一是个性化原则。即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点，并适应消费者消费行为以及消费心理的特点;二是标准化原则。即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化，从而让消费者对企业VI产生固定认知;三是民族化原则。即企业BI的设计要与我国民族文化中的审美意识与社会心理相适应，通过立足民族文化传统来获得社会大众对企业品牌的认可。

二、VI设计在企业品牌中的战略地位

VI设计作为企业品牌建设中的重要内容，对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义，面临日益激烈的市场竞争，企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力，同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者，所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。

(一)VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。

企业品牌构建中的视觉识别系统在实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，并在此基础上获得准确的市场定位和经营理念，同时也可以为企业文化的构建发挥指导作用，从而促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率以及经营效益的提高，由此可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。在社会主义市场经济背景下，我国各个行业中的企业都面临着日益激烈的市场竞争，而在这些竞争中，一些行业中的企业所具有的生存空间与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产的现象，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并在提升自身市场竞争力的基础上对企业的生存空间与发展空间进行拓展。对于一些中小企业而言，VI设计这种品牌构建活动相对于马上能够见到收益的营销活动而言并不具备较大的吸引力，但是从企业长远发展视角来看，做好VI设计显然能够使企业获得更好的形象，并且VI设计所创造的长期效益对企业发展所发挥的重要作用也是短期利益所不能比拟的。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，同时也是提升企业品牌自身价值的重要途径。

(二)VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。

在企业发展过程中，消费者对企业品牌的忠诚度对于提升企业的市场竞争力以及抗风险能力发挥着重要的推动作用。换而言之，即便是面临着更加残酷的市场竞争，只要企业品牌能够体现出良好形象并获得消费者认可，那么企业也将会创造良好的营销业绩。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，从而让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展，这对于企业品牌构建中确保企业品牌能够在短时间内获得消费者认知以及提高企业品牌的知名度、促进企业品牌效应的传播具有重要意义。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益，但是随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时也体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。

(三)VI设计有利于推动企业营销成本的降低。

在企业发展中，如果企业在品牌建设方面已经进入具有较高美誉度、知名度以及消费者忠诚度的阶段后，企业的销售成本则会降低。特别是在优秀的VI设计得以实施之后，这种效应会更加明显。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来进行宣传，而是主要依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。但是，如果没有优秀的VI设计甚至没有导入VI的企业将难以实现这样的效果而只能依靠投入较多的广告费用来对产品进行宣传;其次，优秀的VI设计能够降低采购成本，在做好VI设计的基础上，企业以及企业品牌能够具有更好的形象，同时可以凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是对于给消费者带来更多利益而言都具有重要意义;再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，集团下的子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见，良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本。

(四)VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。

企业在品牌构建中的VI设计能够积累具有较高忠诚度的消费者资源，而这同时也意味着企业以及企业品牌将会获得更大的市场占有率，这对于推动企业发展以及确保企业资金链而言具有重要意义。在企业以及企业品牌跨区域发展中，由于受到消费者消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题，而如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业以及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展并且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。由此可见，VI设计对于企业以及企业品牌在跨区域发展中争取更多的合作者以及消费者具有重要意义。

(五)VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。

在企业发展中，良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能够在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。

参考文献：

[1]田小弘，陈晓菲.品牌视觉识别VI的标志设计[J].艺术与设计(理论)，2010.2.

[2]陶丽.浅淡VI设计在企业经济中的作用[J].知识经济，2009.8.

[3]朱娜.企业VI设计的特色化与同一性[J].中国集体经济，2009.12.

[4]吉乐.VI设计中如何体现企业文化[J].美术大观，2009.6.

[5]宗华.VI设计的企业品牌建设比较分析――“四季花城”和“汾酒”品牌VI[J].社科纵横(新理论版)，2009.3.

企业vi设计毕业论文篇2

VI设计中企业色彩的定位设计

【内容摘要】文章在总结企业色彩的作用、定义、分类的基础上归纳了企业色彩的设定原则和设计的注意事项。采用案例解析法，由浅入深地梳理出VI设计中企业标准色的设定方法。

【关键词】VI设计 色彩情感 标准色 辅助色

色彩是一种较为复杂的视觉语言，它具有喜怒哀乐的情绪，有时使人心花怒放，有时叫人陷入哀思，有时使人情绪舒缓，有时叫人惊心动魄。色彩除了刺激人的视觉，同时也影响人的感觉器官。心理学研究证实，色彩能给人以迅速、深刻、持久的视觉印象。当物体映入眼帘时，我们观察到的物体顺序依次是颜色、形状和大小等特征。由此可见，人对物体的第一印象是色彩。色彩是吸引注意力的重要信息，因此，企业色彩的设定从某种程度上讲是企业形象策划的关键所在。充满活力、积极向上的企业色彩能彰显出一个企业的精神风貌，赢得消费者的好感与信任，振奋员工的精神。越来越多的企业开始注重企业色彩的定位，这关系到企业视觉形象识别的最终效果。

企业色彩是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一组或几组特定的色彩系统。在企业VI视觉传达设计中，企业色彩的设计目的在于将企业色彩运用到所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，进而达到传播企业“MI”及产品服务的性质的目的。在设计企业色彩之前，首先要对公司、企业的形象做最全面的调研，通过收集、归纳、整理、分析、讨论找出适合塑造独特企业形象的视觉表达的企业色彩配色方案。企业色彩的配色方案包括企业标准色配色方案和企业标准色+辅助色的配色方案两种。

一、企业的标准色配色方案的设定

企业标准色主要指企业标志中所用到某一特定的色彩或一组色彩系统。企业标准色作为企业经营策略的有力工具，它应具有强烈的识别效应，同时，它应利用色彩约定俗成的心理暗示很好地反映出企业经营理念和产品的性质特征。色彩除了自身所具有的知觉刺激，引发心理反应外，还可以使不同种族、不同生活习惯、不同宗教信仰的人产生一定的联想，并将抽象的情感赋予色彩。如五粮液集团的红色象征着喜庆、吉利，预示着企业红红火火，蓬勃发展，同时也洋溢着企业员工热情、团结和健康的精神风貌。这是借助色彩确立企业、品牌形象的成功范例。企业除了可以借助于色彩的情感来抒发企业的理念与情感，还可以从色彩的象征性上大致反映出本企业的产品、服务性质等。比如，餐饮行业大都选用色觉明快艳丽、饱和度高、偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，比较容易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲的同时对食品的新鲜度也产生良好的联想(图1);化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选色，使用柔和、淡雅的色相和明度对比，借用干净、柔和、天真烂漫、愉悦、纤细、温暖的色系来突出为女性服务的特征(图2);电子科技类企业多喜欢用蓝色，蓝色可以给人以高科技、光学技术、洁净高效的联想(图3);饮品类企业大多喜欢选择以绿色为主的色系，可以给人以自然健康、生命活力的感受;婴幼儿用品多喜欢选用柔嫩、干净、甜味十足的色系，以体现其特点和喜好等。

企业标准色的设定应主要考虑以下几点：1.设定后的企业标准色是否有利于塑造企业形象。2.设定后的企业标准色是否能明确告知企业生产与服务的特定内容。3.设定后的企业标准色是否能强化企业的市场竞争战略。4.设定后的企业标准色是否考虑了企业所要负担的成本和现有印刷技术的表现效果。

标准色的设定原则。1.企业的标准色设定应当突出企业的理念、宗旨和经营方针，体现企业性质及风格。2.企业的标准色设定要注重差异性(不同行业间的差别、同一行业间的差别)，体现出企业独特的个性。3.企业的标准色设定要注重同一性，显示出企业的行业特征。 4.企业的标准色设定要考虑目标消费者的心理状况，选用消费者喜爱且容易接受的色彩。5.企业的标准色设定要适合国际化的潮流，用色彩的时代感提升企业的现代感。

企业标准色的设定种类，可以根据体现企业形象的需要选择以下两种设定方式：1.企业标准色单色配色方案。只用一种色彩作为企业的标准色色彩，其特点是单纯强烈、视觉冲击力较强、印象深刻、记忆度高、容易识别，是最常见的企业标准色形式。如重庆小天鹅集团的红色、麦当劳快餐的黄色、美能达企业的蓝色、富士胶片的绿色等都是采用单色标准色的配色方案。2.企业标准色复数配色方案。用两种或两种以上的色彩进行搭配，形成企业的标准色色彩。其特点是追求一种对比或调和的视觉效果，复数标准色色彩较为丰富，能增强企业色彩律动的美感。如柯达公司采用红色、黄色的色彩组合，百事可乐采用红色和蓝色的色彩组合等，这些都是采用复数标准色的配色方案的成功案例。

二、企业标准色+辅助色的配色方案的设定

为了适应企业不同场合的设计需要，增加色彩的表现力和感染力，我们可以选定多种颜色作为辅助色与标准色配合使用。企业辅助色主要是为区分企业集团的母子公司，企业内部不同部门、不同品牌、产品等而设定的。如重庆小天鹅集团，其标志相同，而采用不同的色彩来区分集团的下属宾馆度假村、火锅餐饮、文化教育、物业商贸等产业(图5—9)。

企业辅助色彩除了具有区分功能外，它在VI设计中还起到平衡标准色的视觉冲击效果、减轻受众者的视觉疲劳度的作用。企业辅助色允许根据具体情况而定，但一定要处理好与基本色的协调关系。

企业辅助色彩的设定主要考虑以下几点：

1.辅助色彩用于区分企业集团母子公司或企业不同部门时，设计应注意保持与标准色和基本色调的协调关系。

企业辅助色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，辅助色也是企业标准色运用过程中的补充色。辅助色的使用应遵循与标准色协调的原则。

2.辅助色彩用于区分品牌、产品时，设计应考虑商品的色彩是否与商品的功能性、使用规模、环境相一致。

由于各类产品自身的特征和功能有所不同，致使产品对颜色的要求具有差异性。企业要依据商品的功能特性设计商品的色彩，要把商品色彩传达的理念与商品的功能保持一致。如食品类企业夸大清洁、卫生与安全的观念，那么与食物生产、保存相关的生产企业如厨房用具、电冰箱、电饭锅等产品的生产厂家，大部分喜欢选用意味清洁的白色系;相反如地毯、机械装备的产品的生产企业，夸大稳固、慎重之感，一般多采用较深的暗色系。同一商品的色彩设计在考虑商品功能性的同时还要受到商品使用规模、环境的制约，比如，以不同企业的用车为例，医院的救护车多采用白色，白色的色感光明，白色具有圣洁的不容侵犯性，它能给患者带来一种冷静的感觉;红色：强烈、刺激，容易引起注意，使人兴奋、激动、紧张，消防车的色彩就是采用了能给消防人员传递一种紧迫感的“红色”。如果色彩与产品的功能相吻合，表达的含义清楚，就能积极地影响消费者的购买情绪。

3.辅助色彩用于区分品牌、产品时，设计应考虑商品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求。

设计品牌、产品的色彩首先应考虑的就是消费对象的特点和喜好，因为消费群体中的每一个消费者，对色彩的感知和理解都不尽相同。每个人的生活环境、文化程度、喜好、性别、年龄、习惯等因素都不完全相同，这都会影响他们对所购买商品的色彩的要求。比如，老年人的色彩要倾向于庄重、沉稳、高雅、平和的色调;年轻人的产品色彩应是以相对鲜艳、简单、明快、趣味性强的色调为主;儿童产品则应采用甜味十足，柔和、粉嫩的色调。男性产品采用具有结实、厚重感强的偏暗的冷色调;而女性产品则多喜欢采用暖色调，柔和、明快的色彩等。

4.辅助色彩用于区分品牌、产品时，设计应运用“色彩美”的法则进行灵活的设计应用。

关于色彩美的基本法则包括很多，比如色彩的调和与对比，色彩的主次，色彩的多样化与协调统一等。企业要灵活地运用色彩美的法则来设计产品的颜色，从而增强消费者对产品的喜爱程度。

总之，企业色彩在现代企业的市场竞争中发挥着不可估量的作用，是企业信息传递的重要元素。我们要在认真研究企业文化、产品属性、消费者的心理喜好的基础上，制造企业的流行时尚色彩，才能成功地完成企业视觉形象识别的艰巨任务。

参考文献：

[1]杨仁敏，李巍.CI设计[M].成都：西南师范大学出版社，2002.