从照稿念话与即兴讲话的效果比较来看，即兴讲话有这样几个好的效应：人格魅力效应。即兴讲话是领导者最起码的基本功，是公众评价领导者能力水平的一个最为主要的标尺。基层干部群众接触领导的机会比较少，他们把领导临场的发言水平，作为判定领导者能力和水平的主要标准。

从即兴演讲看领导干部应具有的修辞素养

一、修辞是传媒政治时代领导干部即兴演讲实现信息有效传递的重要手段

即兴演讲是现代社会各级领导干部经常面对的事情。随着社会的发展，领导干部即兴演讲的机会越来越多，如参加新闻发布会、接受采访、答记者问等。特别是随着新闻传媒功能的延伸，互联网的普及，全球信息传播的同步性，领导干部经常要以公众形象出现在新闻媒体的镜头前，其一言一行都会被及时地记录下来，广泛地传播开去，受到更多人的关注。同时，言为心声，语言是思维的直接体现，领导干部即兴演讲水平的高低，在一定程度上成为人们评定其领导素质和综合能力高下的一个重要方面。在这样的背景下，即兴演讲能力就成了现代复合型领导干部知识结构和能力结构中不可缺少的有机组成部分。

即兴演讲素养

而领导干部即兴演讲是一种高智力型的复杂的脑力活动，是“一对多”的信息交流或信息发布，这种交流是否能获得成功，达到即兴演讲的预期目的，还要受到多种因素的制约。从信息论的观点来看，言语交际是编码——发送——传递——接收——解码的过程。言语交际的功能，正是在由说者编码到听者解码的过程中实现的。按照正常的理解，讲话者把所要传递的信息变成语言符号，听众就能顺利地、完整地接收并正确地理解其表达的意义，但事实上，处于动态语境中的这几个环节，常常会出现一些“阻滞或障碍”。这些“阻滞或障碍”会影响到信息的有效传递，使听话人不能完全地、确切地把言语形式“还原”为它所代表的全部信息，甚至会出现信息量严重缺失的现象。在领导干部即兴演讲这个信息传递的过程中，可以造成“阻滞或障碍”的因素有多种，其中听众的接受状态和接受心理就是一个不容忽视的方面。

有关研究表明，当代社会物质文明快速发展，“注意力经济”吸引着人们的视线，人们普遍耽于视觉感官的享受，“听力差”已经成了当今社会面临的重大问题。而且由于社会生活节奏的加快，社会热点不断出现，社会成员也出现了不同程度的焦虑和浮躁，这就使人们的聆听耐性大为减弱。所谓“听力下降”是“现代人”存在的普遍问题。因此，在领导干部即兴演讲时，讲者滔滔不绝、听者心不在焉的现象时有发生。

心理学研究表明，直观的、富有形象性的物质对人的大脑有一种积极的刺激作用，可以引起人们的无意注意，促使接受者在无意识的状态下记住或接受对方发出的信息，从而实现信息的有效传递。而领导干部无论是答记者问、接受采访，还是即兴发言等，其内容一般都是宣传党和国家的方针政策，传递党委、政府的工作意图，阐述重要问题、事件等。这些内容一般政治性、理论性较强，同时比较抽象，这在某种程度上与一般听众的接受心理形成了一定的偏差，会直接影响到听众对讲话的信息的接收。

针对以上情况，领导干部在即兴演讲时，就要采取一定的语言策略，以提高其言语行为的吸引力。关涉言语行为是否有效的因素很多，但在准确地达意传情之外，对话语进行适当的选择和加工，增强语言的形象性和感染力，以调动听众的情绪，吸引听众的注意力，使听众乐于接受，无疑是提高领导干部即兴演讲效应的一个重要方面，这就是修辞的作用。领导干部在即兴演讲中适当地使用一些修辞技巧，可以使要传达的信息或道理更具体、更贴切、更生动、更富有感染力，这样才能抓住听众、吸引听众、打动听众、说服听众，才能“行得更远”，从而实现信息的有效传递。从这个意义上说，有关运用修辞的素养是传媒政治时代的领导干部提高即兴演讲效应必须具备的素养之一。