品牌口号的误区有哪些

发布时间:2016-11-07 07:27

一个响亮、易记的品牌口号,不但能给顾客留下深刻的印象,而且还能让顾客很容易记住,但很多企业在制定品牌口号时,常常会陷入误区。那么品牌口号的误区有哪些呢?下面,就随小编一起去看看吧,希望您能满意,谢谢。

品牌口号的三大误区:

品牌口号的误区1、品牌口号成了“装点门面”的东西

一些处于成长中的企业,已感悟到企业形象的重要性,出于企业形象包装的需要,才想到给自己也弄一个“核心价值”。其实,他们尚未真正理解“核心价值”是为何物。核心价值就成了企业“装点门面”的东西,成为了一句漂亮的口号,成为挂在公司办公室里或车间里赫然醒目的一行铜字。虽是有模有样,但却没有实际的作用和意义,更不必去想其品牌口号会对品牌永续经营和发展带来多大的价值。这一类的品牌口号,就好是企业身上长出来的一块“赘肉”,不仅没有作用,看了反而恶心。

品牌口号的误区2、品牌核心口号成为一种“孤芳自赏”

一些企业错误地认为品牌核心价值口号就是说给自己听的,全然不顾消费者的“视听立场”,于是品牌口号,就变成一厢情愿式的孤芳自赏。许多国内企业,提出一些“持续为社会、为企业创造更大的价值”之类不着边际的官话。甚至包括一些知名企业,把自己的口号变得又臭又长,企业自身可能感觉良好,但消费者或客户却一头雾水。美国企业Dilbert公司就是这样宣称的:“我们的使命是在继续利用互相依赖的产品的同时,交互式地提供准确无误的技术。”

品牌口号的误区3、品牌核心口号的相似性“泛滥成灾”

品牌的核心价值,是具有不可复制性的特点,是企业永续发展的内在不变的DNA。但是许多企业在提炼自己品牌口号时,动辄:“诚信、创新、团队、协作”,要么就来“创造价值”之类,千篇一律。或者随意套用、模仿其它知名企业的提法,在进行一番改头换面、文辞润色一下,就变成为自己的品牌口号。于是,我们就不难看到,许多企业的品牌口号让人觉得近似的相同。

品牌口号的误区有哪些

品牌销售的技巧:

1. 为产品寻找差异点

差异点是新品突围的杀手锏,确定品牌个性的差异点,至少可以减少营销成本,以及营销风险。

按照品牌营销成功法则,差异点是产品本身,如产品剂型差异点、成分配方差异点、地域差异点;也可是产品附加值差异点,如技术差异点、命名差异点、概念差异点。

2. 为买单者找个好理由

为消费者创造一个好理由,是品牌营销传播策略里面的精髓,对谁说显得至关重要。

3. 传播策略大众化

保健品营销策划及执行力做得最彻底,OTC、功能化妆品也是在保健品营销基础上加以借鉴、改进,为什么总有人抱怨中国市场太奇怪,按照正规军的操作模式难以取得成功,因为很多外资咨询公司总是按品牌的思路来设计策划国内保健品,追求唯美主义,虽然形象远远优于多数产品,但销路却一直不见起色,甚至连市场的大门也没敲开。相反,而其他一些产品坚持本土化、大众化的传播思想,新品投放市场后迅速打开销路,成为市场的领导品牌。

4. 设置竞争壁垒

竞争壁垒是品牌营销的个性魅力的体现,它短期内难以让竞品跟随,而独享自己开拓的市场。当黄金搭档在大呼"专为中国人设计"时,似乎其他维生素不是给中国人吃的;当黄金搭档宣称自己不含"磷铜"时,似乎其他维生素都含有"磷铜"。这样的标榜自己,不仅容易区分竞品,而且让对手的"缺点"顿时暴露无遗。

5. 为终端阵地牢牢把关

我们都知道终端营销的重要性,很多企业甚至神话终端,的确终端是促进销售的最后环节,也是最重要的环节,我们没有理由不重视它。百消丹、曲美是终端营销做得比较到位的品牌,无论其终端包装、还是店内促销宣传,以及广场推广活动,都非常有效。大大地节省了其广告投入的成本。

品牌口号的误区有哪些的评论条评论