炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率。以下是小编为大家整理的关于成功的炒作案例，欢迎阅读!

成功的炒作案例

说起炒作这个词，许多人或许会投来反感的目光。因为在常人看来，炒作这个词是一个贬义词，是想炒作的个人借助媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手段对某人或某事进行有争议而无意义的批评、赞扬或爆料。炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率。但是王老吉却恰恰相反，它在抗震救灾过程中付出了实际行动将自己“炒作”了一番，这样的“炒作”丝毫不显恶俗，反而是一种企业形象的放大。

说起王老吉，首先给人的印象就是那句广告词“怕上火喝王老吉”，王老吉被誉为预防上火的极佳的饮品。在这次抗震救灾过程中，加多宝集团捐助灾区达1个亿，做为加多宝集团旗下的品牌饮料王老吉受到了全世界华人的关注，在捐助一亿壮举之后的几天，就有部分一线城市爆出王老吉脱销的情况。王老吉一下子在人们印象中根深蒂固，品牌在无形中得到提升，尤其是在互联网上，“炒作”王老吉的帖子不占少数，“今年过节不收礼，要收就收王老吉”、《让王老吉从中国的货架上消失!**它!》，在网络推手和网友的共同策划下，王老吉效应也自然而然的形成了。“炒作”王老吉的恰恰是这个一个亿的捐款，用真金白银在关键时刻起到的宣传效果比任何苦思冥想、精心策划的炒作效果都要好。

王老吉一次捐款成就的不仅仅是一个品牌营销的成功，单从王老吉近年来的销售情况不难发现从1个亿的销售额增长到90个亿，它的市场定位早在先前就做得非常出众，这次患难时见真爱的援助，更是王老吉取之于民，用之于民的壮举!它所起到的宣传效果远远要优于那些房地产巨鳄反炒效果，王老吉将传统的“炒作”提升到了一个新的境界，在今后很长一段时间许多品牌营销很难能逾越于它!

盘点中国10大经典网络事件炒作案例：

一、案例之“封杀王老吉”

我们从"封杀王老吉"的事件营销中找到了答案，举世震惊的四川汶川大地震后，社会各界纷纷捐款捐物，而各大企业的捐款数目排名每天也有网友在网络上整理、更新，一些捐款数目不多的企业和名人也不断引来恶评。著名凉茶饮料"王老吉"的生产企业加多宝集团捐出了人民币1亿元的巨额资金，之后网络上立刻出现了一个"封杀王老吉"的帖子："王老吉你够狠，胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉，上一罐买一罐，不买的就不要顶这个贴子了。"该贴子的确很有号召力，使王老吉的销量立刻大增，很多地区的超市竟然出现了断货的现象。每天真的会有网友到超市大批量的购买王老吉，并拍下照片发到网上，声称"看，我又封杀了一家。"看似一个不经意的帖子，却引发了如此的惊涛骇浪，这其实是网络策划人为王老吉精心策划的一次网络营销。虽然其他企业的捐款也有超过王老吉的，但是取得综合效应却不明显。深度分析，我们不难看出：此次事件营销的成功归因为把握住了网民因地震引起的无处释放的压抑情绪。策划机构营销专家孔长春先生认为：对以网络进行炒作的事件营销，创意是网络营销推广的源动力所在。我们一定要更加坚信：网络的事件营销带给企业的巨大影响力和实效力，可以产生巨大的经济效益，而做网络事件营销最大的困难就是挑战网络创意的极限。"孔长春如是说!

二、案例之“别墅门”

2006年的中国互联网发生了一件让无数人关注的事件--中国版别针换别墅。一个女孩模仿大洋彼岸发生过的事件，想通过一枚曲别针不断地与任意人交换物品，经过100天的辗转，最后换到手一幢别墅。每天以图片的形式在论坛中向网友介绍进展情况，随着事件的一步步发展，当事人成为各大媒体竞相报道的对象，从一个"平民"变身成了网络红人。与此同时，网友们的关注与质疑的声音此起彼伏，这到底是真实发生的事情，还是炒作?

三、案例之“凤姐”

“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我。”……2009年底，因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的女子迅速走红。由于其言行大胆，雷言囧语层出不穷，征婚条件令人咋舌，罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也因此成为自信的另类代名词，“信凤姐，得自信”，一举成为网络流行语。

怎样做才能红?三道工序“炒”出红人

“凤姐”很红，很多网民质疑她在炒作。虽然，她坚称自己没有，但是记者在调查中却发现，有一家网站公开宣称：“凤姐”是他们捧红的。通过网站留下的电话，记者联系上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。按照他的说法，2009年11月左右，他们接到了罗玉凤的电话。“我们之前推出了‘最牛求爱男’，比较轰动，‘凤姐’看到后，就打电话给我们，希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装”。孙建业口中的“浪兄”，本名杨军，尔玛(中国)互动营销上海公司的创意总监，他被认为是中国第一代的网络推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的，大都遵循这样一个传播链条：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上形成知名度，赢得广告商关注。”

第一阶段，进军网络各大论坛

罗玉凤去上海陆家嘴散发征婚广告前，孙建业等就帮着写好了广告词，“必须为北京大学或清华大学硕士毕业生，必须本科硕士连读”、“身高176-4575px左右”、“东部沿海户籍”……“这样写，最能引发争议。”孙建业说。接着，进入发帖环节。2009年11月12日，孙建业在网站上发了一篇帖子《惊爆上海陆家嘴金融中心惊现求婚女》，并贴出了征婚广告。“刚开始的时候，帖子没什么人关注。过了一两天，我又维护了一下，看的人慢慢就多了。”“所谓‘维护’，就是自己顶帖子，不要让这个帖子沉下去，要使之保持在首页。”孙建业解释。转帖也是这一阶段的工作，“以网友的身份把帖子转到其他论坛，有赞扬的，也有批评的。有时还要回帖和发一些新帖，比如PS(数码合成)一些‘凤姐’的照片并印上她的一些话，以引起更大的效果。”孙建业说，从推手主动发帖进入到网友自动转帖，是推广过程中的重要一步。“这基本上花了一周的时间。”

随着关注增多，有关“凤姐”征婚的帖子登上了一些社会论坛首页，并开始出现在各大门户网站的新闻板块。

第二阶段，传统媒体大量跟进 “现在很多传统媒体在网络上寻找新闻素材，看到‘凤姐’很火，就开始联系采访。”江苏卫视《人间》栏目在“凤姐”火起来后，很快就请她做了一期节目，因极具戏剧性和争议性，再次在网上掀起轩然大波。“这也是策划的。”孙建业坦言，“节目中罗玉凤的前男友、新男友和朋友都是我们找来的。”很快，这一节目引来了更大范围的跟进报道，“凤姐”逐渐成为人们日常交流的谈资，变成一个社会话题。

“按照原来的策划方案，基本上到这时候就差不多了，如果有企业感兴趣，就可以做一些广告，或者代言一些产品。这是第三阶段。”

怎样才算红?

传统媒体跟进才“及格”

从2004年芙蓉姐姐疯传网络开始，这几年网络红人层出不穷，既有“天仙妹妹”、“最美清洁工”等符合传统审美观念的红人，也不乏“凤姐”、“伪娘”等以另类形象博得眼球的红人。这其中，都有无形之手在操作。“网络推手”一词，也应运而生。

不过，不少网络推手对此并不十分认可。“浪兄”就表示，“在网络上炒作‘凤姐’的帖子多为网友自发参与，我最多只起到了一些推波助澜的作用。”

“所有的网络热点事件和网络红人，是网民热哄、门户网站追捧、传统媒体跟风所造成的。”尔玛互动北京公司策划总监“立二拆四”表示。

怎样做才最容易引起网友的关注?“立二”总结了三情原则：“情欲、情感和情绪”。“为什么‘某某门’出一个火一个，就是迎合了情欲需求;‘天仙妹妹’、‘最美清洁工’等，则是在情感上打动了网络哄客心中非常柔弱的一面;形成极大反差的‘凤姐’、‘芙蓉’等，则是情绪性的营销。”

当然，要引起网民的大面积关注，需要大量“网络水JUN”(指那些靠发帖获得收入的网民)的铺陈。对此，几家网络推手公司都毫不讳言。“网络水JUN”的从业人员主要是在校学生、无业青年及一些白领等。一个“水JUN头”往往联系着几百名至几千名“水JUN”不等。需要时，“浪兄”等会直接联系“水JUN头”，再由“水JUN头”转包给分散的“水JUN”，完成任务后，按发帖数量和质量发钱。每条帖的价钱，从一毛至八毛不等。

“浪兄”介绍说，在“网络水JUN”部分的花费，约占整个成本的10%—20%。“组织一两万‘水JUN’，还是比较容易的。”此外，传统媒体的跟进也是关键。“立二”说，“只有做到传统媒体跟进，推手才算是及格。”

花多少钱可红?

一人收费30万元

“凤姐”热并没有降温。不久前她宣布接受广州一家医院的整容手术，还到杭州拍了组婚纱广告。“广告代言的收入，一般是五五分”，孙建业说。

网络推手不是“活雷锋”，看似热闹的网络红人，背后都有商业利益的驱使。据“浪兄”介绍，在策划“凤姐”之初，他们就已与南京一家整形医院谈好，“不过由于后期该医院打了退堂鼓，这才又找到了广州这家医院。没有商业利益，我们是不会做的。”

据“立二”介绍，推手公司的获利，主要来自于客户所支付的推广费用，其次获得事先约定的网络红人广告和代言分成。推个人的收费一般在30万左右，如果要推企业，则是十几万至几十万不等。除去成本，毛利有百分之二三十。

“立二”介绍，刚开始推“天仙妹妹”时，就注册了“天仙妹妹”全系列商标。2009年，与当地政府合作，推出了“天仙妹妹牌”樱桃，此外还积极开发苹果、李子、牛肉干等后续产品。

四、案例之“派单女神”

2013年，一个《广州惊现“派单女神”，史上最美广州版派单女孩!》的帖子出现在猫扑论坛，随即引起众多网友的围观，一下子浏览量已经接近九十多万，吸引了大量网友评论，并被网民疯狂转载和收藏。帖子作者自称是路过白云区某广场，被这位女孩认真工作的背影所吸引，于是忍不住按下了快门。并且在随后的几天，征得该女孩的同意后，连续跟拍多日。这个“广州派单女神”的多组图片中，女孩基本每天换一件衣服，一直保持忙碌的工作状态，包括派单的举动、与路人的交谈、等车甚至走神的照片。从帖子的内容来看，这是一个年轻清纯而又勤奋认真的女孩，不仅有着吸引网民的姣好的身材和容貌，更有平凡岗位执着的正能量!

这个策划非常成功，也是2013年比较著名的事件炒作之一。它当日就上升到猫扑首页热帖，引发了一场“网络地震”，网民纷纷猜测这到底是不是炒作，并开始寻找炒作的破绽和证据，还有更多的网友发帖寻求派单女孩的联系方式求交往。事后了解得知，这个炒作乃出自“广州网络炒作第一人”东方宝之手。东方宝开始被网民所熟悉，最早是在几年前的天涯论坛，那时网友都称他是“华南网络炒作第一人”。东方宝在接受记者的采访中却极力否认这个称呼，他坦言自己只是一个“公益网络营销人士”。东方宝曾在网站上号称，柳传志复出、杜甫很忙、广州腿姐等都是他“推”出的成功案例。在记者追问个中细节时，他只称“在做推手事件前，要签保密协议，一切都是保密的，细节无可奉告。”

广州东方宝坚持声称“派单女神”跟自己以往的案例一样，均为非商业的炒作，目的是为了宣扬平凡岗位不平凡的执着精神，宣扬正能量!但是你信吗?从派单女孩的生硬的动作，不合身的黑丝袜，摆拍的呆板神情和多次出现广州“投资云南万达西双版纳”的宣传单页，怎么都看得出这是一个有团队精心策划的一场炒作。别的不说，就该事件曝光后，云南万达西双版纳比较神秘的旅游度假地产项目被各大媒体迅速曝光，超性价比的低价旅游房产楼盘也遭到疯抢，吸纳了大批量投资客争先恐后地光顾云南万达西双版纳，这难道跟炒作一点关系都没有吗?不管你信不信，反正我是不信。

五、案例之“贾君鹏”

“网络推手”成功策划“贾君鹏”

还记得“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的经典网络流行语吗?这也是被炒作出来的，就是北京口品文化传媒有限公司人为制造出来的。

因为魔兽游戏有一段时间不能玩，许多玩家无事可做，论坛里人气不旺。为了留住人气，公关公司应客户的要求帮助策划。

当时把“贾君鹏”设立成虚拟人物，就是为了达到后期关注：“贾君鹏”是什么人?“贾君鹏”为什么会被炒起来?这个人物越虚，受到的关注度越高。

为了把这个“贾君鹏”炒热，该策划总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余条。知情人士算了一笔账，除去向员工支出的费用，要在网络上打造话题，网络口碑营销公司会雇用网络发帖手。这些发帖人自称“一毛dang”、“五毛dang”，就是回复一个帖子一毛钱，能引起争议的回复五毛钱。截止到2010年3月15日12:36该帖达到640898楼，如果按照一毛dang计算是6万多元，按照五毛dang计算是300多万元。

不过，黄亮华说，炒作“贾君鹏”实际投入5万元左右。

“贾君鹏”事件从去年7月份被炒红之后，目前该公司的业务量与之前相比增长了30%至40%。说起这次炒作的收入，公司共赚到了“6位数”的酬劳，“但这不算很高，相比起来，这个事件的曝光率很高，美国方面都有报道和评论。”

网络炒作走到今天，已经和当初那种“一炒就红，被发现就死”的局面大不相同，“我觉得炒作分三个阶段吧。2007年以前是第一个阶段，网民不知道是炒作，说什么信什么，那个时候的炒作很简单;2007年到2008年是第二个阶段，网民知道是炒作，并且表现得非常排斥，只要知道是炒作就会义愤填膺;2009年7月之后属于第三个阶段，网民明知道是炒作，还是会饶有兴趣地参与进来，所以这就是网络的娱乐性，很多网民不会太在意别人是怎么想的，这个事情会有什么后果。”

六、案例之“广州腿姐”(又名“大腿坐票”)

2013年，源于一个红遍大江南北的天涯热帖。一位自称“妙想儿”的网友，忽然在微博发表要卖五一的“大腿坐票”，立即引起网友热议，当日猫扑成为头条并点击量迅速突破百万，这位“妙想儿”被网友戏称为“广州腿姐”。妙想儿微博声称：“本人购买了4月29日广州到茂名的火车票坐票，本人愿意1元钱，出售自己的大腿坐票，给需要的人提供帮助。条件：身高体重不超过本人的女性或儿童(本人高1.6M重48KG)。”博主除了放话出售大腿坐票，而且还附带性感大腿照片，这曾给广大网民们带来了无限遐想，最终被最后的“条件”所打破，博主要求购买者只能是女性或小孩，看来要让很多别有“想法”的网友失望了。众所周知，每逢节假日，火上票都十分抢手，甚至站票都非常稀缺。许多没有购买到坐票的人，花同样的钱，却只能全程“罚站”。铁道部出售站票无可厚非，网民对于站票是否半价，早被热议已久，但大都最终无果。针对这条微博，引起了网友们的热议，褒贬不一：

网友甲：真是亮瞎我的狗眼了，广州腿姐，你真厉害!

网友乙：虽然有D像玩笑，其实仔细想想很对啊。如果人人都能够像腿姐一样无私奉献自己的大腿给需要的人来坐，岂不是更好?这种行为值得提倡和鼓励。

网友丙：有炒作的嫌疑，不过出发点是好的。当前社会，真的需要这样的爱心行为，如果我有孩子的话，给10元坐一程都愿意!

网友丁：哎呀呀，铁道部解决不好的问题，让广州腿姐一下子给解决了哈，广州腿姐好样的，你真的偶崇拜的偶像!广州腿姐的大腿坐票，我也想坐，可惜我是男的哈!

苦逼的网络屌丝们暂时并未发现更好更优雅的站票解决方案了，似乎网民的才智并没有发挥到应有的水平，于是乎，广州腿姐这样的腿座就出现了。如果车厢里有座的人，每个人都能够像广州腿姐一样，是否真的会替铁道路彻底解决站票问题呢?相信这只不过是笑谈罢了，不过笔者力挺广州腿姐的行为，毕竟生活中有每个人都有机会利用自己的方便来帮助更多需要帮助的人，如果真正能够帮到别人，就何必在乎别人怎么看呢?然而，这一事件的真正幕后策划者“东方宝”对记者坦言，很多人怀疑自己是为了钱那是不对的!比如大腿坐票，就是公益性呐喊，你说炒作也行，但只为公益，唤起人们互相关心帮助的爱心而为。受到广州腿姐的呼吁，今年火车上面人与人之间互助友爱精神有所改善，很多陌生人都乐意帮人抱孩子，拿个行李上面的了，甚至有的还可以拼半个位置给人坐，这样不好吗?

广州东方宝被网友称为“第一推手”，号称推动了今年好几起网络热点事件的炒作。对于这场炒作，外界都感到疑惑不解，的确找不到任何“商业化”的痕迹，难道，这是我们多想了，这的确的确就是一场策划的“公益”活动?至少我一点都找不到商业的气息，这个案例可以算作是一个典型的非商业公益炒作成功案例。

广州东方宝畅谈自己的炒作方法方式和思路：

东方宝：一夜之间，《广州腿姐卖大腿坐票》红遍大江南北，这是我始料未及的。

网络是一个可以让草根说上话的地方，至少某种程度上是这样的。网民这个群体也只有在网络上面，更能够体会到一种思维方面的自由。但是有很多网友对炒作过程十分好奇，下面就进行一个讲解和披露。(大腿座票漫画)炒作过程步骤：

一、构思话题。

这点十分重要，如果没有好的话题，那么很难让网民产生共鸣，无法产生共鸣，那么话题就不会得到传播，那还有什么炒作可言?咱们炒作，一定要想好目的，比如大腿坐票，就是公益性炒作，为了公益，唤起人们互相关心帮助的爱心而为。有了目的性想法，然后想一个好的事件和主题，当然，必须要吸引人才好。一般最容易吸引人的莫过于美女，因此需要找美女配合比较好。

二、拍摄照片，视频。

当你有好的主题了，那么就需要去执行，去落地。带上你的美女朋友，去拍摄照片和视频，当然不要搞的太艺术了，一定要保证是真实性，可信度高。你拍的照片不能太丑陋，也不能过于美化，一定要适度。

三、编辑撰稿。

必须要找一个懂的网络新闻的编辑来撰写稿件，而且要植入大量的关键词，实现SEO效果，保证人们可以找得到你的话题，顺利阅读。这个编辑很重要，如果写的不吸引人，那么同样会让你的炒作大打折扣，因此，若自己不会写，那么就要找一个很好的编辑。东方宝从事媒体领域多年，认识很多编辑，因此写稿也得到朋友的帮助。还有一点，就是必须要图文并茂，现在是看图时代，无图无真相，没图谁看呀，光有文字是没人看的。

四、社区预热。

习惯上人们炒作喜欢先找一个社区进行预热，一般都会找一个综合一点大型一点的社区，所以天涯猫扑几乎成为所有策划人的首选阵地。话题在这里发布之后，要及时跟进帖子，把握舆论动向。众所周知，在天涯发帖子，天涯刷帖率很高，无论你再好的帖子，多么吸引人的内容和话题，始终很快就沉底，沉的找不着。因此，你需要持续去跟进帖子，防止话题失去热度。当然不要妄想灌水顶贴，天涯封账号的速度十分快，没有终南捷径，不要乱想不正当的办法导致账号被封，那就太不值得了。

五、话题引爆。

引爆的概念就是信息得到大家共鸣了，引起了大规模的转载和讨论，这样就引爆了。所谓炒作，并不能每个话题都做到人尽皆知，但是能够让几十万，几百万的人知道，也就是不错的炒作了。覆盖的范围要根据媒体的类型不同而不同。

六、结果。

七、案例之“干露露”

前段时间在网上流传一段干露露的浴室征婚视频,很是火爆,网友疯狂转发,干露露一夜成名,虽然很多网友用技术分析证明干露露的炒作行为,但是那只是表面的东西而已,可以想一下,网络红人何其多,为何干露露上四大门户的首页频道甚是频繁,并且网易对其进行专门推荐,并且红的发紫,但未见有厂家找其代言,一直不断的上电视节目继续扩大自己的知名度,在四大门户不断与网友进行在线互动,话说红是为了有钱挣,我们只见干露露不断的曝光,而她又未因在网络上火爆而有广告费或者参加一些名声想的电影或者电视剧。这里面究竟有何更深层次的内幕?

首先从关键词“浴室”来扒，为何会选择“浴室”，是随机的还是有预谋的?其炒作界一个资深的朋友告知，任何炒作都不是随机的，是一整套的策划过程，或者一个月或者长达一年，一个月的会直接显露炒作目的，当然任何炒作的目的都会归结到钱上，而目前网络得到的信息来看，干露露目前并没用挣到太多钱，那就应该属于长期的策划炒作，浴室的视频只是个引子，干露露目前也是在整个策划过程的潜伏阶段，真实目的并没用显露，曾经在网易新闻看到一个江苏网友评论说是其辉煌公司推出来的，当时并没用在意，之后百度了一下，江苏辉煌公司，显示出来的是江苏辉煌太阳能股份有限公司，“太阳能”，“浴室”，两个很有关联的词，由此猜测那位江苏网友或许就是辉煌的内部员工，干露露爆红背后的幕后最大推手有可能就是江苏辉煌太阳能公司。

其二，在土豆网的哥们最近说他们市场部最近谈了一个大生意，要为江苏辉煌太阳能举办一次活动，上传出浴照片和视频等大型征集活动，反正就是和洗澡有关，根据干露露在曝光上一直很高调，在挣钱上一直很低调，我猜测，干露露或许是与江苏辉煌太阳能公司签订了协议，为其炒作期间不能代言其他任何公司品牌之类的协定，并且一般给予干露露丰厚的报酬，我猜测，拍浴照和视频炒作，潜伏这么久，或许就是为了这次活动，这是一整套的炒作方案，一切都在谋划之中，先推通过浴照和视频推出干露露，在找视频网站搞征集活动，再让干露露出现，因此干露露极有可能出现在这次活动中，有极有可能是代言人，我咨询了我在土豆网工作的哥们，他说不清楚，只负责市场那边，怎么活动不归他们部门管了。至于究竟是不是，让我们拭目以待。

其三，我认为光是代言不会是终于目标，干露露给网友的感觉一向是举止开放，啥KB的事情也能做出来，搜索了一下，辉煌太阳在同行中能最大的卖点是“一键全自动技术”，我猜想一定会在干露露身上做“一键”的文章，我猜测或许会让干露露身穿比基尼，再把干露露的“乳头”和“一键”联系起来，那样定会眼球效应极其成功，虽然我的YY的有点邪恶，但是我如果真如我猜测，最后干露露一定会有极其KB的举动。

毛主席说过不以结婚为目的恋爱就是耍流氓，借鉴一下，不以挣钱为目的炒作就是瞎胡闹，干露露如此卖力的宣传自己，我料想不会是瞎胡闹，所以我推测的结果出现的可能性很大，本人所有言论只是推测，至于大家信不信，我不知道，反正我自己是信了。

八、案例之“凤姐夫”

“凤姐夫”是出现的网络红人，此人是杭州某高校大三学生。浙江电视台在录制节目时邀请了“凤姐”作现场观众，在她身边安排了一位长得帅的在校大学生。在录制节目中，有人起哄要求两人抱一下，又起哄让凤姐亲一下对方手背。随后“凤姐”与帅男深情相拥的照片出现在网络。这个男子就是后来被网友戏称的“凤姐夫”。

这两天，“凤姐夫”频频出来澄清，以表“清白”。

评点：这个事情确确实实在炒作，有可能是电视台为了提高收视率故意请来罗玉凤。让帅哥和她坐在一起，并相拥等插曲，都事先策划好的。目的就是提高收视率。而“凤姐夫”只是意外产生的热点。

当然，也有可能是帅哥和电视台里面有熟人，借机炒作一下。不过，凤姐夫这种角色，永远也只会是看过一笑的云烟而已!就算有了关注的人群，也并未给大众带来任何积极的影响和传播力度!

九、案例之“兽兽”

2010年的网络热门事件，被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕，因为其不雅视频被放到网上，一夜之间许多网民都知道了她的名字。随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升，其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。事后“兽兽”演变成受害者，坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。不过网友并没有因此而同情她，反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。

凤凰网当时做了一项调查：“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作?”，其中43.57%的网友认为“是，太明显了”;认为“不是，谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%;另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。

这个事件没有主动推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。该事件虽然前期仅是一次报复行为，不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹，集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援，但文章还是在第一时间发了出来，炒作痕迹较重。

评点：“兽兽”事件，从早期不雅视频的外泄，在经过网络传播后，已经对其造成一定程度的伤害。但兽兽的经纪公司在危机公关上，不但没有起到正面作用，反而再次将兽兽推到了风口浪尖。发生这样的事件，公司要更加尊重艺人，更应对其隐私进行保护，不能像如今一样被套上“炒作”的恶名，这是十分不利的。“兽兽”事件带来的负面影响多余正面，且现在当事人形象已被固定化，对日后走秀、演出等正常的工作，都是坏处多于好处。

十、案例之“犀利哥”

2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以“人肉搜索”。跟帖还有众多PS高手纷纷对犀利哥造型进行PS恶搞。

此后，犀利哥迅速走红网络，有网友评价：“那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，那帅到无敌的风衣，还有那杂乱的头发，迅速秒杀了观众”。

由于帖中乞丐的举止太过惊世骇俗，有些人甚至质疑是否真的是乞丐。

这个乞丐在网络上关注度愈演愈烈时，传统媒体也开始跟进，“犀利哥”的照片屡见媒体包括全国各大时尚类报纸、杂志，甚至韩国、日本、英国等知名报纸杂志也均作封面报道。

虽然现在这个“乞丐王子”以“回家”结束了整个事件，但是网友的热衷程度并没有因此而消停，同时各大知名导演也不愿放弃“犀利哥”的故事，据媒体报道导演杜琪峰正在筹拍《犀利哥传》，连主演都找好了。

评点：犀利哥的案例堪称完美，因为其为突发事件，公关公司即使花再多的钱也策划不了。犀利哥仅凭一张照片就红遍网络，这张照片带来的是真正的崇拜和叹服。由于太受关注，随之而来犀利哥的遭遇相继曝光，引众人怜悯同情。虽然之后引发的系列事件，如市民看热闹、追踪、合影被批、媒体追访、寻找家人等，但这些新闻都没有盖过最先那几张照片带来的原始的冲击和震撼。后继的相关炒作，都是借“犀利哥”的热点“搭便车”。

炒作中如何借用媒体攻势：

时下，“炒作”是一个热门话题。大到企业如汶川地震中的王老吉、扛举非油炸大旗的五谷道场，小到个人如凤姐、犀利哥、兽兽和最近被炒上中央台正当火的郭美美。。。。。。随着互联网的发展，炒作似乎无时无刻不充斥着受众的视野，吸引着我们的眼球，让人眼花缭乱。媒体貌似为我们揭开很多“真相”，然“真相”背后也总有真相。在营销界，品牌炒作被称“事件营销”，更是以其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业所青睐。炒作的效果是有目共睹的，通过炒作来迅速提升被吵对象的知名度。兽兽代言网游，犀利哥成了服饰品牌，都让其背后商家通过炒作赚的盆满钵满。

那么，究竟什么是炒作?

对于企业来说，如何才能使自己的产品通过炒作独树一帜，引人耳目?品牌炒作中如何借用媒体攻势?

所谓炒作即“事件营销”是以某个事件为要素，通过系列的策划，借助媒体以突破正常人们认知的方式吸引大众的关注，并造成大面积的舆论及传播效应，从而达到以点带面、迅速提升品牌知名度的效果。《现代汉语词典》给“炒作”一词这样的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。

其实，炒作古而有之，最典型莫过于国人耳熟能详的“三顾茅庐”的典故。这个炒作策划案经历了三波，第一波是水镜先生司马徽出场，神秘兮兮地告诉刘备“伏龙凤雏，得一可安天下”，并且一而再才说出诸葛亮的大名;第二波是徐庶登场，在与刘备黯然销魂之际，走马荐诸葛;第三波是在刘备三顾茅庐的那阵子，诸葛亮更是玩起躲猫猫游戏，先后用放牛娃、崔州平、石广元、孟公威、诸葛均、黄承彦等分别去抵挡刘备，吊足了胃口。炒作的核心就是要把诸葛亮塑造成为一个“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的高大形象。最后，“网络红人”诸葛亮从此红得发紫。总结一点，炒作是需要有神秘感、连续性。

现代炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜?而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产价值的最佳方式。

炒作在方案的可行性方面考虑，至少应明确三件事：在法律范畴之内、符合基本道德规范和从消费者角度出发。只要坚持这三条原则，企业才能真正地达到很好的传播效果。当然企业也必须清楚地知道，炒作只是企业营销体系的一个组成部分。当企业发现一个机会并计划执行一个炒作活动时，必须从四个角度思考：一是系统性，站在整体营销的角度系统地考虑问题，而不只仅是炒作本身;二是一致性，站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，而不只是追求短期的轰动效应;三是换位性，站在顾客满意的角度换位性考虑问题，而不只是一时间的“哗众取宠”，甚至“诱骗顾客”;四是经济性，站在整个财务效果的角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次炒作一定是低成本、高效益。

炒作应该做到点线面结合，吸引媒体，发动第一波、第二波、第三波或者更多的攻势。品牌炒作最好的形式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。

第一波：紧追热点，线索牵引。

炒作需要策划出具有震憾力的创意点，挖掘出以前没有被发现的价值。而这需要企业和策划者的共同努力，需要紧追热点，结合品牌特点，灵活变通。

独创性的炒点是导火索。关键在一个“创”字，若想使炒点一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的炒作才是成功的炒作。5.12汶川大地震发生后，王老吉企业慷慨解囊，为灾区捐款1亿元。其慈善之举获得了国人的感动和敬意，王老吉的品牌美誉度也随之大增，一时间“封杀王老吉”、“喝饮料就喝王老吉”的口号妇孺皆知。

第二波：数点连线，推波助澜。

以新闻热点为基础，用官方或大众媒体作为平台，可信度高、传播速度快、宣传广泛、轰动性强，能满足人们追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻或系列报道宣传产品信息、品牌形象，从而使企业抢占市场先机。

体现出多样性。新闻炒作的方式具有多样性，但只要能对品牌提升有用就具有可行性。新闻炒作时并不一定要把自己作为事件的主角，有时事件中的配角反而会受到人们的关注。2007年八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的反响。“天价学费”成了街头巷尾热议的话题,把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”。上海爱心城堡家具有限公司对此进行了大量炒作，同时对此提出的“超常教育”作了否定，提出了对儿童教育的正确认识，用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。“本超之争”立即受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的舌战，收到了始料不及的效果。在“本超之争”策划案中，爱心城堡几乎以“零”成本的付出，得到了巨大的回报。“本超之争”不仅使爱心成堡的知名度飞速提升，而且为爱心城堡赢得了大量的美誉度和忠诚度。碧桂园为何能从“死火”状态下死而复活，能成为中国最具魅力的楼盘，这就是在炒作时运用了多样性。王志纲通过《碧桂园——“可怕的顺德人”》、《碧桂园——“让父母高枕无忧，让后代再创成功”》、《碧桂园——“一种全新的生活方式”》┄┄一系列炒作，跳出房地产进行炒作，把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式进行联系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光会集在碧桂园上，碧桂园从此火爆起来。

第三波：连线成面，全面爆发。

强调稳定性。品牌炒作为什么要稳定，这主要是说这一炒作案能对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。两代“标王”的败落给了我们很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它们一味加强炒作，保持高上镜率，眼里只盯着“标王”和大众眼球，在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后，最终昙花一现。在进行炒作时也要注意内功修炼。只为一时的风光，而不注重长期效果，品牌的发展也就不稳定。

在市场经济时代，企业不会炒作是万万不能的，但同时应知道炒作也不是万能的。企业不仅需要品牌的知名度，更需要品牌的美誉度和忠诚度。所以企业在炒作过程中应该保持清醒的头脑，不能被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑，一味追求新闻效应。与此同时，还要注意扬长避短，在通过炒作获取巨大关注后，将这种关注持续转化为对企业品牌、价值观以及企业精神的修炼，实现从知名度到美誉度、忠诚度的转化，这才是炒作的终极目的。水井坊在这方面值得称道。1998年8月，全兴集团在对成都市锦江河畔的曲酒生产车间进行环保改造时，意外地发现了水井街酒坊遗址，经过进一步的考古发掘证明，水井街酒坊上起元末明初，经过历朝历代不断增修重建，前后连续使用600余年，成为迄今为止发现的最早的中国白酒作坊。对于全兴集团来说，这是一次千载难逢的机遇，能否将这一新闻事件转化成商业价值?全兴集团立即展开了与中科院成都生物研究所及清华大学的合作，利用现代微生物技术，从水井坊酿造环境中分离出特殊微生物，成功激活并繁殖了以

“水井坊一号菌”为代表的古糟菌群，以此为起源酿造出“水井坊”酒。并在极短的时间内将“水井坊”作为具有商业价值的品牌名称。在第一时间内，将“水井坊”的历史价值和文化价值转化成以产品为载体的商业价值，让文物成为品牌事件炒作的主角，借力于各大媒体，并通过行销努力，获得了国家权威部门授予的“中国白酒第一坊”、首批“原产地域产品”等荣誉。但是之后拥有知名度的“水井坊”并没有就此满足，它开展了“美酒之旅”、“水井坊美酒欢乐颂”、“水井坊之夜—维也纳国家青年交响乐团新年音乐会”等一系列公关活动，提高了品牌的美誉度，以其深厚的文化底蕴和独特的文化行销迅速崛起并保持良好的发展势头，成为高档白酒市场中的领先品牌。

综上所述，品牌炒作是个系统工程，而不仅是个炒点，是点、线、面的有效结合，是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。借助媒体，发动连续攻势是王道。

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