由于用户在互联网检索信息时，通常的手段是使用搜索引擎(如百度、谷歌等)进行搜索。因此，在网络推广领域，SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎优化)就具有了举足轻重的作用，从而备受广大网站的重视。

SEO，是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等，通过进行合理的规划部署，来发掘网站的最大潜力。使网站对搜索引擎更友好(Search Engine Friendly)，使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势和较多的收录数量，从而对促进企业在线销售或强化网络品牌等各方面起到积极的作用。

SEO的目的总体可以分为以下五类：

(1) 吸引搜索引擎上的潜在客户光顾网站本身，了解并购买搜索的产品。例如：各种网店、销售型企业网站等。

(2) 希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一实体或虚拟产品。例如：生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。

(3) 力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度。例如：中国移动、国美电器等。

(4) 依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站投放广告。例如：谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。

(5) 力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，提高ALEXA排名，从而吸引投资者或者被收购。

由于各大搜索引擎在排名算法均是以“为搜索用户带来良好的搜索体验”为指导思想，所以各大搜索引擎基本搜索策略大同小异。通过掌握SEO技术，可以提高网站被搜索引擎捕捉质量，在检索结果中获得较好排名的机会，进而方便搜索引擎检索信息并对浏览者返回具有足够吸引力的检索信息。通过这个目的引导浏览者点击企业网站，提高网站访问量。

下面从面向搜索引擎的网站建设、网站维护两个方面进行优化策略探讨。

1、面向搜索引擎的网站建设

1.1 更好地让搜索引擎收录网站中的内容

由于搜索引擎只能读懂文本信息，所以重要的内容或链接，应使用文字而不是flash、图片、JavaScript等来显示。另外也应避免使用frame和iframe框架结构，否则这部分内容也将无法被搜索。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简捷。建议采用树型结构，即分为以下三个层次：首页——频道——文章(内容页)。后期网站内容增多时，可通过细化树枝(频道)来应对。

细节上，需注意以下几点：

(1) 没有断链。确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

(2) 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

(3) 合理分类网站上的内容，但不要过度细分。

(4) 网站导航应该简明、清晰，不但可以让浏览者快速找到所需内容，同时也可以帮助搜索引擎更好地了解网站的结构。为此，应为每个页面都加上导航栏;对于内容较多的网站，使用面包屑式的导航(如：首页>频道>当前页)，以便让浏览者理解当前所处的位置。

(5) 当使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么。

网站设计之初，就应该有合理的URL规划。应创建具有良好描述性、规范、简单的URL。网站中同一网页，只对应一个URL，以防止多个URL形式分散该网页的权重。

网页的开发是采用动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态网页URL中包含的变量参数，以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。

1.2 在搜索引擎中获得良好的排名

良好的排名不仅在于网站被搜索引擎收录的内容多少，更取决于title、内容建设等方面的优化。

(1) Title(网页标题)

Title用于告诉浏览者和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一，每个网页都应有独一无二的title。

根据网页所在位置，title通常应描述为：

首页：可以是“网站名称”，或者是“网站名称_提供服务(或产品)介绍”;

频道页：如“频道名称_网站名称”;

文章页：如“文章名_频道名称_网站名称”。

(2) 良好的内容建设

网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。因此，网站展现是否是原创内容至关重要。

(3) 赢得浏览者对网站的推荐

当网站上的内容对浏览者有用时，他就有可能推荐给其他人，无论通过论坛的转帖、博客文章，或在自己网站上做友情链接等，这些推荐信息都会被搜索引擎用来判断网页或网站价值的高低。

2、网站维护

为了保证网站的收录数量以及排名稳步上升，网站的日常维护更应注重。

(1) 勿频繁改版

搜索引擎每次对网站捕捉时，都将本次收录的页面与上次收录的页面进行分析对比，一旦有大的不同，就会认为这是一个新的网站，从而将网站列入考查期，减少检索次数，并降权。

(2) 内容及时更新

搜索引擎检索收录网站的频度，将尽量与网站更新同步，因此，有规律、频繁地更新网站内容，可以让搜索引擎更好地收录。

3、结束语

SEO技术虽然包括很多方面，但宗旨就是使网站对搜索引擎更加友好。搜索引擎的收录和排名规则也会不定期地调整完善，因此SEO需要不断观察、研究，从而适应各种变化。