在经济全球化、科技日新月异的今天,企业市场营销管理的重要性早已被我国企业管理者们所认识。下面是小编为大家整理的市场营销毕业论文，供大家参考。

市场营销毕业论文范文一：区域贸易体制和多边贸易体制的冲突与互补

摘要近年来，区域贸易协定不断兴起，而WTO的多边贸易谈判却陷入困境，多哈回合一直没有实质性进展，由此原先一直存在的“区域主义是否会阻碍多边贸易自由化”的问题更受瞩目。本文探讨的中心内容是区域贸易体制与多边贸易体制的相互关系问题，即前者究竟是后者的“垫脚石”还是“绊脚石”。

论文关键词：区域贸易体制,多边贸易体制,互补,竞争

一、 区域集团与WTO多边贸易体制主体的同一性

从微观的主体因素来看，许多区域集团中的国家同时又是世贸组织的成员，这赋予了他们一种事实上的双重身份。双重身份带来的是双重的权利和义务。就双重的权利而言，这正是它们先后加入世贸组织和区域集团的目的所在。而履行双重义务的国家既要遵守区域集团的贸易协定规则，又要履行世贸组织多边贸易协议的义务。问题的发展可能有两种走向，假设世贸组织与区域集团各自规定的义务并行不悖，则不会有冲突产生。第二种可能是世贸组织与区域集团各自规定义务有分歧，而现实情况只容许非此即彼的选择，那么一国一般会以谋取最大限度的经济利益作为取舍的标准。而一般来说，在利益天平两端的区域贸易集团开出的价码要比世贸组织所提供的重要的多。问题的结果也就不言而喻了。因而，可以说世贸组织与区域集团主体的同一性所造成的双重义务的交叉与重叠正是造成双方产生冲突的根源。

二、 区域贸易体制对多边贸易体制的促进作用

1、 区域贸易体制促进了发展中国家贸易自由化的改革进程。目前，越来越多的发展中

国家通过与发达国家签订RTA来解决他们在多边谈判上的“时间不一致性”问题，这可以使得发展中国家的国内贸易自由化改革锁定在对RTA成员的承诺上，从而保障国内改革的持续进行。RTA将增加发展中国家政府放弃贸易自由化政策和国内改革所导致的成本，同时使其获得了发达国家的市场准入，同时发达国家也增加了对发展中国家的投资和技术转移，从而使发展中国家国内产业转向出口导向型，进一步坚定贸易自由化的路线。而发展中国家贸易自由化程度的深化有利于推进WTO的多边自由贸易化进程。

2、 多米诺效应。区域集团一体化的深化，会对非成员国企业的利润产生不利影响，一方面它们将面临更多的歧视，另一方面他们无法进入一个更大市场所导致的机会成本增加，因而鼓励出口商利益集团加强对政府的游说等政治活动来推动加入区域集团。随着集团的扩大，非成员国的成本劣势不断上升，从而引发新一轮的非成员国内的“亲加入”政治活动，从而导致集团的进一步扩大，产生“多米诺效应”。Baldwin 认为“多米诺效应”会最终实现全球自由贸易，但他的分析是建立在其他国家可以自由加入贸易集团的假设之上的。Yi (1996) 和 Goto and Hanada (1999) 认为贸易集团的扩张由于又有参加国的反对可能会停止吸收新的成员国，从而构成了“多米诺效应”理论的挑战。Hioshi 和 Kentaro (2006) 则从“轮轴与辐条”型FTA这个角度分析了FTA是否导致多边贸易自由化：当集团已有成员不欢迎外部某个国家的加入，集团中某一国A会和该国签订双边贸易协议，从而使得A成为“轮轴”，其他国家成为“辐条”，这种“轮轴—辐条”型FTA增加了多边贸易自由化的可能性。

3、 谈判主体的减少和贸易自由化对象的广泛化。RTA涉及的谈判主体只有少数几个甚至只有两个，这样的谈判效率更高，更有利于各国选择潜在的缔约国迅速签订贸易协定，有利于相互的贸易自由化。同时RTA的缔结后，成员国将作为单一的经济体与其他国家地区进行谈判，这样将减少谈判主体的同时增强多边谈判的效率。我们还会发现RTA的贸易自由化对象往往超越了WTO现有的自由贸易化进程。

三、 区域贸易体制对多边贸易体制的冲击

1、 区域经济一体化对MFN原则的挑战及保护的排他效应。区域经济一体化主张贸易优惠政策，在区域内实行贸易自由化，消除贸易壁垒及障碍，推进区内自由贸易化进程，但在区域内的成员与区外的第三方贸易间的贸易，则实行歧视性的排他贸易保护政策。这种区域内部间的优惠政策使贸易自由化的范围受到了很大的限制，这种做法严重背离了GATT/WTO多边贸易体制中的最惠国待遇原则。同时，对内自由对外保护的做法形成了贸易转移效应，其不利于多边贸易体制的发展。区域集团在推进内部贸易自由化的初始阶段，贸易转移效应十分明显，其经济统一性越强，整体的对外排斥性也越明显。

2、 区域经济一体化对贸易体制多边性的削弱。多边贸易体制有关协定把区域经济一体化作为最惠国待遇原则的例外予以规定的同时，并未对区域经济一体化协定规定具有约束力的可操作性的认定标准。加之对区域经济一体化协定的事后审查，给一些成员方提供了借此规避最惠国待遇原则的便利，造成了区域性贸易协定的猛增。任何参加区域经济一体化协定的世界贸易组织成员方均可以区域经济一体化优惠为由，不将给予区域一体化内其他成员的优惠给予区域外的成员方。如果这种现象仅发生在少数成员方身上，尚属例外，对多边贸易体制不会造成太大的影响。但如果这种现象发生在多数成员身上，就不再是例外，而会削弱多边贸易体制的“多变性”。

3、 跨国公司投资行为与“潜行性区域主义”。企业的直接投资活动会产生沉淀成本的增加，这将带来持续且不可逆的影响。即RTA生效后导致的更加自由化使得多边的贸易自由化得以达成，但由于向新的贸易自由化市场扩大出口需要调整费用，企业最终可能无法开展向新市场深入的投资活动。结果即是从政策方面各国达成自由化状态，但消除初期RTA缔约国之间的贸易创造和针对初期非缔约国的贸易转移并不容易。而且由于RTA内部不可逆的关系强化，缔约国企业关于多边贸易自由化事先持有的支持，在事后可能撤销。这种民间经济主体的不可逆性的经济活动带来的RTA导致的事后性区域性模块化称为“潜行性区域主义”。

4、 “意大利面碗”现象。该术语由巴格瓦蒂在国际贸易领域内使用的，指一般的国际贸易规则的不统一会给自由贸易带来损害，也是巴格瓦蒂反对区域主义的一个重要原因。“意大利面碗”的核心是原产地规则，在对58个RTA的原产地规则进行研究后发现，原产地规则呈现出区域性收敛，但在许多产品上还是存在广泛的差异，平均起来只有1/3的RTA会在某个给定产品上具有相同的原产地规则。牺牲单一全球原则为代价不断激增的双边和区域RTA给企业界带来了混乱。由于贸易伙伴间透明度的缺乏以及部分贸易规则的复杂与重叠，给区域整合带来许多负面效应。

参考文献

[ 1 ] 宫占奎1区域经济组织研究[M ] 1北京:经济科学出版社, 20001

[ 2 ] 张蕴岭1世界区域化的发展与模式[M ] 1北京: 世界知识出版社, 2004, 111

[3 ] 张 鸿. 区域经济一体化与东亚经济合作[M] . 北京:人民出版社,2006.

市场营销毕业论文范文二：市场营销专业学生顶岗实习存在的问题及解决策略

摘要：顶岗实习工作具体实施管理过程中，存在有制度不规范、管理混乱甚至法律层面的问题。迅速建立和完善与之相关的法律、法规及制度，深入贯彻执行，对于解决顶岗实习的开展具有重要意义。

论文关键词：市场营销专业,顶岗实习,问题,解决策略

一、顶岗实习的实质

我国职业院校一般都要针对在校学生开展课程实习、生产实习、顶岗实习等多种实践教学活动。顶岗实习是职业院校安排学生在企业实际工作岗位上进行的一种带薪生产实践活动。通常安排在学生毕业前进行。顶岗实习不同于其他实习方式的实质在于：它要求实习学生完全履行其实习岗位的所有工作职责、完成岗位工作任务;要求实习所在企业为顶岗实习学生支付相应的劳动报酬。

二、市场营销专业学生社会顶岗实习的状况

(一)企业层面接纳学生顶岗实习状况

在正常情况下，企业对市场营销专业学生的顶岗实习，大多数是持排斥态度，即使个别学生通过各种渠道下到企业的职能科室，也很难得到企业营销人员的指导，没有实质性的实习项目，只是干些杂活，实习效果不佳。一些找上门或愿意接纳学生顶岗实习的单位，主要还是从经济利益上考虑的，比如超市、仓库等单位，学生到这些单位实习，只是充当促销员保管员等廉价的劳动力。

(二)学校层面的学生社会顶岗实习的状况

目前学生的实习单位的安排有两种形式，一是学校统一安排，二是学生自己找单位。学校联系的单位数量少，很多岗位专业不对口，容纳不下众多的学生，所以学校只好要求学生到社会上通过各种渠道自己联系顶岗实习单位，在这其中就存在很多问题：

1. 学生顶岗实习的实际与实习的初衷很难相吻合。市场营销专业学生的实习岗位不同于其他专业。有些企业本身规模很小，只有几名员工，管理上除了一枚公章就没有什么具体内容，学生到这样的单位实习，浪费了时光，其投入不划算。即便实训条件好一些的企业接纳学生，学生只能干一些与营销岗位相关的一般性打杂工作，或从事非营销岗位工作，这种现象从学生反馈的相关顶岗实习信息来看非常普遍.

2.顶岗实习的目标不明确。市场营销专业学生顶岗实习最基本的目标是让学生了解实习单位的营销概况、熟悉营销流程或经营管理特点，从根本上提高学生的岗位适应能力，为今后的就业打好基础。但由于多种原因，顶岗实习的目标没有得以明确，学生顶岗实习归来，对其实习单位的营销过程还是很不清楚，没有站在实习单位的角度上看考虑实习，岗位的适应能力仍然没有提高。

3.没有体验不同行业的营销上的差别。商贸、餐饮服务、建筑、化工、服装加工、机械制造等行业是高职学生就业选择的主要行业，学生在就业前应对以上行业的营销特点有所了解，懂得不同行业、企业营销的具体要求、特点与差别。但学生在顶岗实习的几个月内，一般只呆在一家单位，很少在多家单位进行实习。这与就业时必须熟悉多种行业、不同规模企业的要求相比还有很大距离。

三、市场营销专业学生社会顶岗实习工作中存在的主要问题

1教育内部环境存在存在问题

1.1.1学生顶岗实习效果还不理想。根据对我校07、08届市场营销专业学生顶岗实习现状跟踪调查显示,主要表现在以下几个方面:

(1)实习内容与学生专业对口性较差。很多学生在实习单位从事的只是简单工作，缺乏技术性，与其在学校所学专业完全没有关系.教育部相关的文件规定实习内容必须与所学专业对应,与所学专业相关或相近，但实践当中，由于实习单位岗位有限，而每年实习学生较多，难以全部安排。一般由实习单位进行调整，安排到其他岗位参加实习。根据调查:只有10.55%,同学认为与实习岗位与自己专业非常对口。顶岗实习作为实践教学重要环节,其目的是学生到实习现场参与一定实际工作,通过综合运用全部专业知识及有关基础知识解决专业技术问题,获取独立工作能力,在思想上、业务上得到全部锻炼,并进一步掌握专业技术的实践教学形式。但面对专业对口率如此之低,实习效果着实令人担忧。

(2)整个顶岗实习期间,学生实习系统性较差。当问到“实习累计实践是否达到学校最低要求”这一问题时,97.5%的学生表示能够达到学校最低要求。但当问到“你目前实习单位是您开始实习之后第几个单位”这个问题时,其中有10%学生在为期6个月的实习中没有更换。这说明实习过程的系统性不够。因为实习具有一定的延续性,系统性差势必会影响到实习的效果。

(3)实习考核评价不尽合理,考核过程不严格,量化考核难以实施。该高职学院顶岗实习考核评价内容主要有实习纪律、实习内容、实习报告、实习效果四个方面。首先由学生进行自我评价,企业指导人员对实习过程进行定性考核,最后由校内指导教师临近实习结束时进行综合赋分。从表面上看这种考核似乎十分合理,但由于校内指导教师与企业指导人员沟通不够,这种“结果式”量化考核实施难度较大,大部分教师考虑到学生即将毕业,只要学生实习鉴定上有实习单位盖章证明和评语,一般都给予通过。如此长期以往,不利于顶岗实习质量提高。

(4)实习单位落实主要靠自我推荐为主,实习单位分布广,实习管理难度大。由于学生自我推荐方式可能导致实习单位和岗位难以符合顶岗实习大纲的要求,而这种无序的“分散自主式”实习容易导致学生实习单位分散,导致管理成本和难度增加。

2.顶岗实习的保障体系欠缺

顶岗实习是学生学习期间的一项重要任务，由于实习生仍然是学生的身份，许多企业不愿意承担学生的社会保障责任，一些最基本的实习津贴有时都很难保障。中西部地区一些学校在统计本校营销专业学生的就业率时，往往将实习生的实习工作作为就业率统计，而这些学生从事的岗位根本文不对题，这种顶岗实习充其量是企业使用廉价劳动力的一种变相方式，对于实习生切身利益的保护极为不利。

3.顶岗实习的过程管理困难

顶岗实习必须有计划、有实施过程的监控，而这些管理工作没有企业配合是极难实施的，况且，在学校加强对实习生进行管理过程中，一些企业反对学校教师进入企业走访学生、督促学生的实习工作，从而使实习生顶岗实习过程管理无法有效管理。

4.学生顶岗实习期间同工不同酬

市场营销专业的很多学生在实习期间与正式工人从事的工作相同，但实际所得比正式工人低很多。学生到实习单位时，单位需派人进行指导，且实习学生因熟练程度不高，工作效率相对较低，工资较少被很多用工单位视为正常现象。

5. 学生、企业和学生三者责权关系不明确

学生到企业后，管理权便从学校转移到企业。由于企业普遍缺乏责任意识和制度约束，学生权益保障的主体责任没有明确，从而导致学生在顶岗实习期间，学生的实习行为和活动得不到合法的保护。这样便造成了学生即是企业的特殊劳动者又是学校的特殊学生。一旦学生在顶岗实习期间出现问题时，便会去找企业和学校，从而引发劳动纠纷。

6.法律不完善政策不配套。 对于“顶岗实习”的学生来讲,实习期间的权益保护还处于“真空”阶段,现阶段我国还没有相关完善的大学生实习制度。有关调查显示:“顶岗实习”的高职营销专业学生一般不主动与用人单位签订实习协议,不了解自己在实习期间的权益到底有哪些。使得一部分大学生受到侵害时,无法通过合法途径维护自己的权益。

同时职业教育发展这么多年来，尽管越来越受到政府和社会的重视，但对于企业来说，国家并没有明确在立法、财政、税收等方面激励企业参与，企业与学校合作的积极性不高，接受学生顶岗实习变成一种难事，校企双方的合作关系也难以长久维持。

四、市场营销专业学生顶岗实习存在的问题的解决策略

1. 强化政府引导和监督职能，切实保障校企全面合作。政府应该发挥宏观调控和指导作用，加强舆论宣传和政策引导等方式，促使企业和学校广泛参与，形成基本的共识和一致的行动。让全社会都来支持和关心职业教育。与些同时还要强化政府的监督职能与监管力度，通过政策引导、制度规范和利益调节等方式，切实保障校企深度融合，为职业院校学生实习创造良好的市场环境。

2.建立和完善法律保障体系，切实保护学生的根本利益。学生本是弱势群体，学生接受职业教育是社会经济发展出必然趋势。顶岗实习制度本质上是职业院校教育的重要组成部分，必须纳入职业教育制度之下，与此同时，学生在企业中从事生产与服务，接受企业的管理和考核，直接或间接的为企业创造了一定的价值，形成了一种特殊的实质性劳动关系，因此相关主体的权益应得到保护，责任应得到落实。建立和完善相关的法律保障体系，明确学校、企业、学生三个主体的责权关系，使学生的实习行为和活动得到合法保障和有效开展。

3.建立大学生维权法律援助中心

高校成立不同层次的大学生权益服务中心,使大学生合法权益受到损害时,都能很快找到维护中心,有效维护自己的权利。

4.建立深度的校企合作办学。校企合作办学条件很成熟。企业之中事实上是蕴含着较丰富的可利用的教学资源，符合高职市场营俏专业学生社会顶岗实习条件的企业也很多，可供学生实习的行业众多，几乎涵盖了顶岗实习的所有岗位与类型。很多规模较大的企业，都有现成的教学或培训资源，在这些企业中，有很多高素质的营销管理人员，体系既规范又全面，有的还设置了专门的培训机构。对企业来说，只要有一定的利润空间，还是有乐于接受与学校共建顶岗实习基地的可能。因为企业在不用下扩大投资的情况下，就能增加部分稳定的收入，何乐而不为。至于现在企业对学生的顶岗实习的排斥态度，主要还是学校没有下决心做这件事，同时没有合理地给予各项投入。

参考文献：

[1] 石佐生《人力资源管理学》 合肥工业大学出版社 2006年8月第1版

[2] 中国就业培训技术指导中心 《企业人力资源管理师》中国劳动社会保障出版社 2007年2月第2版

[3] 杨志明《当代中国人力资源和社会保障制度的改革与发展》中国劳动社会保障出版社 2009年8月 第1版

[4] 彭剑锋《人力资源管理概论》 复旦大学出版社 2003年11月第1版

[5] 教高[2009]3号《教育部关于加快高等职业教育改革促进高等职业院校毕业生就业的通知》

[6] 贾晋宁. 职业院校顶岗实习工作过程中存在的主要问题及防范措施[J].《科技信息》,2010.8

[7] 杨编辑 .浅析高职会计专业学生在社会顶岗实习中存在的问题与解决办法[J].《现代商业》2010.12 (网站)

[8]徐礼丰 影响高职学生顶岗实习质量原因分析及对策. http://qkzz.net/article/c1ce0b26-e700-43ac-b724-f9bc8723749d.htm

[8] 银奕淇 欧迪巧 职业院校学生顶岗实习管理中存在的问题及对策的研究[J] . 中国招工网2009-11-18 11:42:44

[9] 邹海珍 关于顶岗实习对提高大学生就业竞争力的探讨[J].职业中旬 2009年12期

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