我国当前处于三网融合的大环境中，广电企业一定要利用自身承载传统视频和内容的优势，而电信运营商在对IPTV业务进行实施时遇到了很多阻碍。另外，广电企业想要开展基础电信业务和增值电信业务也有很多困难。

1 广电宽带发展的优势和劣势

1.1 广电宽带发展所具备的优势

首先，传统电信运营商的骨干网覆盖全国，已经发展成熟，能够保证长途传送互联网数据。先进的宽带接入网络将之前的ADSL改造成FITH，大大提高了用户的接入体验，并对拥有国际出口的宽带有垄断作用。它们丰富的数据中心促使互联网站更倾向于选择传统电信运营商。广电对数据源头进行控制，也有大量固定电话用户，而将这些电话用户发展为宽带用户是较为简单的，此外自身在建设、运行和维护网络方面具有丰富的经验，也在市场销售、客户服务等方面具有大量经验，这是广电企业所具备的一种优势。

其次，广电主要经营的业务是传输传统广播电视内容，所以在视频内容节目源方面具有很大的优势，视频内容是将来宽带接入用户将来的一个重要需求。电信运营商当前正在实施的IPTV业务主要就是分发和传送视频节目，在三网融合的趋势下和广电企业相互竞争。

最后，到2012年年底，广电拥有1.57亿有线电视用户，并且已经达到了77.8%的数字化程度，大量的用户是广电发展宽带接入的一个重要优势。到2012年底，我国宽带用户普及率达到了13.4%，和发达国家的27%相比还差很多。我国的平均宽带速度为4 Mbit/s，世界水平是84 Mbit/s，由此看来我国宽带接入市场具有无限的潜力。广电企业充分发挥自身的优势，避免自身的劣势，具有很大的市场发展前景。

1.2 广电宽带发展所具备的劣势

首先，当前，广电企业开展的电信业务包括宽带接入和数据中心，而宽带接入是广电利用资源优势开展的电信业务，比较容易。当前，三大运营商是市场的主导，各个二级运营商不断抢占市场，给广电开展宽带接入业务增加了困难。

其次，我国于2012年底有1.78亿宽带用户，而电信占9012万，联通占6387万，总共占总用户的86.5%，占主导地位;移动属于铁通公司的宽带用户有1045万;二级运营商，比如长城宽带利用价格策略也在占有极少部分市场。广电自身的有线电视网络已经进入用户中，促使一部分用户接入宽带，可是只有少于5%的比例，其所占的市场份额在短期内无法和电信运营商相比较。

最后，广电企业还没有自己的国家互联网出口，也缺少IP地质资源大规模发展宽带用户。其省网改造还在进行中，不具备全程全网的骨干传输网、数据网以及大规模的数据中心。还缺乏统一的市场营销以及客户服务体系、宽带接入网的运营经验。

所以，广电发展宽带在网络技术、资源、运行、维护、营销、客服等方面与传统电信运营商有一定的差距。可是广电自身也有一定的优势，是传统电信运营商所不具备的。

2 广电宽带发展的对策

2.1 市场营销方面的对策

目前，我国宽带接入市场获得了很大的发展，最近几年每月最新增加的用户数量正在逐步稳定下降，可是新增用户中较高速率需求的用户数量也在高速增长。所以，广电企业要抓住机遇，有针对性的将较高速率宽带需求的用户定为目标客户。同时，广电企业要发挥自己的品牌、用户规模、客户服务等优势，制定和规划广电企业打包产品，在传统有线电视销售的基础上推动宽带业务的快速发展。

广电企业针对当前电信运营商已经发展成熟的宽带产品要提供具有个性化的产品和服务，以此开拓和抢占市场。随着电信运营商大规模建设宽带网络，促使宽带资源变得普遍，广电企业在网络运营方面将不会获得较高的利润，所以，一定要创新宽带内容，细分用户，不断开发可以满足客户所需的各种增值产品和服务，从其他方面拓展获利空间。广电的优势在于视频内容，这是它特有的有点，一定要充分利用这一优势推广宽带。

渠道资源的优势对产品的销售以及市场份额有直接影响，广电企业一定要对有线电视行业的渠道资源进行整合和优化，更好的服务于宽带业务。比如广泛和物业公司、设备提供商等合作，实现资源共享和利益共赢。

2.2 网络建设方面的策略

建设成熟的骨干承载网，虽然我国在有线电视方面已经在有线电视方面建成国家干线网、省级干线网，可是我国各地有线电视网在互联网业务还未形成全程全网。广电企业的主要业务是入户接入网络，而在城域网络方面还是需要电信运营商的网络接入互联网，所以广电只能确保入户接入的宽带，而不是最终接入的宽带，同时，很大的网间结算费用在广电宽带收入中占将近50%，这需要不断的努力。

广电要建立IDC中心，宽带业务触及了电信运营商的核心利益，电信运营商以清理为借口对互联网的出口进行封锁，无法很好的实现短期内的互联互通。所以，广电要加强建设IDC，将本网用户的访问速度予以提高，同时降低网间结算的成本。广电企业一定要发挥自身在视频内容方面的优势，积极和主流互联网站合作，并规划合作战略，对镜像服务器进行搭建。

广电企业要尽最大努力建设自己的国际互联网出口，我国电信运营商基本掌握了互联网的国际出口，促使有线电视业只能租用电信公司的出口开发Internet接入业务，导致其开展宽带接入业务具有较高的成本和较小的利润。广电企业实施的宽带运营业务会受到电信运营商的深刻影响，这是受到政策变化的影响。

广电企业要加快规划IP地址，广电企业缺乏分配自己IP地址的权力，当前只能在私有地址上进行规划，在将来一定要加强开发和建设IPv6，进而能够自主分配IP地址。

2.3 服务管理方面的对策

广电企业主导传统电视领域，客户缺乏服务意识，可是电信营运上通过多年的发展和努力，已经建立了健全的客户服务体系，有些运营商的客户服务水平处于国际领先水平。所以，广电企业要降低姿态，对现代客户服务体系进行完善，真正提高自身的服务质量，促使自身在市场中更具竞争力。

2.4 技术方面的发展对策

近期，广电总局以及科技部联合组织研发以及建设了新一代广播电视网，促使广电网能够缩小和电信网的差距。以此为发展环境，广电企业要积极投入资金到技术方面，推动广电网络技术的深入发展。

第一，要研发和建设NGB各个子系统，引入国际主流技术到接入层、承载层、核心层以及业务层中，建成与我国国情相符的，具有较高技术性的广电网络。

第二，加快研发创新IPV6技术，并进行相应的实验，创新更多的IP地址，也要积极研究和发展为全面部署IPV6提供便利。

第三，加快1006波分系统试验，建立大容量的骨干传输网系统，满足大规模用户的超大宽带视频要求。

第四，加强研究绿色数据中心，促使其在大数据以及云计算等方面达到国际水平，为广电企业IDC建设打下坚实基础。

第五，加强研发和跟踪接入网技术。当前，我国各省广电企业的接入网应用各种种类和标准的技术，双向改造无线网比电信运营商建设PON网的难度大的多，所以广电宽带是否能成功决定于接入网技术方案是否适合。

第六，对智能终端产品进行积极研发，抢占市场。当前不断创新ICT，宽带接入设备更加智能。

3 结语

在当前三网融合的背景下，广电企业一定要建设和发展宽带接入业务，并且充分利用自身的优势，弥补自己的劣势，在激烈的市场竞争中赢得一席之地。