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动漫形象的意义与作用

1动漫形象影响动漫文化的形成

动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。可见动漫形象始终是动漫文化存在的基础，也是吸引动漫爱好者最根本的要素。动漫产业蕴含着巨大的发展潜力，而动漫形象是动漫产业的源泉和支点。同时，动漫形象的广泛传播是动漫文化存在和发展的基础，有利于促进动漫文化繁荣。只有当它创造出广受大众喜爱的动漫形象时，才具有文化的感召力，也才能构成具有普遍意义的文化现象。

2动漫形象在动漫产业中的作用

动漫产业说到底是一种形象产业，没有成功的动漫形象做拉动者，整个动漫产业链就无法被激活，动漫延伸品市场也就失去了成功运营的动力。观众会因为喜欢某个动漫形象，而导致喜欢上某个动漫作品，到后来喜欢上依托该形象而开发出来的动漫衍生产品。可见“形象有着独特的经济价值，这种价值使形象可以创造新的视觉文化产业”。而动漫产业的利润来源主要是其衍生产品如玩具、服饰、文具等，而这些产品的消费主要是青少年，因此，只有创造出好的动漫明星，才能吸引青少年消费，从而给企业带来好的利润，才能开发国产动画产业的广阔市场。国产动画片《蓝猫淘气3000问》仅品牌授权每年的收入就在1600万元至1800万元，加上出售衍生产品的收入，每年在4000万元左右，可见动漫形象对动漫产业的巨大贡献。

动漫形象是动漫产业的生命之源，一个可爱的动漫形象，可以带动整个产业的发展，创造出难以估量的经济价值，如米老鼠、唐老鸭、史努比、芭比娃娃机器猫等。另一方面，动漫作品也信赖于动漫形象开发衍生产品，然后最大化地实现市场利润。

3动漫形象以个性和特质吸引人

动漫形象是动漫作品的生命和灵魂，是实现其从动漫作品向动漫产品转变的媒介。动漫作品作为形象的文化传播形式，不仅仅是一个影视艺术形象，它还通过一系列后续产品的开发渗透到生活中的方方面面，影响我们的精神文化生活;通过动漫形象的性格特征及其丰富内涵来吸引观众，同时传递一定的价值观。动漫形象具有自己的符号特征，只有能够反应受众的心理特征，满足观众的审美需求，并具有特征个性和气质，才能完成文化符号向产业符号的转变。因此，只有创作出良好的动漫形象，才能完成动漫作品的传播从而达到预期的社会效益和经济效益。

4动漫形象可以拉动国内外动漫市场需求

好的动漫形象可以吸引人们积极参与与动漫相关的活动，比如参看动画片或动画电视;参观围绕某个动漫而兴建的主场公园，如迪士尼乐园等等;购买动漫衍生产品如玩具、服饰等。这样无形中吸引人们参与到动漫活动之中，促进动漫消费。只有设计出好的动漫形象才能把动漫作品更好地推向市场，才能得到国人和海外的认可。如果没有好的动漫形象和动漫作品，就吸引不了观众，国内外就没有需求。正如马克思在《〈政治经济学批判〉导言》中写到：“没有生产，就没有消费，但是，没有消费，也就没有生产，因为如果这样，生产就没有目的”。可见动漫形象能有效拉动国内外动漫市场需求。

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