女性消费已成为21世纪的主力军,女性消费市场必将对中原城市群发展产生不可忽视的重要作用。下面是小编为大家整理的浅谈女性消费市场论文，供大家参考。

浅谈女性消费市场论文范文一：女性消费市场

经济危机的打击，导致各公司把目光投向女性消费者。

即使在经济危机时期，也不放弃要促使消费者掏出钱包购买商品的念头，一些公司正试图另辟蹊径来打开顾客的钱包。在美国，女性消费者构成了80%以上的购买力，所以一些公司抓住商机开始改进其商品及相关信息吸引女性的注意力，希望通过努力来增加销售量。

菲多利(Frito-Lay)是百事公司旗下的零食公司，最近正在搞一个名为“只在女人的世界”的活动，目的是使女性相信薯片和爆米花并不只是男性体育迷在喝啤酒时才能吃的专利。

澳美丝(Officemax)是美国第二大办公用品供应商，最近不仅重新设计了记事本和文件夹来吸引女性顾客，而且还做广告鼓励她们将办公室装饰得漂亮点。

麦当劳也第一次在2月份举办的纽约时装周向引领潮流的女性推销一款新的热饮。

贝恩公司(Bain&Company)的全球消费者经济分析部的咨询员艾瑞克(Eric Almqust)说，经济不景气让这些公司将目光锁定在女性身上令他很吃惊。毕竟，女性控制着消费支出的绝大部分已经不是一个新闻了，她们购买了90%的食品，55%的家电产品，以及大部分的新汽车。

但是，经济的萧条也促使公司重新思考其原来的经营模式。从经济危机开始，SheSpeaks市场咨询公司就帮助花旗银行和飞利浦公司研究如何留住女性顾客。一些女性杂志也开始刊登这些公司的广告，若是以前则不会这样感兴趣。

除了女性强大的购买力，商家将她们视为潜在消费者还有3个原因。《女性消费市场》的作者马蒂・巴瑞塔(Marti Barietta)说，第一，她们是忠实的顾客，且更喜欢买品牌的东西。第二，女性传播产品的信息比男性快得多，特别是通过聊天以及她们的社会关系网。第三个原因就是美国现在多数失业的行业都是男性占大多数，比如工业和建筑业。这说明女性还是主要的家庭收入的支配者，有着很强的购买力，

但不是所有的公司都适用女性消费市场的这种政策。尤其是像品牌汽车这种主要的销售对象是男性的公司。“性别转变”或试图吸引女性的政策虽然能够解决短期内的销售业绩，但从长远来看会降低公司的销售量。

波士顿西蒙斯管理学院的吉尔・艾弗里(Jill Avery)做了关于汽车业中这一趋势的调查。保时捷公司就专门为女性设计了一款运动型多用汽车，短期内的销量确实增加了，可是男性消费者开始转向另一品牌，因为在这款车出现的时候已经损害了该品牌的阳刚形象。

但是，在这个特殊时期里，那使搞些玷污品牌的活动也好于品牌的消失。

浅谈女性消费市场论文范文二：中药在女性消费市场中的应用前景

“崇尚自然，返璞归真”的潮流在世界范围内日益盛行，中药正在被越来越多的患者所认同，作为替代疗法已经被WHO、美国和欧洲的药品管理部门认可。在2007年3月召开的“两会”期间，政府工作报告提到“要大力扶持中医药和民族药的发展，充分发挥祖国传统医药在防病治病中的重要作用”，这是中国最高一级政府给出的最为郑重明确的态度，给中药材市场指明了方向，注入了活力。

中成药是祖国医药遗产的重要组成部分，其疗效显著、应用广泛、副作用小，在国家食品药品监督管理局自2001年5月至2003年11月先后公布的6批非处方药中占了70%以上，中成药已成为人民群众防病、治病、保健最常用的药物种类，尤其在女性消费市场上，前景更为广阔。

1 中药美容

1.1 历史

美容在中医学中有很丰富的内容，可追溯到2 000年前，20世纪70年代湖南长沙马王堆汉墓出土的古医书中就已有关于药物美容的记载。我国现存最早的一部药物专著，成书于东汉时期的《神农本草经》，曾对美容药物作了初步概括，如“秦椒，味辛温……，坚齿发，明目，久服，轻身好颜色，耐老增年通神”，“白芷，长肌肤，润泽颜色，可作面脂。”此外，人参补气益血，当归养血活血，珍珠粉嫩白面，增颜消斑，茯苓润泽皮肤等等，早已被人们特别是爱美的女性所熟知和接受。在历史长河中，中药的美容作用被无数医学家反复应用、验证、筛选，为现代美容学的发展提供了宝贵的文献依据，为开发研制天然化妆品提供了丰富的实践经验。

1.2 市场分析

随着亚洲风在全球的盛行，东方传统文化渐渐成为时尚的主流，中药美容以其天然、健康、有效的特点受到时尚女性的喜爱，其兼顾内外调理使人由内而外地达到健康与美丽的理念，使越来越多的人加入到中药美容的行列，各大化妆品保养品牌，纷纷在其产品中加人中药成分，并形成特色。

目前，对多种影响妇女美容的常见病，如粉刺、多毛症、皮肤变黑、雀斑、黄褐斑、皮肤松弛等，以天然动、植物提取物加入中药的有效成分制成的化妆品渐渐被广大妇女接受。因为中药是我国传统“国粹”，在很多女性消费者心目中是“天然的、植物的、无副作用的”，一般而言，中草药运用于护理上给人安全感，由于大多来自于天然植物或食材，质地温和，因此在外敷或内服时，比较使人放心。

1.3 发展

中药美容发展很快，新产品层出不穷，如早时有丁家宜人参美容护肤系列，继之又有鹿茸制品、银耳珍珠霜、“101”毛发再生精、奥尼皂角洗发浸膏，最近较为流行的还有芦荟系列化妆品等。

中医药的现代研究，为中医药美容提供了手段和依据，不少国家将中药美容视为研发重点，用人参、当归、川芎、丹参、芦荟、白芍、海藻等数种具有美容作用的中药材，制成乳液、粉饼、香水等各种产品。

我国中药企业涉足化妆品领域已渐成趋势，将中草药精髓融入化妆品中，是传统与现代的结合，必将有不少具有特殊疗效的中草药化妆品走进女性的生活，使爱美的女性焕发出由内而外的光彩，其前景相当广阔。

2 中成药减肥

2.1 市场分析

近年来，减肥药品风靡，而以化学成分为主的西药的毒副作用不断暴露出来，成为人们忧心的话题。因此，爱美的女性更加倾心于中华民族流传几千年的医学文化瑰宝――中药。许多怀有“中药情结”的女性消费者认为，中成药类减肥产品毒副作用少，减肥效果好，且价格适中。中药治疗的关键在于辨证施治。就药物减肥而言，中药的减肥效果不如西药起效迅速，但中药的不良反应少，对各种并发症的预防强于西药。常见的降脂减肥中药材有山楂(消食健胃)、首乌(通便解毒)、泽泻(利水渗湿)、决明子(降胆固醇、甘油三酯)等。绿色减肥药以中药成分为主，多数含有芦荟、大黄、决明子等泻下清脂的成分，对体重有控制或减轻作用，如大印象减肥茶、9块9减肥茶等。目前市场上准字号的减肥中成药主要有消肿美、防风通圣丸和减肥降脂灵胶囊等，值得消费者长期信赖。

2.2 前景

现在尽管有辉瑞、阿斯利康等国际公司投资开发减肥新药，但非一朝一夕能够完成，而中药已有几千年的历史，兼之现代药理学、中药化学、生物化学的快速发展，中成药减肥产品的开发研究相对有基础。而且，随着国家“药品分类管理”、“国家基本医疗保险药品目录”、“药品降价限价”、“医院用药总量控制”、“药品招标采购”等政策的深入实施，中药将有更大的发展空间。

3 妇科中成药

3.1 中药OTC在妇科领域中的应用

由于妇科疾病往往需要长期用药，其中妇科炎症、月经不调等较常见，因此非处方药在这一领域潜力很大，但西药OTC妇科用药仅甲硝唑等15种，且局限于抗感染药，与之对比，中药OTC妇科用药分四大类，其中月经病用药有乌鸡白凤丸等187种，带下病用药有妇科千金片等46种，产后病用药有益母康颗粒等14种，杂病用药有舒阴洁洗剂等6种，远远超出了西药OTC妇科用药品种数目。

据SFDA南方医药经济研究所“中国药品零售分析系统”和“中国医药经济运行分析系统”监测数据表明，妇科中成药约占国内中成药零售市场的9%，占国内药品市场总规模的3.8%。

2002年，妇科中成药市场上，以妇科千金片、康乃馨抗宫炎片为代表的治疗妇科炎症药物占据了57.75%的市场份额;以乌鸡白凤丸为代表的调经养血类药品的市场份额为35.21%。这两类中成药已成为当前妇科用药市场的两大主力。

3.2 孕妇用药

孕妇是一类特殊人群，在生病时，会格外慎重选药。由于西药大多是化学合成药，其中不少对胎儿有不良作用，所以孕妇大多喜欢选用虽然起效慢但作用温和的中成药。比如，治疗感冒的OTC中成药共143种，其中107种适用于孕妇，比例高达74.8%，相反，治疗感冒的OTC西药共45种，仅13种未标明“孕妇禁用”，且其中4种为小儿感冒用药，也就是说可用率为20%。由此可见，中成药是孕妇患病时的首选药物。

3.3 老药新用

研究发现，妇科中成药有很多新用途，一药多用，可达到意想不到的疗效。如逍遥散，临床上常用于乳房作胀、月经不调等病症，据报道，有人应用逍遥散加味及六味地黄丸口服，并配合面部按摩的综合疗法，治疗黄褐斑患者100例，总有效率达95%。此外，逍遥散还可治疗乳腺增生、产后泌乳障、中晚期乳腺癌、二尖瓣置换手术后月经不调、高泌乳血症等。又如六味地黄丸，本为滋肝补肾用药，现可治疗更年期综合征、尿道综合征;当归芍药散(胶囊)，临床上常用于妊娠腹痛及妇女腹部疼痛等病症，现可治疗不孕症、胎位不正、附件炎、功能性子宫出血等。

4 结语

综上所述，具有我国传统文化特色和独特优势的中药，面临着新的机遇，传统医药将倍受青睐。中成药无论在美容、减肥或是妇科疾病方面，都有进一步深入挖掘的可能性，因而中成药在女性市场上的潜力是很大的，其前景一片光明。

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