广告狂人的世界被段子手统治了吗

发布时间:2016-11-12 08:20

我们生活在一个段子手的世界里。

打开微博,你一定会刷刷天才小熊猫和杜蕾斯官微的段子;打开微信,你或许会看到看看同道大叔和假装在纽约的观点。而这些被段子手统治的注意力经济,原本是4A公司广告狂人的世界。

在网红段子手大行其道的今天,广告业如何继续生存?

走在地铁里,眼前是连绵不断的广告,从雅诗兰黛“直达年轻肌肤十大真相”到那个已经笑僵了的金秀贤。你无谓地看了一眼,无论当年《来自星星的你》有多红,看金秀贤太多眼还是会吐的。

两周前,一家4A广告公司里正在激烈地争吵。“公司LOGO太小”、“金秀贤太小”、“我觉得没有体现出品牌价值”,“这算什么文案”……甲方不断地挑战作为乙方的广告公司。世事艰难,客户第一,这家4A公司改出了第十三稿。

这就是你眼前连绵不绝的金秀贤。

于是你低下头,打开手机刷刷微博。回忆专用小马甲一万年都在刷他的猫猫狗狗,不过治愈了就算了;小野妹子学吐槽是日本twitter不错的搬运工;谷大白话专注脱口秀30年,稍微有点意思。

两小时前,段子手们受到了各自公关公司的通知。某广告得抱团转发,不过发一条既然5000块,那就算了。一个段子手收到警告,“最近粉丝掉太多。”觉得末日来临。

微博上,某个神剧又刷屏了。

广告业两百年,从来没有一个时刻如同今日——广告人与段子手同台竞争。最专业和最草根,“广告就是创意”!前者抑或后者,让某种程度上来说,他们都是广告人。

“不当总统,就当广告人”罗斯福如是说。这究竟是一个怎样的职业?

1、“不做总统,就做广告人”

广告人,听上去是一个颇为优雅的称呼。不像会计、医生那么直白,也不像律师、艺术家那么自命不凡。他们仿佛是一个很特殊的群体——一群看上去像艺术家的白领。

广告人赖以生存的,是创意,而创意之下,是非常敏锐的洞察。广告业的slogan“不做总统,就做广告人”就是一个非常有洞察力的广告语。据说这句话是罗斯福说的,当年在总统竞选的时候,身边就有不少广告人帮忙,毕竟涉及传播,不会有谁比广告人更懂。罗斯福于是说,“我如果当不上总统,就跟你们去做广告,抢你们饭碗。”

一个令总统都动心的职业,究竟是做什么的?

对于广告行业而言,分为甲方乙方。甲方就是决定投放广告的客户,是提出目标的一方,也是要出资的大金主。而乙方就是众多广告公司,负责实现甲方的目标,并且提出相关的方案。

一家典型的广告公司,至少包括三个主要的职能部门:客户管理(AccountExecutive,简称AE),创意服务(Creative),和媒介部(Media)。

客户管理部门,也就是AE,是广告公司最多的螺丝钉。说白了,广告公司靠客户生存,没有单子谁也活不成。与客户沟通的工作往往相当繁琐。AE需要了解客户的信息传播需求,并制定创意指导。这一职位女性偏多,因为经营客户关系需要耐心和细致,包括长相。

媒介部门(Media)则是管理广告投放渠道的部门。他们建议客户最合适的媒体(电视、报纸、网络、地铁站等),并为客户争取合理的收费。对于广告而言,流量第一,那么平台的选择就非常重要。在时代广场投广告和在朝阳公园放广告,效果显然很不同。

但对于广告公司而言,Creative创意部门无疑是最核心的。“广告就是创意!”广告公司的核心竞争力就是创意,唯有好创意,才能够吸引人们的眼球,也才有好广告。

创意一般是由两个小组进行——文案设计(文字)与艺术指导(画面)。两者合作设计出广告的雏形,包括电视情节板、印刷版面图、广播文稿。

而广告界经常出现一些令人惊叹的文案:

钻石恒久远,一颗永流传。——Debris钻石

“你不能经常在路上见到玛莎拉蒂,因为它毕竟是玛莎拉蒂。”--LukeSullivan

Justdoit.——耐克广告语

以及令人惊艳的画面

广告狂人的世界被段子手统治了吗

你知道你不是第一个,但是你真的在乎吗?——二手车广告阿斯顿·马丁

广告狂人的世界被段子手统治了吗

YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW.

直译过来就是:昨天你说过的明天,这有点像我们经常说的:明日复明日,明日何其多。但这句简洁的英文看起来似乎更加意味深远,同时这也与NIKE的企业气质以及"JUSTDOIT"高度吻合。

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耐克广告:RUN

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