毕业论文是市场营销专业教学计划的一个重要的综合教学环节。下文是小编为大家整理的关于市场营销毕业论文大纲的范文，欢迎大家阅读参考!

市场营销毕业论文大纲篇1

学位论文原创性声明...... 1

学位论文版权使用授权书.... 1

摘 要...... 1

ABSTRACT ......... 2

第 1 章 绪论........ 1

1.1 研究背景和意义 ......... 1

1.1.1 研究背景......... 1

1.1.2 研究意义......... 2

1.2 国内外文献综述 ......... 2

1.2.1 国外文献综述....... 2

1.2.2 国内文献综述....... 5

1.3 研究内容与方法 ......... 6

1.3.1 研究内容......... 6

1.3.2 研究方法......... 7

1.4 主要工作和创新 ......... 7

1.5 论文的基本结构 ......... 8

第 2 章 品牌与品牌战略的理论概述.... 9

2.1 品牌的概述 ..... 9

2.2 品牌战略理论概述 ......... 10

2.2.1 品牌战略的定义....... 10

2.2.2 品牌战略的内容....... 11

2.2.3 品牌战略的意义....... 12

2.3 小结 ......... 12

第 3 章 商业银行品牌与品牌战略理论概述........ 13

3.1 商业银行品牌 ..... 13

3.1.1 商业银行的整体品牌..... 13

3.1.2 商业银行产品和服务的品牌..... 15

3.2 商业银行品牌战略理论 ....... 16

3.3 小结 ......... 21

第 4 章 案例、模型与数据分析.... 23

4.1 案例分析—招商银行的品牌成功之策 ....... 23

4.2 模型分析—银行品牌价值与净利润之间的关系 ......... 26

4.3 数据分析—银行品牌价值与市值的关系 ......... 29

4.4 小结 ......... 30

第 5 章 商业银行品牌战略实施现状及存在的问题........ 31

5.1 商业银行品牌战略实施现状 ..... 31

5.1.1 品牌创新....... 31

5.1.2 品牌形象....... 32

5.1.3 品牌保护....... 32

5.2 商业银行品牌战略中存在的问题 ......... 32

5.2.1 缺乏全方位的品牌意识....... 33

5.2.2 银行品牌缺乏深厚的文化底蕴，文化含量不足，忽视品牌整体形象... 35

5.2.3 品牌市场细分及定位不准确、银行产品与服务同质化......... 37

5.2.4 品牌宣传策略单一、趋同，忽视公益营销..... 38

5.3 小结 ......... 39

第 6 章 商业银行实施品牌战略的对策研究........ 40

6.1 强化品牌意识，重视品牌的塑造和保护 ......... 40

6.1.1 提高品牌塑造意识......... 40

6.1.2 提高品牌服务意识......... 40

6.1.3 提高品牌保护意识......... 40

6.2 丰富银行品牌的文化内涵，注重商业银行整体品牌形象 ..... 41

6.2.1 继续推行 CIS 塑造......... 41

6.2.2 提炼品牌文化含量......... 41

6.2.3 转变银行服务理念，重视整体品牌形象......... 42

6.3 注重市场细分，实现品牌定位的差异化，突出品牌个性 ..... 42

6.3.1 注重市场细分..... 42

6.3.2 明确品牌定位..... 43

6.3.3 打造个性品牌..... 43

6.4 品牌宣传力求多元化，重视公益营销 ....... 43

6.5 小结 ......... 45

结论与展望........ 46

1、结论 .... 46

2、展望 .... 46

参考文献...... 47

致谢....52

攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况.... 52

市场营销毕业论文大纲篇2

论文题目：价格促销方式对消费者购买行为影响研究(暂定)

第1章 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 基本概念与研究视角的界定

1.2.1 基本概念的界定

1.2.2 研究视角的界定

1.3. 研究方法与技术路线

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

1.4 研究范围与研究内容

1.4.1 研究范围及对象

1.4.2 研究内容及结构安排

1.5 本论文的创新点(最难的地方，要得出不同价格促销方式的影响，哪个最大，哪个最小)

第2章 文献综述

2.1 价格促销研究综述

2.1.1 价格促销的概念梳理

2.1.2 价格促销作用机制研究

2.1.3 ?

(内容还需要详细补充)

2.2 参考价格理论综述

(具体可参考常雪文章)

2.3 消费者效用理论研究

(具体可参考我给的效用文章)

2.4 价格促销方式研究(重点中的重点，有几种?可以提炼出几种?)

第3章 价格促销对消费者购买行为机制的理论分析

3.1 价格需求弹性理论(详细展开，在价格弹性理论的框架内，论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)

3.2 需求层次理论(详细展开，根据需求层次理论，论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)

3.3 参考价格理论(详细展开，根据参考价格理论的模型，论述价格促销对消费者购买行为的影响机制)

(如果还有，可继续写)

3.4 价格促销方式与消费者购买行为模型(重点和难点，这个解决了，文章也就解决了，请博导好好做一下)

第4章 价格促销方式对消费者购买行为影响研究设计(难点，也是创新点，需请博导进行设计，不能抄袭)(有几种价格促销方式就有几种假设)

4.1 价格促销方式1与消费者购买行为的相关假设

4.2 价格促销方式2与消费者购买行为的相关假设

4.3 价格促销方式3与消费者购买行为的相关假设

第5章 研究过程设计

5.1 问卷设计

5.2 变量测量

5.2.1 因变量

5.2.2 自变量

5.2.3 中间变量

5.2.4 控制变量

5.3 样本选取与数据收集

5.3.1 样本选取

5.3.2 数据收集

5.4 分析方法

第6章 研究结果分析

6.1 样本信度与效度检验

6.1.1 信度检验

6.2.2 效度检验

6.2 描述性统计分析

6.3 相关分析

6.4 回归分析

6.4.1 价格促销方式1与消费者购买行为的回归分析

6.4.2 价格促销方式2与消费者购买行为的回归分析

6.4.3 价格促销方式3与消费者购买行为的回归分析

6.5 假设检验及解释

6.6 概念模型修正

第7章 结论与展望

7.1 研究主要结论(成果)

7.2 对企业管理者的建议

7.3 未来研究方向

7.4 研究存在的不足