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新闻广告论文范文一：浅析广告媒体的选择

论文导读：就是广告媒体。广告媒体的类型很多。选择正确的媒体与有效的传递信息、达到广告的预期目标更加密不可分。

关键词：广告媒体，选择，类型，注意事项

当过年的人们手中领着一袋一袋的脑白金和黄金搭档走出超市的时候，不管他们是否将之送给爸妈还是送给长辈，或者自己食用了，我们都不得不承认这样一个营养品的广告做的是成功的。虽然该产品的广告创意饱受质疑，但就是凭借电视广告中的不断提醒，潜移默化地使目标群体进行了产品购买。这里，我们假设如果他们没有选择在电视上做广告，那么产生的效果会有这么好吗?

一、广告媒体的类型

“媒体”一词源于英文中的“Media”。在化学领域系“媒质”之意，在机电领域系“导体”之意，在数学领域系“中数”之意。在传播领域系企业的传播手段，也是企业(生产者)与市场(销售业者、消费者)达成联结功能的工具。

从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式，是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。

广告媒体的类型很多，大体包括了传统的四大媒体：电视、广播、报纸和杂志，以及户外广告和刚刚兴起的网络媒体等等。

1.电视

电视被认为是最理想的广告媒体，它将图象、声音、动作和色彩融为一体，为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。

2.广播

广播是以电波为载体，靠语言、音乐、音响产生听觉形象来传播信息的媒介。通过广播，人们可以有意识的收听自己喜爱的节目、拨打热线电话、参与讨论。在互动环节中，还可以建立与消费者的亲密关系。

3.报纸

报纸是以刊载新闻信息为主的、公开发行的定期出版物。一般以散页形式连续出版，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。

4.杂志

杂志媒体作为平面广告的贵族媒体，无论从文字还是图片、色彩和版面设计都要比报纸更精美，它是消费者需要花费较高费用才能获得信息的媒体形式，但也正因为花费较高，完成了对消费者的筛选，能更准确地将信息传达给目标群体。

5.户外广告

户外广告是指暴露在户外的广告再加上交通运输广告(车船内外、车站码头、月台内外、地铁内外的广告)。户外广告的内容广泛，种类多样，传统的有路牌、招贴、看板等，现代的有霓虹灯、运输广告、空中广告、双面电视车等。

6.网络媒体

互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，这个由联网计算机组成的全球最大的网络正在高速增长。所以，网络媒体是新兴的发展潜力巨大的媒体，它具有覆盖面广，信息容量大，传播速度快等优点。

根据实力传播公司的调查，到2012年，互联网广告支出份额将达到17.0%，仅比占广告份额支出第二位的报纸低2个百分点，特别是网络视频、手机和社交网络到 2012年将占据 32.0% 的互联网广告支出份额。

二、广告媒体的发展现状

根据国家统计局2007年的统计数据表明，我国的电视机普及率在2002年的时候就达到了89%。我国内地现有广播电台306个，广播节目1983套。每天播出广播节目22838小时。全世界出版的各式各样的报纸中，我国有国内统一刊号的报刊已达一万多种，其中面向市场征订的有4000多种。另外，中国互联网络信息中心发布的数据显示，2008年6月底，我国网民数量达到2.53亿人(其中宽带网民2.14亿人)，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。网民每周上网时长均值为19小时。种种数据都显示出，我国广告媒体正在不断的发展和壮大。

即使是在全球经济还没有完全复苏的今天，我国2009年1月至10月之间，整个市场广告投放总额为6600.36亿元人民币。电视广告的投放总额为5520.21亿元人民币，占据投放总额的83.6%，主要表现在饮料、化妆品和浴室用品以及邮电通讯行业对电视广告投放的增加。报纸广告的投放总额为680.19亿元人民币，杂志广告的投放总额为110.73亿元人民币，其中贡献最大的是化妆品和浴室用品以及交通和个人用品等行业的广告投入。电台广告投放总额为90.31亿元人民币，其中贡献最大的是服务和家电行业。户外广告投放总额为198.88亿元人民币。

三、广告媒体选择时的注意事项

广告媒体作为广告主与广告接受者沟通的桥梁，它的正确与否势必会决定广告宣传效果的好坏。特别是现今社会，选择正确的媒体与有效的传递信息、达到广告的预期目标更加密不可分。

如何选择正确的广告媒体呢?不管是广告主还是广告策划公司，在进行媒体选择的过程中，都必须进行仔细地研究和分析，对此，我建议从以下几个方面入手：

1.广告媒体的选择必须符合广告战略的要求

广告战略是企业经营战略的一个重要组成部分，是现代广告的灵魂，是企业为了适应千变万化的市场环境而在广告活动中所采取的宣传策略。缺乏战略的广告活动只能是无本之源，无的放矢。作为广告战略的一部分，广告媒体的选择也就理所当然不能脱离广告战略而独立存在。

2003年以前，北京统一石化有限公司总经理李嘉在和别人交换名片的时候，总要被人问上一句：“你们跟统一方便面有什么关系吗?”而2003年后，别人见到李嘉的名片，都会说：“你就是那个统一润滑油的老总?”前后知名度的较大差距，完全和该公司的广告媒体的选择的变化有关系。

在2003年之前的10年中，统一润滑油一直将他们的广告投放于专业媒体上，虽然每年的广告预算达到三四千万，但是投放了10年，其效果并不好。该企业重新定位品牌战略，认为既然要做中国最好的品牌，就要选择中国最好的媒体，于当年投入6000万在中央电视台1套节目做广告。广告效益在半年时间内就显现出来，当年上半年的销售总额同比增长了100%。

2.广告媒体的选择必须充分考虑广告预算

2009年底，央视2010年黄金时段招标成交额首度破百亿。蒙牛乳业以3.4334亿元的投入，二度问鼎标王宝座。榜眼位置由另一乳业飞鹤豪掷3.1亿元获得。格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随蒙牛、飞鹤之后。酒类企业累计投入至少11亿元，金融、家电行业也紧随其后，投入都接近10亿元，乳业企业更试图通过大规模投入，重振消费市场，总体投入超过8亿元。

相对于这些大型企业动辄几亿人民币的电视广告费来说，中小型企业的广告预算则显得捉襟见肘了。但是他们却又是最需要宣传自己产品的群体。在没有庞大资金进行广告制作和媒体投放的情况下，如何才能做出效果显著的广告来呢?

时间回到1997年，当时北京市有1500多万人口，而黑龙江灵芝饮料“小雨点”的广告费用预算只有42万元人民币。如何以这样有限的资金打响一个新的品牌的知名度呢?广告策划人叶茂中做到了。他在《北京青年报》、《北京晚报》等多家报纸上以“紧急寻找小雨点”新闻报道来吸引读报者，四天的报道掀起了北京市民寻找“小雨点”的高潮。北京人一下子就认识了这款饮料。这就是广告媒体的魅力，只要广告媒体选择正确，一样可以有良好的宣传效果。

所以，对于大多数中小型企业来说，在进行广告媒体的选择时，还是应该精打细算，将媒体的收费标准、自身的支付能力以及竞争需要等诸多因素考虑进去。不能盲目投入高额广告费用，而不结合企业自身能力，那样只能顾此而失彼。

3.广告媒体的选择必须能准确反映产品特性

我们很少在电台中听到化妆品的广告，我们也很少在电视中看到机械设备的产品，可是我们经常在报纸上看到某些楼盘的售卖地点和交易均价。经常看到诱人的食品出现在电视中。这些都说明了不同的行业、不同的产品会有不同的广告媒体选择。

①不同行业的广告媒体选择

不同行业产品的基本性能不一样，所以，吸引消费者关注和购买的产品信息是不一样的。比如工业用品、机械设备、原材料等生产资料产品的技术性很强，结构复杂，则最好选用说明性、保留性强的印刷广告，如报纸、杂志等，而化妆品、服装等则需要尽可能的展示产品的外观及使用效果，这就需要借助具有强烈色彩性和视觉效果的宣传媒体，使用电视媒体就比较合适。

②不同产品的广告媒体选择

对于处于同一行业的不同产品来说，如何体现自己的产品特色，选择不同的广告媒体也不失为一个比较好的方法。之前提到的统一润滑油不拘泥于专业媒体，而将广告投放到中央电视台，带来的收益让同行羡慕不已。

③同产品不同时期的广告媒体选择

每个产品都有其生命周期，包括了引入期、成长期、成熟期和衰退期。不同的时期对于产品的宣传方式、宣传内容和宣传力度都不一样。广告媒体的投放自然也会发生变化。比如在产品的引入期，整个市场对产品比较陌生，这时候，提高产品的知名度，迅速的增加销售量是摆在企业面前的当务之急。知名度的提高需要目标群体的更多的关注，简单的方法是铺天盖地的电视广告宣传，也可以使用报纸新闻炒作。云南白药便是采用了“报媒阵地，深度说服”的策略。通过新闻炒作，营造发现感。在报纸上刊登《百年药企做牙膏 小题大做》，《云南白药牙膏里的国家机密》等新闻式广告，对市场销售的拉动产生明显效果。紧接着从解决症状出发，对“牙龈出血、肿痛、口腔溃疡”的人群集中引导并促进购买。再以“高价牙膏热销”为新闻切入点，刊登《谁在买20多块的牙膏?》，激发人们好奇心。经过三轮报纸宣传，该牙膏知名度立即提升起来。

4.广告媒体的选择必须充分考虑媒体的特点

在进行媒体选择的时候，广告媒体的表现形式、覆盖范围、专业化程度、影响力等等这些媒体自身的特点，也是我们需要充分考虑的。

①按照广告媒体不同的表现形式进行选择

就广告表现形式而言，到底是文字形式还是图画形式的，是静态的还是动态的，是以传播声音为主的还是以展示画面为主的，是以情节为主还是以形象为主的等等，都会对广告媒体选择产生重大影响。一般来说，报纸刊物等印刷媒体比较适合文字说明为主的广告;动态的、需要彩色画面和声音共同表达广告内容时，选择电视媒体较适宜;对于注重声音效果，强调声音的感召力则最好选择广播。

②按照媒体覆盖范围、专业化程度进行选择

媒体虽然是信息承载的平台，但也不是所有信息都可以承载的，它们也有覆盖的范围，这个范围包括地域范围和行业范围，有的媒体是全国性的，全国的人民都可以看到，有的只有本市人民才能看到，有的媒体涉及体育信息、教育信息和娱乐信息的报道，有的媒体只报道某一行业的信息。面对媒体的不同地域和不同的专业化程度，广告主需要首先找出自己产品的目标市场，然后针对选中的目标市场进行广告媒体的选择。

③按照媒体的影响力进行选择

广告媒体的选择必须考虑所选媒体的影响力，这种影响力会直接体现在信息的传播能力上。传播能力包括媒体的传播数量和质量，比如传播过程中信息的到达率、媒体广告传播的权威性、媒体本身的信誉等等，这些都是评估媒体广告效果的重要方面。

5.广告媒体的选择必须紧紧围绕广告的目标群体

广告的目标群体就是广告主产品的购买者以及潜在购买者。对于广告主来说，无论是产品的设计、生产、销售还是售后服务，企业所有经营活动的目的就是将产品卖给他们。他们是决定企业命运的人，所以，我们在选择广告媒体的时候也必须紧紧围绕他们来进行，选择他们已经习惯的媒体。这样既可以准确将信息传递给目标群体，又可以节省有限的广告费用，一举两得。

四、结论

对于每一种广告媒体来说，它们都有优势和劣势，这种局限性决定了仅仅运用一种媒体的效果会远远不及运用多种的情况。所以，对于现在的广告主来说，他们更希望能够运用媒体的组合来进行宣传，以达到更好的宣传效果。但即使是运用媒体的组合，对于广告主和广告策划公司来说，到底该选择什么样的媒体组合呢?是电视和报纸组合，还是电台和杂志组合和?这样的选择还将继续下去，对于广告媒体选择的研究也将继续下去。

[参考文献]

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[5] 蒙牛豪掷3.4亿成2010央视标王[EB/OL].

http://info.biz.hc360.com/2009/11/20092195027.shtml

[6] 叶茂中. 谈广告[M]. 中华工商联合出版社，2001.

新闻广告论文范文二：中国电视植入式广告的乱象

论文导读：日本广告学者仁科贞文曾给植入式广告下了如下定义：“植入式广告是有目的地将产品和品牌植入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容中的一种广告手法。电视、电影、报纸等传统媒体和网络、手机等新媒体都可以成为植入式广告的媒介载体。

关键词：媒介，植入式广告，治理措施

一

日本广告学者仁科贞文曾给植入式广告下了如下定义：“植入式广告是有目的地将产品和品牌植入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容中的一种广告手法。由于植入式广告注重的不是特定的产品而是品牌，因此也被叫做品牌植入式广告”。从这个定义我们看出，植入式广告有别于传统的产品硬广告，它是一种用道具、对白、场景或故事情节等隐性的方式达到产品和品牌宣传的营销手段。

从理论上来讲，电视、电影、报纸等传统媒体和网络、手机等新媒体都可以成为植入式广告的媒介载体。但是在中国目前的现实环境中，电视和电影却是植入式广告应用频率最高，同时观众反感度也最高的两种媒介。不仅观众反感，就连很多创作人员也开始反感。就在上周的上海国际电影节上，很多导演炮轰了中国植入式广告。为什么植根并风靡于美国好莱坞的植入式广告在中国会落到一个目前“老鼠过街，人人喊打”的局面，这还得从植入式广告的发展历史说起。

1927年，美国好时巧克力公司第一次以有偿的形式赞助了电影《翼》的拍摄，该电影的成功提高了巧克力的销售额，这是植入式广告的初次成功试水。20世纪30年代的大萧条时期，很多日用消费品企业开始赞助美国电视剧的拍摄，因此这些电视剧也被戏称为“肥皂剧”。此后植入式营销被越来越多的美国企业认可并逐渐在电影中开始使用，于是植入式广告的巨大威力在1982年终于得以爆发。这年，电影《ET外星人》在全世界范围内火热上映，电影中外星人爱吃的 “里斯”牌巧克力豆的销量也随之攀升了65%。这个成功案例启发了后来者，到了九十年代以后，好莱坞电影已经把植入式广告的精髓发挥到极致，出现了《黑客帝国》、《007》、《我，机器人》、《阿甘正传》、《偷天陷阱》等诸多植入式广告逐一粉墨登场的电影，而卖座电影《变形金刚》系列更是美国玩具公司孩之宝为自己旗下的玩具产品量身定做的电影广告。

植入式广告进入中国始于20世纪90年代初的《编辑部的故事》，该剧中出现了“百龙”矿泉壶等产品的植入广告。但由于国内硬广告的井喷状况和广告主、制作者对植入式广告的认识不足，植入式广告在中国的发展一直处于温吞水的状态，这种状况到了华谊兄弟和冯小刚手里得到了改善。凭借着华谊兄弟的客户资源和冯小刚的品牌效应，《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》等一系列贺岁影片给中国广告市场打开了另外一扇大门。而在电视领域，根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，从2005年至2006年，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元。湖南卫视和中央电视台的整体营销策略使它们成为中国电视植入式广告的大本营。无论是湖南卫视综艺节目的拳头产品《快乐大本营》《天天向上》，还是其自制剧《丑女无敌》《一起来看流星雨》，抑或是大型电视活动《超级女声》《快乐男生》，湖南卫视已经把植入式广告的威力和作用发挥到了极致。而中央电视台诸多节目的植入式广告也因其广泛的传播力和巨大的影响力成为众多广告主的选择。如《开心词典》、《幸运52》、《快乐主妇》等品牌栏目中的植入式广告至今仍令我们印象深刻。而一年一度的央视春节晚会更是成为植入式广告的最大舞台，尤其是2010年春节晚会小品《捐助》成为中国人对植入式广告发泄不满情绪的靶子。“广告多可笑，本山最无聊，穷人惊送国窖，特写未了，搜狐接着干扰，产品逐个介绍”，这首名为《笑广告》的歌曲在春节后广为传播，充分表达了观众对央视春晚中植入大量广告的意见，甚至有网民调侃：“看的不是春晚，看的是广告”。

说完了植入式广告的中外发展历史，我们再来看一组数据。这组数据明确地告诉我们，植入式广告已经不可避免地成为广告大家族中的急先锋和多媒体时代的宠儿：1974年美国植入式广告的收入为1740万美元，而2009年，这一数字达到近70亿美元。从全球来看，植入式广告收入2009年突破120亿美元，预计在2012年可能会突破200亿美元。在世界上电影业最发达的美国，三分之二的电影业收入来自于增值部分，植入式广告就是其中所占比例较大的一个赢利项目，现在美国主要电视网的电视剧有75%资金来源于植入式广告，在美国有90%产品在电视上出现是出于产品植入。在中国， 2009年中国的植入式广告整体市场规模大约在20个亿，市场以40%-50%的速度在成长。

二

从上面的分析我们可以看到，虽然植入式广告的发展在全球已经是一个大的发展趋势，但是它在眼下的中国遭遇了瓶颈。中国植入式广告为什么会引起观众的反感?我认为目前存在的三个主要问题就是：广告定位不当、植入方式单一、专业队伍缺乏。

美国广告学大师艾里.里斯提出了定位理论。他认为所谓的定位就是要对可能的顾客未来的注意力所在进行细致研究，然后超前性地表达出产品的新概念，把这种代表时尚的产品定位在企业未来潜在顾客的心中。定位理论强调的是产品传达的理念要合乎观众的某种心理需求，而植入式广告的定位则是强调广告要和电视内容有很好的关联度，从而借助电视内容的广泛传播实现品牌广而告之的效果。但是中国目前大多数植入式广告投放没有针对性，不管是否合适，投了再说是大多数广告主的心态，而且很多广告主对植入式广告的理解往往还停留在“LOGO越大越好，曝光越长越好”的阶段，因此导致这些植入式广告和电视内容没有很好地契合在一起。而节目制作方和中介的广告服务公司也是拉到广告赞助就行，没有很好地密切配合，从而不能最大程度地保证产品品牌的有效传达。所以我们经常看到这样的场景：植入式广告是内衣品牌，但是电视栏目却是相对高端的谈话节目;植入式广告是白酒品牌，该节目却是一档女性节目。更多的情况是广告主出了钱，广告也植入到了节目中，但是观众对这个产品和品牌不了解，所以该植入广告能够有多少到达率就值得怀疑了。

植入方式单一是中国电视植入式广告遭遇观众白眼的又一个主要原因。电影作为一种广告载体已经走上了深度发展的道路，中国电影的植入广告也开始走上多元化的道路，如首映式、贴片广告、新闻发布会、记者招待会、观众见面会、广告主主导的片外宣传推广活动等。与中国电影植入式广告的多元化相比，中国电视植入式广告则盲目追求量而忽视质，缺乏和媒体的深度合作，缺乏品牌精神的宣传。如北京卫视的江中亮嗓《红楼梦中人》，除了简单的冠名外，江中亮嗓在该选秀节目的环节中没有突出该产品的特色，也没有地面的支持，更缺乏品牌精神的传递。在这方面，同是选秀节目的蒙牛《超级女声》则做得有声有色。蒙牛给超级女声投入的不仅仅是钱，更突出的是零售终端的支持，25亿袋印着“超级女声”活动内容的蒙牛酸酸乳产品先后进入全国各地的大型卖场、批发市场、超市、士多店。25亿袋酸酸乳走近亿万家庭进行点对点传播，其效力不可估量。所以《超级女声》的火爆跟蒙牛零售终端渠道的努力是分不开的。

专业队伍的缺乏也是制约中国植入式广告发展的一个重要因素。从上述美国植入式广告发展的历史我们可以看出，在美国，广告公司通常会在电影制片厂设立办事部门，由专家直接阅读剧本，寻找可以用来做植入营销的机会。福特公司在好莱坞成立了专门的代理机构，其职责就是寻找植入电影的机会。反观中国，基本上还没有专业的植入式广告公司，更多的是从事传统广告业务的公司。随着华谊兄弟、尚扬传媒、合润传媒等主营植入式广告代理业务的植入式广告公司出现，中国开始逐渐出现了专业化的团队。传力、群邑中国等至少在6年前就已经成立专业团队，开始植入广告的摸索。虽然如此，和传统的广告公司相比，这个数目还是少得可怜。不仅植入式广告公司的数量少，最关键的还是专业复合性营销人才的奇缺。电视植入式广告的特殊性决定了营销人员既要了解产品特点和品牌内涵，又要了解电视媒体传播的特性，从而找到两者之间的一个最佳平衡点。这样的广告人才在目前的中国打着灯笼都难找。所以我们看到，国内的江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视、东方卫视等知名电视媒体的背后一定有着强大的营销团队和专业的广告人才，这也从正面证明了“人才就是金钱，人才就是影响力”。

三

新兴媒体的冲击、消费者/受众的分化、广告过滤技术的发展、传统广告的“瓶颈”障碍、特殊行业的广告需求及广电管理部门对硬广告的时间限制让传统硬性广告的空间越来越小，而植入式广告对于广告主、电视制作单位、电视台来讲是一个各方都比较认同的一种方式，因此发展空间会越来越大。正如一位知名企业市场部负责人所说:“现在已经不是考虑要不要植入的问题，而是要考虑如何植入的问题。” 具体到中国的电视植入式广告，如何植入的问题就成为很多广告主、广告服务商、节目制作者共同面临的一道难题。

有研究者对美国五大电视网黄金时段的植入式广告进行内容分析发现，52.8%以视觉方式呈现，32.5%以声音方式出现，剩余的14.7%总则采用了视听综合的手段。张芬芳、冯蔚宁、于潇、李群在《益智类电视节目植入式广告研究》一文中指出，以视听兼备形式出现的植入式广告最为观众关注，全屏、特写镜头有利于提高关注度，产品本身的识别性影响植入式广告的效果;女性的关注效果比男性好。

针对这样的特点，电视植入式广告应该根据节目形式的不同特点，采取有针对性的手段来最大程度地实现品牌的推广目的。如电视栏目比较适合冠名、台词植入、道具植入等形式。如oppo real 音乐手机冠名《快乐大本营》、蒙牛冠名《佳片有约》、特步冠名《天天向上》、长城干白冠名《天下女人》。这样的冠名摆脱了硬广告的直白解说，具有润物细无声的效果，而栏目的知名度和观众对栏目的喜爱也降低了观众对该品牌的心理抵触，达到了双方互赢的效果。而电视剧的广告植入则要复杂得多。湖南卫视的实战证明，与植入品牌融合度高的好剧本、好制作、好平台构成了植入广告成功的三大要素。从《丑女无敌》到《一起来看流星雨》、再到《宝贝妈咪宝贝女》、《蜕变80后》、《单身公主相亲记》，湖南卫视使得电视剧植入式广告营销再次华丽登场。电视晚会由于其受众巨大和中国独特的节日文化也备受广告商的青睐，成为近几年电视植入式广告的一个重要载体。所以才会出现2010年春节联欢晚会上刘谦魔术、赵本山小品里面植入式广告的肆虐以及观众的一片骂声。

在第82届奥斯卡颁奖礼上，法国制作公司H5制作的《Logorama》摘得了最佳动画短片奖。虽然该片中所有出现的场景、人物都是全球知名品牌，但主题却是讽刺性的，这可能代表了民众对待植入广告的最新态度。当下国内的植入广告争议声音也很大，观众对于眼下热播的电视剧《老大的幸福》、《手机》中出现的植入式广告也是骂声一片。广电总局官方网站近日公布的一条消息显示：广电总局将要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。这就给发展无序的中国植入式广告提了一个醒：作为一个新生事物，如何尽快地度过无序发展时期，走上一条良性发展的道路?中国著名广告人张默闻曾在《广告大观》里撰文指出植入式广告最关键的四个度：1、植入式广告里品牌与内容的相关度必须要高。2、植入式广告一定要能够提高品牌的知名度。3、植入式广告的创意度要高。4、植入式广告的整体品牌营销性要高。我认为这四个度应该成为中国植入式广告遵循的基本原则，只有这样中国植入式广告才会走上康庄大道。

[参考文献]

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