微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。

该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。在微博中，每天可以更新大家兴趣的话题，与大家进行交流，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。

凡客诚品经常被作为网络营销案例研究及传播，凡客诚品的微博营销案例同样受到广泛关注，为电子商务企业的微博营销提供了可参考的操作模式。

凡客诚品的微博推广体经典案例举例凡客的代言人的特质和品牌都是80后靠自我奋斗，努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和VANCL品牌进行很好的融合。

1.韩寒体：，韩寒在上面略带微笑地说“有春天，无所畏”。

2.黄晓明体：：“七岁，立志当科学家;长大后，却成为一个演员。被赋予外貌勤奋和成功，也被赋予讥讽怀疑和嘲笑。人生即是如此，你可以努力，却无法拒绝。哪有胜利可言? 挺住，意味着一切。没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客。”

3.李宇春体：李宇春作为平民偶像的青春活力形象，“生于1984，我们是凡客”的文案，短时间内吸引了网民的疯狂转发。

关于凡客诚品的微博营销成功案例归纳总结

1.充分利用名人的品牌效应：凡客邀请李宇春、韩寒、黄晓明、王珞丹等名人做代言人，具有名人品牌效应。

2.凡客员工全员参与：凡客是新浪微博的第一批客户，凡客聘请了管理员管理管理员，主要负责微博、博客的发布、更新等工作。凡客微博的管理员的加入，又有了更多专业的活动在微博中发布，加上员工不时的关注和讨论，表现出凡客微博的轻松氛围。

3.调动粉丝情绪：通过在微博上发布消息，与粉丝互动，让粉丝积极参加。

4.利用八卦新闻吸引粉丝关注：凡客不仅只发布一些自己所卖的鞋子，衣服，为了吸引更多的粉丝，凡客也在微博上发一些美女、美图、名人、新闻等八卦话题，增加微博的吸引力，提高人气。

5.微博营销与产品销售相结合：凡客建立了凡客微商品来推广自己的产品。