吃着葡萄唱着歌的空间

微信商业化再度提速。5月29日，腾讯微信公众平台正式推出“微信小店”，凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可在微信公众平台自助申请“微信小店”功能，从而实现快速开店。

继合作伙伴京东本周高调亮相在微信的“精选商品”一级入口后，针对个人小卖家的“微信小店”也正式开张。据悉，凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台自助申请。这意味着，微信已经迈出了从B2C到C2C的完整销售通路，腾讯与阿里在移动支付领域的竞争将进一步升级。

此前，开发者要实现电商功能需要很强的开发能力，但“微信小店”这种基于微信公众平台打造的原生电商模式，包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。同时，部分有开发能力的商家，还可通过API接口的方式，自行开发商铺系统，通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容，实现更多功能。“微信小店”的上线，意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式。

今年3月，微信宣布支付接口全面开放，而在一个月前支付宝全面停止微信场景下的支付后，许多微信商家只能让客户通过网银转账，生意受到了不小影响。微信支付+商家服务号等于支付宝+淘宝天猫，之前腾讯、阿里的新年红包大战、打车软件补贴大战，都是争抢移动支付用户，微信在支付领域可谓步步紧逼。

互联网分析人士王利阳指出，腾讯已将其B2C电商业务几乎全盘转给了京东，此次推出的“微信小店”更多是为让用户养成使用微信支付的习惯。而作为微信商业化闭环中一项重要的能力，微信支付全面开放后，一方面代表腾讯将成为又一大电商平台，与阿里旗下淘宝天猫展开全面竞争；另一方面也意味着腾讯与阿里在移动支付领域的竞争进入了正面战。“移动支付背后是更大的金融市场，这才是腾讯真正看重的。”

业内普遍认为，“微信小店”的上线，意味着在微信将电商能力正式开放给第三方，有望借此深入移动电商业务，促使微信商业化提速。

腾讯方面介绍，“微信小店”是基于微信公众平台打造的原生电商模式，推出后将极大地丰富微信以及微信支付的应用场景，提升用户体验。对商家来说，“微信小店”可以实现更有效的触达用户，真正技术“零门槛”搭建属于自己的电商平台;用户则可在微信上体验到更顺畅和丰富的购物体验。

腾讯方面还透露，“微信小店”此前已经进行了内部测试，结果令人满意，部分商家使用“微信小店”后，业务增长明显。微信团队还表示，未来将针对不同商家的运营需求，在产品形态上提供更加丰富的“微信小店”体验和功能并提供更多电商解决方案，打造更强大的“微信小店”。

对于正式推出“微信小店”，业内普遍认为这是微信商业化的重要战略，借助“微信小店”微信有望建立起自己的移动电商平台，进一步拓展包括O 2O在内的各项移动电商业务。事实上，腾讯一直在借助微信拓展移动电商业务。此前，京东商城宣布，已经获得了腾讯电商能力的支持，将在近期正式通过微信提供移动电商服务;微信还已经接入了大众点评等多家商家，并提供多种电商服务;不少中小商业也利用微信公众账号提供各类电商服务。而对于此次推出“微信小店”，有业内人士认为，微信的移动电商业务正在系统化和平台化，将进一步成熟。目前微信用户已突破6亿，一旦建立完善的移动电商平台，在电商业务上，微信将有望和阿里的淘宝系展开势均力敌的竞争。